O2 ha puesto en marcha ‘Busco Piso’, una campaña dirigida a los estudiantes universitarios que comparten vivienda durante el inicio del curso académico. La iniciativa traslada a este contexto algunos de los atributos que caracterizan la propuesta de valor de la marca, como la transparencia, la sencillez, los precios finales sin sorpresas y la ausencia de permanencia.
La campaña busca conectar con la Generación Z a partir de una situación cotidiana especialmente relevante para este público y de un código muy presente en sus conversaciones: las señales de alerta en la convivencia. O2 da la vuelta a estas ‘red flags’ para convertirlas en señales de confianza vinculadas a la marca y trasladar de forma cercana conceptos como la transparencia, la sencillez, la confianza y la ausencia de permanencia.
Durante tres semanas, ‘Busco Piso’ estará presente en 42 universidades españolas, con un alcance potencial de más de 1,1 millones de estudiantes. La acción pretende así acercar la marca a un público joven utilizando como punto de partida una de las situaciones más habituales al comienzo del curso: la búsqueda de vivienda y la convivencia con nuevos compañeros.
Una campaña creada con universitarios
La iniciativa nace del trabajo realizado junto a la Universidad de Navarra, ganadora del desafío planteado por Telefónica en la VII edición del Programa Eficacia Universidades, convocado por la Asociación Española de Anunciantes (aea). A partir de este proyecto académico, O2 ha convertido los aprendizajes obtenidos directamente de los estudiantes en una acción de marca dirigida al público universitario.
Con ‘Busco Piso’, O2 se presenta como el compañero de piso ideal para los estudiantes que comparten vivienda al inicio del curso. La campaña parte de un escenario habitual: antes de alquilar un piso se puede conocer prácticamente todo sobre la vivienda, pero poco sobre las personas con las que se va a convivir. En este contexto, la compañía busca trasladar la idea de que O2 sería ese compañero de piso que todos querrían tener: transparente, fiable, sencillo y en el que se puede confiar desde el primer día.
Entre las acciones previstas se incluyen presencia en campus universitarios, un roadshow en nueve universidades con activaciones experienciales y colaboraciones con creadores de contenido, además de acciones específicas en ciudades con una alta concentración de estudiantes.
La campaña también tendrá presencia en plataformas vinculadas a la experiencia universitaria y a la búsqueda de alojamiento, como Wuolah, Fotocasa e Idealista, así como en otros entornos digitales afines al público joven. La iniciativa se completará con una landing específica desde la que los usuarios podrán ampliar información y acceder a la oferta comercial de O2.
Mariano Domecq, director de O2, destaca: “O2 continúa reforzando su conexión con el público joven a través de propuestas que trasladan de forma cercana los principios que han definido a la marca desde su lanzamiento: transparencia, sencillez, confianza y una experiencia sin complicaciones para el cliente, al que vamos proporcionando más y mejores servicios. Esta visión conecta el reto de Telefónica como compañía: convertirnos en la mejor vía de acceso de los ciudadanos a las tecnologías digitales”.
Seguiremos Informando…