Cada mañana es diferente. Hay quien necesita un café para poder iniciar la jornada, quien empieza el día con prisas, quien convierte su primera pausa en un momento de desconexión o quien necesita algo que le acompañe antes de un entrenamiento. Tras años formando parte de todos esos momentos, Starbucks convierte ese conocimiento acumulado en su territorio de marca: El Mañanismo.
Desarrollada junto a Dentsu Creative, la plataforma parte de una observación sencilla: no existe una única manera de empezar bien el día. Cada persona tiene sus propios ritmos, gustos, rituales y necesidades, y Starbucks lleva años acompañando esa diversidad desde sus tiendas. Así, El Mañanismo pone nombre a todo lo que la marca ha aprendido observando y compartiendo millones de mañanas y lo convierte en una plataforma creativa desde la que seguir construyendo comunicación, contenidos, producto, experiencias y activaciones alrededor de uno de sus territorios más naturales: la mañana.
Las Leyes del Mañanismo: verdades que solo tienen sentido por la mañana
La plataforma cobra vida a través de “Las Leyes del Mañanismo”: una colección de verdades, códigos y pequeñas observaciones sobre las mañanas que sirven como hilo conductor creativo de la campaña. Porque hay cosas que, aunque no estén escritas en ningún sitio, se han convertido en verdades universales:
- Ley #10 — “Añadir proteína es como añadir ‘buenos’ a ‘días’”.
- Ley #16 — “Un café corto puede mejorar un día muy largo”.
- Ley #22 — “A tu hambre le da igual tu prisa”.
A través de este recurso, El Mañanismo convierte situaciones reconocibles de la vida cotidiana en un lenguaje propio de marca, capaz de conectar los diferentes productos y momentos de consumo de Starbucks con las distintas maneras de empezar el día en sus tiendas.
Más allá de una campaña puntual, las Leyes funcionan como un código creativo vivo, que permitirá a la marca seguir ampliando este territorio con nuevas observaciones, mensajes y contenidos vinculados a este momento de consumo.
Del territorio de marca al producto: Protein Latte y Protein Matcha
La primera expresión de El Mañanismo llega de la mano de Pascual con una colaboración que incorpora la leche alta en proteína a las bebidas de Starbucks. De esta sinergia, nacen Protein Latte y Protein Matcha: dos propuestas que combinan la experiencia de Starbucks con la leche Dinamic Protein de Pascual, y que representan una primera manera de llevar la plataforma al producto.
Pero la propuesta va más allá de estas dos bebidas. La nueva leche puede incorporarse a diferentes opciones de la carta, permitiendo al consumidor personalizar su bebida y adaptar uno de los rituales más cotidianos a sus preferencias. Así, la proteína se incorpora al universo Starbucks de una forma natural, llevando una tendencia cada vez más presente en los hábitos de consumo al momento cotidiano de disfrutar de un café.
“Las mañanas son uno de los territorios que Starbucks lleva más tiempo habitando y entendiendo. El Mañanismo nace precisamente de todo ese conocimiento: de observar que no hay dos mañanas iguales y que cada persona tiene su propia manera de empezar el día. Queremos convertir esa experiencia en un territorio de marca reconocible, flexible y con capacidad para seguir creciendo a través de nuestros productos, nuestra comunicación y nuestras experiencias”, afirma Fernando Albarrán, director de Marketing de Starbucks Iberia.
Por su parte, Natalia Fernández Ropero, directora de Marketing de Lácteos de Pascual, señala: “La proteína ha dejado de ser una tendencia ligada exclusivamente al deporte para convertirse en una elección cada vez más presente en la alimentación diaria. En Pascual llevamos años trabajando para hacerla accesible, práctica y relevante para más consumidores a través de Dinamic Protein. Esta colaboración con Starbucks nos permite dar un paso más y llevar la proteína fuera del hogar, integrándola de forma natural en uno de los momentos de consumo más cotidianos: el café de la mañana. Nuestro objetivo es seguir democratizando el acceso a la proteína y demostrar que incorporarla a la rutina puede ser tan sencillo como elegir cómo quieres tomar tu café”.
El Mañanismo ha sido desarrollado creativamente junto a Dentsu Creative y contará con Havas PR como agencia amplificadora, acompañando el lanzamiento y trasladando el nuevo territorio de marca a los diferentes canales y públicos.