El Observatorio Defensa y Sociedad, impulsado por NITID Corporate Affairs, ha presentado en el CESEDEN su informe “La comunicación digital de las empresas de Defensa en España: diagnóstico y buenas prácticas”, un estudio que analiza cómo comunican las principales compañías españolas del sector en redes sociales y canales digitales.
El informe nace con el objetivo de ofrecer una radiografía actualizada de la comunicación digital de la industria española de Defensa, identificar patrones comunes, detectar retos compartidos y recoger buenas prácticas que puedan servir de referencia para los responsables de comunicación del sector.
El estudio analizala presencia y actividad digital de las 50 empresas españolas de Defensa con mayor volumen de facturación, según la clasificación publicada por el Ministerio de Defensa. El trabajo examina su actividad en LinkedIn, YouTube, Instagram, X, Facebook y TikTok, combinando indicadores cuantitativos con un análisis cualitativo de contenidos, formatos, continuidad, tono y adaptación a cada plataforma.
Una de las principales conclusiones del informe es que la presencia digital de la industria española de Defensa está ya ampliamente extendida. El G6% de las compañías analizadas dispone de al menos un perfil corporativo en redes sociales, lo que confirma que la comunicación digital se ha convertido en una práctica habitual dentro del sector.
LinkedIn se consolida como el gran escaparate profesional de la Defensa
La distribución por plataformas muestra una clara consolidación de LinkedIn como principal canal profesional de la industria. El 96% de las empresas analizadas cuenta con presencia en esta red, utilizada principalmente para la comunicación corporativa, la reputación profesional, la visibilidad de proyectos, la innovación, la captación de talento y la relación con stakeholders.
El informe también refleja que la mayoría de las compañías combina varias plataformas dentro de su presencia digital. Un 34% de las empresas analizadas está presente en cinco redes sociales distintas, mientras que un 20% utiliza dos redes, un 14% opera en cuatro y otro 14% se limita a una sola plataforma. Solo dos empresas cuentan con presencia en las seis redes analizadas.
Decálogo de buenas prácticas
A partir del diagnóstico realizado, el Observatorio Defensa y Sociedad propone un decálogo de buenas prácticas para avanzar hacia una comunicación digital más eficaz, constante y adaptada a cada canal. Entre sus recomendaciones, el informe subraya la importancia de integrar la comunicación digital en la estrategia corporativa, reforzar la capacidad explicativa de los mensajes, apostar por formatos audiovisuales, cuidar la identidad visual, utilizar un lenguaje accesible e incorporar también a las personas y al ecosistema institucional e industrial dentro del relato.
El documento concluye que la comunicación digital se ha convertido en una dimensión cada vez más vinculada a la reputación, la legitimidad social y la proyección pública de la industria española de Defensa. En un momento de creciente interés social e institucional por la seguridad y la Defensa, el sector cuenta con una oportunidad para proyectar mejor su aportación tecnológica, industrial y estratégica, y para fortalecer su conexión con la sociedad.
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