Este 19 de julio, la selección española conquistó el Mundial 2026 y sus jugadores alcanzaron el mayor escaparate de sus carreras, pero más allá del éxito deportivo, el título abre una nueva etapa para su marca personal y multiplica las oportunidades de patrocinio y colaboración con las marcas. Pero ¿será igual para todos? ¿qué convierte a un campeón del mundo en un activo comercial?
Para analizar cómo cambia el valor comercial de los futbolistas tras levantar la Copa, PRNoticias conversa con Rodrigo Ron, director de sponso.com en España, sobre los perfiles que más interesan a las marcas, las oportunidades que se abren en el patrocinio deportivo y los factores que determinan qué jugadores logran convertir la notoriedad en una marca sólida.
¿Qué cambia para la marca personal de un jugador tras convertirse en campeón del mundo?
Ganar un Mundial supone un antes y un después para la marca personal de cualquier futbolista. De repente deja de ser únicamente un gran deportista para convertirse en un referente global. Eso amplía enormemente su capacidad para conectar con nuevas audiencias, tanto dentro como fuera del ámbito deportivo, esto incrementa de manera exponencial el valor comercial de su marca personal. Además le permite construir una imagen asociada a valores como el liderazgo, la superación o el éxito colectivo, muy apreciados por las marcas. En este nuevo contexto, plataformas como sponso.com desempeñan un papel cada vez más relevante al facilitar la conexión entre marcas, deportistas y otras propiedades de patrocinio, utilizando tecnología, datos e inteligencia artificial para identificar oportunidades de colaboración más alineadas, rápidas y estratégicas. El éxito deportivo puede multiplicar las oportunidades de un jugador, pero el verdadero reto está en encontrar las marcas y las colaboraciones que mejor encajen con su perfil, sus valores y su audiencia.
¿Cuánto puede aumentar el valor comercial de un futbolista después de ganar un Mundial?
No existe un porcentaje fijo porque depende de factores como la edad, la trayectoria, la proyección internacional o la presencia digital del jugador. En el caso concreto de este segundo mundial de España, existen dos factores a tener en cuenta, el primero es que este mundial tiene especial relevancia en lo referente al marketing y el patrocinio, ya que se ha celebrado en el país mas desarrollado y madura en este mercado; y el segundo, la gran mayoría de los jugadores de la selección española no son estrellas, son jugadores de equipo, por lo que una victoria como esta multiplicara notablemente su valor comercial de marca. Ademas, lo que sí vemos es que un título de este nivel acelera su atractivo comercial. Muchas marcas aprovechan ese momento para iniciar conversaciones o ampliar acuerdos ya existentes, porque el jugador alcanza el mayor nivel de exposición y reconocimiento de su carrera.
¿Qué perfiles de jugadores son los que más interés despiertan entre las marcas tras un éxito como este?
En el mundo del futbol, normalmente manda el gol y esto no es una excepción en el interés de las marcas por aquellos que tienen mejor relación con el gol. Pero después exigen excepciones que tiene que ver con la forma de ser del jugador, así como con sus características fisicas, por eso uno de los jugadores que sera mas requerido por las marcas, con toda seguridad sera Marc Cucurella. Las marcas ya no buscan únicamente a la gran estrella del equipo. Cada vez valoran más perfiles que generen credibilidad y compartan sus valores. Influyen aspectos como la autenticidad, la cercanía con la afición, el comportamiento fuera del campo, la capacidad para comunicar en redes sociales o el tipo de comunidad que han construido. En muchos casos, un jugador con una audiencia muy fiel puede resultar más interesante que otro con mayor notoriedad, pero menos afinidad con la marca.
¿Cómo influye un Mundial ganado en las estrategias de patrocinio de las empresas?
Un acontecimiento así hace que muchas compañías revisen sus estrategias de patrocinio. Algunas aceleran inversiones que ya tenían previstas y otras buscan nuevas oportunidades para aprovechar el impulso mediático y emocional que deja un campeonato del mundo. También observamos un mayor interés por construir relaciones a largo plazo con deportistas y entidades, en lugar de realizar acciones puntuales vinculadas únicamente al momento de la victoria.
¿Qué oportunidades de negocio se abren para las marcas que ya patrocinaban a estos jugadores antes del título?
Son probablemente las grandes beneficiadas. Han construido una relación antes del éxito y, de forma automática, ven multiplicada la visibilidad de su inversión. Además, pueden activar campañas aprovechando el reconocimiento alcanzado por el deportista con mucha más credibilidad que una marca que llega después. Es una demostración de que el patrocinio genera más valor cuando se plantea como una estrategia de largo recorrido y no como una acción oportunista.
¿Puede el éxito de la selección española impulsar el mercado del patrocinio deportivo en España a medio plazo?
Sí, sin duda, porque un triunfo de estas características aumenta el interés por todo el ecosistema deportivo. No solo se beneficia el futbol, la selección o los jugadores, sino también clubes, competiciones, eventos y otros deportistas que pasan a captar la atención de empresas que quizá antes no contemplaban invertir en patrocinio. Además, creemos que este contexto puede acelerar una tendencia que ya veníamos observando: las marcas quieren invertir de forma más estratégica y medir mejor el impacto de cada patrocinio. La tecnología y la inteligencia artificial van a desempeñar un papel clave y cada vez más importante para identificar qué colaboraciones generan un mayor retorno y ayudan a construir relaciones de valor entre marcas y propiedades deportivas.
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