ATRESMEDIA ha renovado, por tercer año consecutivo, el certificado AENOR por su compromiso con las personas mayores a través de su iniciativa ‘Hablando en Plata’, convirtiéndose de nuevo en la única televisión europea que cuenta con este reconocimiento. La renovación se produce tras superar una exhaustiva auditoría realizada por la prestigiosa entidad independiente, que ha verificado la implantación transversal de este compromiso en todas las áreas implicadas en su desarrollo.
En su evaluación, AENOR subraya que Atresmedia “continúa liderando el cambio social que supone la lucha contra la discriminación por edad”, al tiempo que destaca su “esfuerzo por visibilizar el problema que supone el edadismo” promoviendo una imagen más justa y realista de las personas mayores.
Esta renovación supone un importante reconocimiento al trabajo desarrollado por ‘Hablando en Plata’, iniciativa impulsada en 2022 para combatir la discriminación por edad, poner en valor a las personas mayores de 55 años y situar en el centro del debate público las cuestiones que les afectan.
Integrada en la estrategia de sostenibilidad y compromiso social de Atresmedia, ‘Hablando en Plata’ se articula a través de las principales cadenas de televisión del grupo, Antena 3 y laSexta. La iniciativa cuenta, además, con un espacio web propio,www.hablandoenplata.es, y con presencia en redes sociales, lo que garantiza una renovación constante de contenidos y amplía su capacidad de difusión.
Un año de grandes pasos en la lucha contra el edadismo
Durante el último año, ‘Hablando en Plata’ ha reforzado su impacto con nuevas acciones de sensibilización, divulgación e investigación que consolidan su papel como referente en la lucha contra el edadismo. Entre ellas destaca el lanzamiento del I Barómetro de Edadismo Hablando en Plata, una investigación pionera que analiza cómo perciben y viven esta discriminación las personas mayores de 55 años y que se ha convertido en una herramienta de referencia para conocer la dimensión del edadismo en España.
En televisión, ‘Hablando en Plata’ estrenó el especial ‘Volver a empezar’, conducido por la periodista Sonsoles Ónega, presentadora de ‘Y ahora Sonsoles’ y embajadora de la iniciativa, que estuvo dedicado a abordar la soledad no deseada y las segundas oportunidades tras momentos vitales como la jubilación, la viudedad o el divorcio. A ello se suma la emisión de más de un centenar piezas en informativos y programas de actualidad sobre cuestiones relacionadas con las personas mayores y el edadismo, y la vinculación con el programa ‘¡Señora!’de Flooxer, que rompe con los estereotipos edadistas a través de seis entrevistas a mujeres mayores en un interesante diálogo intergeneracional.
La iniciativa también ha continuado desarrollando campañas de sensibilización de gran alcance, entre las que destacan la protagonizada por Sonsoles Ónega y Alberto Chicote y apoyada en datos del Informe Mundial sobre el Edadismo de la Organización Mundial de la Salud, y la basada en los resultados del Barómetro para seguir concienciando sobre esta forma de discriminación.
Paralelamente, ‘Hablando en Plata’ ha ampliado su red de colaboración mediante un acuerdo con CaixaBank para difundir en televisión, soportes digitales y radio contenidos centrados en temas de interés para los sénior y ha renovado su alianza con el diario especializado 65ymás. También ha participado en la mesa redonda del I Congreso Internacional de Silver Economy organizado por UNIE y la EAE
Una labor que ha sido reconocida igualmente desde el propio sector. Tras recibir en 2024 el Premio de la Plataforma de Mayores y Pensionistas, en 2025 ha sido distinguida con el Premio Compromiso Mayor en el III Congreso de Economía Plateada y con el Premio BELSILVER de Medios de Comunicación, otorgado por la Cátedra BELSILVER Nebrija-L’Oréal Groupe.
Con la renovación del certificado de AENOR, Atresmedia refuerza así su implicación por la promoción de una sociedad más inclusiva, diversa y justa con las personas mayores dentro de su objetivo por dar respuesta y abordar los retos, las necesidades e inquietudes que afectan a los ciudadanos.
Sobre ‘Hablando en Plata’
‘Hablando en Plata’ es una iniciativa de Antena 3 y laSexta contra el edadismo lanzada en octubre de 2022, coincidiendo con la celebración del Día Internacional de las Personas Mayores. Desde su nacimiento ha buscado poner en valor a este colectivo y visibilizar sus problemáticas. Desde su nacimiento, ha puesto en marcha campañas como ‘Gracias’, ‘Curriculum vital’, ‘Contra el edadismo’ o ‘I Barómetro de Edadismo’, además de los especiales emitidos en prime time sobre asuntos de especial importancia.
‘Hablando en Plata’ sigue luchando contra el edadismo para poner en valor a las personas mayores y evidenciar su importancia y contribución a una sociedad diversa. La iniciativa tiene tres objetivos claros: liderar un movimiento social de concienciación que permita pasar de una mirada edadista a una realista, poner en valor al colectivo sénior y servirle de ayuda poniendo en el centro del debate los temas que le afectan.