Mientras las marcas buscan nuevos espacios para captar la atención de consumidores, saturados de pantallas y anuncios, el audio digital ganan terreno en España. Un estudio de IAB Spain lo certifica. Podcasts, música en streaming, audiolibros y radio online forman ya parte de la rutina de millones de personas y se han convertido en uno de los pocos entornos capaces de acompañar al usuario durante buena parte de su día.
Los datos del Estudio de Audio Digital 2026 reflejan una transformación que va más allá de los hábitos de consumo: el 82% de los internautas consume actualmente estos formatos, aunque sea de forma ocasional. Así, el crecimiento del audio está impulsando nuevas estrategias publicitarias, atrayendo inversión y consolidando formatos como el podcast, que ha dejado de ser un fenómeno de nicho para convertirse en uno de los canales con mayor capacidad de conexión entre marcas y audiencias.
“Este formato se consolida de forma definitiva como un medio mainstream de referencia en España gracias a su capacidad para acompañar al usuario en cualquier momento y lugar, generando un fuerte vínculo emocional en su día a día. De hecho, con una penetración general del 58% en el último año que escala hasta el 70% entre los jóvenes, nos encontramos ante un entorno sonoro en constante ebullición. Es precisamente este gran impacto lo que ha hecho que los anunciantes pierdan el miedo a invertir, conscientes de que ofrece unos resultados y una conexión difícilmente alcanzables en otros soportes” afirma Juan Corrales, Líder de la Subcomisión de Audio Digital de IAB Spain y CEO de Flyabit.
El estudio también revela que el 58% de los encuestados afirma haber escuchado Audio Digital de forma activa en el último año, logrando situarse por encima de otras opciones de entretenimiento como la televisión a la carta, los juegos online o el uso de aplicaciones deportivas. “Ante este escenario, afrontamos con optimismo un presente donde la IA ya impulsa su crecimiento y un futuro donde el canal será punta de lanza tecnológica, tendencia clave de consumo y un territorio maduro, masivo y lleno de posibilidades”, refuerza Corrales.
Del liderazgo musical a la revolución visual del podcast
La música digital se consolida firmemente como el formato más conocido y utilizado por los usuarios, revalidando su liderazgo dentro del ecosistema de Audio Digital frente a opciones emergentes como la audioprensa, que se sitúa todavía como uno de los contenidos menos conocidos por el público general.
En medio de este panorama, el podcast se afianza como uno de los grandes dinamizadores del medio, registrando un 76% de conocimiento entre los usuarios y un 61% de escucha en el último año, lo que lo convierte en el segundo formato más escuchado. Sus búsquedas en Google también han crecido un 14% en lo que va de año, consolidándose como el formato de Audio Digital con mayor visibilidad en el entorno digital con una cuota del 92%. Además, se posiciona como el segundo formato con más consumo ocasional, por detrás de la radio en diferido.
Este crecimiento viene impulsado por el auge del video podcast, un formato que añade imagen a la grabación tradicional y que ya consumen 2 de cada 3 usuarios. Triunfa especialmente entre los más jóvenes: el 81% de ellos prefiere ver el vídeo en lugar de solo escuchar el Audio cuando está disponible, buscando una experiencia más dinámica donde puedan seguir los gestos y expresiones de los creadores.
Toda esta oferta encuentra su aliado perfecto en el smartphone gracias a su naturaleza multitarea; al no exigir una atención visual completa, el Audio Digital se integra como el acompañamiento ideal de fondo en actividades cotidianas como los desplazamientos, las tareas del hogar, los descansos o la propia jornada laboral.
Plataformas de escucha, temáticas preferidas y el modelo de suscripción
YouTube y Spotify se posicionan como las aplicaciones principales para el consumo de Audio Digital, especialmente entre las generaciones más jóvenes, seguidas por YouTube Music, Amazon Music y las aplicaciones específicas de emisoras de radio.
En cuanto a los contenidos, la música (53%) y el entretenimiento (42%) se consagran como los grandes territorios de conexión y evasión para el consumidor, seguidos por las noticias y actualidad, el humor y la opinión o debates. Si se desglosa por género, la música lidera en ambos perfiles, pero la temática de bienestar y salud prevalece notablemente entre las mujeres, ocupando su cuarta posición de preferencia, mientras que los hombres incorporan contenidos deportivos a su ranking y otorgan un mayor peso relativo a la actualidad.
Por otra parte, el modelo de monetización muestra un mercado en una etapa de adaptación progresiva: 2 de cada 3 usuarios (66%) están suscritos a alguna plataforma de Audio, aunque la gran mayoría opta por modalidades gratuitas, siendo solo un 24% el que paga activamente por los contenidos. El pago está fuertemente liderado por los segmentos de 16 a 25 años y de 26 a 39 años, descendiendo considerablemente a medida que se avanza en las franjas de edad .
El retrato del oyente: género, edad y la evolución en el conocimiento de los formatos
En el desglose por perfiles, el Audio Online está más integrado entre los hombres y entre el segmento de 26 a 39 años, donde alcanza el 70% En líneas generales, el público masculino muestra un vínculo mucho más estrecho con la radio online, los contenidos de actualidad y deportivos y el acceso a través del PC. En contraste, las mujeres destacan por una integración masiva del audio online en sus rutinas multitarea diarias, coronando a Spotify como su aplicación preferida con una ventaja de 9 puntos respecto a los hombres.
Esta segmentación se vuelve aún más evidente al analizar el comportamiento por rango de edad. Mientras las generaciones más jóvenes realizan un consumo intensivo de música e integran de forma natural herramientas como la Inteligencia Artificial en su día a día, el perfil senior opta por otra estrategia de escucha. Los mayores de 55 años prefieren aproximarse al entorno digital impulsados por los códigos de la radio tradicional y la búsqueda de contenidos enfocados puramente en la actualidad informativa.
La respuesta de la industria: inversión inteligente, formatos estrella y retos de eficacia
La consolidación del Audio Digital entre los usuarios también tiene reflejo en la evolución del mercado publicitario. Según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales de IAB Spain, el Audio Digital alcanzó los 144,4 millones de euros de inversión en 2025, registrando un crecimiento del 8,5% respecto al año anterior.
En este contexto, el 84% de los profesionales de la publicidad afirma que ya incluye el Audio Digital en su mix de medios, motivados principalmente por su capacidad para ajustarse a momentos reales de consumo y por la precisión para impactar a targets específicos.
En cuanto a las fórmulas publicitarias preferidas para las campañas, los formatos tradicionales siguen predominando con claridad,destacando el uso de la cuña (85%) y del pre-roll (57%) por encima de opciones nativas como los patrocinios o las menciones de creadores. En cuanto a los principales territorios de inversión, el podcast y la música digital lideran la planificación publicitaria, con presencia en el 94% y el 83% de las estrategias de los profesionales, respectivamente.
Recuerdo y percepción publicitaria en Audio Digital
Dos de cada tres usuarios (67%) afirman recordar haber escuchado publicidad mientras consumían Audio Digital. Entre ellos, el 24% declara recordar alguna de las marcas anunciadas, el 13% asegura haber buscado información sobre ellas y un 11% afirma haber realizado alguna compra.
Además, más de la mitad de los usuarios (55%) considera que la publicidad es esencial para poder acceder a contenidos gratuitos, mientras que un 36% afirma aceptarla siempre que esté bien integrada en la experiencia de escucha.
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