La creatividad puede ser una bendición o una condena. Una condena para aquellos que anhelan una vida con mucha rutina. Y para los que lo consideran una bendición caer en un sitio donde dar rienda suelta a todas esas ideas que surgen como un manantial, es una bendición.
Es bastante posible que en Turbo, la agencia creativa que sólo tiene año y medio de creada en Barcelona (empezaron oficialmente en octubre de 2024), quienes trabajan allí [por ahora solo 5 fijos -incluyendo a los dos fundadores (ya hablaremos de ellos], sea una doble bendición: poder ser creativos y que eso no sea un peso o una desventaja en un mundo que exige cada vez más, que todo se parezca, que todo sea igual.
Y justo ese fue el comienzo de Turbo: dos chicos que estaban inconformes con la creatividad que se ve en la calle, dónde cada vez es más difícil destacar porque todo se parece. Todo es igual. Así, Bertus Vilar Rebollo (o simplemente Bertus) y Jai Dadlani decidieron salir de VICIO (sí la hamburguesería y de dónde salió hace tres años una campaña bien particular: “VICIO, la hamburguesa que prefiere Goico”. Aquí es importante decir que es Goico por la modelo Jessica Goicoechea pero todo el mundo supo que se refería a otro goico, la que lleva una K).
Vayamos, de nuevo, al aburrimiento: Bertus sobre todo estaba aburrido y habló con Jai para hacer una agencia creativa (sí, se preguntaron si hacía falta otra agencia más). Y el tiempo le ha mostrado la respuesta. Es que en este mundo de sobreinformación, redes sociales de todo tipo, el contenido se ha convertido en una masa informe en donde destacar es cada vez más difícil: “Cada vez es más fácil ser del paisaje”, dice convencido Jai.
Calidad por sobre la cantidad
En ese empeño de sobresalir, han hecho campañas que han logrado su cometido: la de la heladería La Menorquina; la campaña de Revolut con el jugador Luis Figo y en Latinoamerica el rebranding de ARQ.
Dicen que no quieren muchos clientes, quieren pocos y tratarlos con mimo. Hasta ahora ha funcionado porque no han necesitado buscar clientes. Todos han llegado.
Si se piensa que todo es producto de la creatividad con ellos, pueden caer en un error: ellos saben de lo que están hablando. Para destacar hay que ser creativos, diferentes, no pensar como piensa la mayoría (porque es lo que funciona, diría cualquiera). Muestran un estudio que (aunque de Estados Unidos se puede extrapolar a cualquier país del mundo occidental) que dos tercios de los anuncios actuales son aburridos o muy aburridos y que sólo un tercio no son aburridos (ni siquiera buenos o entretenidos, una muestra más del mundo en el que vivimos: un mundo sobresaturado e indiferente.
De allí su lema: Ads you can`t ignore (publicidad que no puedes ignorar).
Tres pilares definidos
Bertus explica que el trabajo de la agencia se base en tres pilares: coherencia, concepto y empatía y que a partir de allí se busca que la marca se reconecte con su audiencia (como pasó con La Menorquina y su campaña basada en el formato de The Office y en una fake news que se salió de control: dijeron que iban a retirar a su imagen estrella entre los niños de hace décadas (ahora adultos): Punky. Todo el mundo habló de ello y el “regreso” (que no iba a ocurrir porque nuca se fue) marco un buen impacto en la empresa.
El rebrandig de ARQ (una empresa financiera de Latinoamericana que quiere convertirse en el JP Morgan de la zona, también fue un buen ejemplo de su trabajo. Y su trabajo más reciente, el de Revolut con Luis Figo ha funcionado bastante bien porque la empresa busca con ello un nuevo público (de más de 35 años que quiere cambiar de banco). Y nadie mejor que Figo para demostrar que los cambios pueden funcionar. Sobre todo económicamente.
También son responsables de la transición de Ibai Llanos de Twitch y que ahora reine también en YouTube.
Bertus y Jai están felices porque ahora tienen una mejor oficina, más grande y que han diseñado como si fuera un campo de minigolf. ¿Por qué? Y porqué no, podrían decir. Total de eso se trata la creatividad.
Igual con el nombre de la agencia: Turbo. ¿Son rápidos? “Por supuesto”, dice Bertus. No solo es importante ser creativo para destacar, ser diferentes. También hay que moverse rápido porque en esta sociedad, la lentitud no es precisamente una virtud.
Seguiremos Comunicando….