La batalla por la audiencia entre las principales cadenas de radio españolas ha dejado de librarse únicamente en el dial. SER, COPE y Onda Cero han reforzado durante los últimos años su presencia en plataformas digitales como YouTube, Spotify y redes sociales, donde sus principales programas y comunicadores buscan prolongar la vida de sus contenidos y llegar a nuevas audiencias.
El cambio supone una transformación en el modelo tradicional de consumo radiofónico. Una misma entrevista, tertulia o sección puede tener ahora varias vidas: primero en la emisión convencional, después en el streaming y el podcast y, posteriormente, a través de vídeos completos, fragmentos y clips distribuidos en YouTube, Instagram, TikTok o X. El objetivo ya no es únicamente captar oyentes, sino generar consumo alrededor de cada contenido y mantener al usuario vinculado a la marca durante más tiempo.
Un nuevo paradigma al que el EGM pone números. En nuestro país, cerca de 6,5 millones de personas escuchan la radio por internet cada día, rebajando a 3 millones los consumidores de podcast. En lo que al reparto de esa audiencia se refiere, 683.000 personas lo hacen para escuchar a la Cadena Ser, 219.000 a COPE, 184.000 a Onda Cero y 148.000 a esRadio, la cuarta emisora más escuchada en este ámbito.
Los comunicadores también compiten por su propia audiencia digital
Esta estrategia está haciendo que los grandes comunicadores adquieran cada vez más peso como marcas digitales. Sus programas no terminan cuando finaliza la emisión, sino que continúan circulando en plataformas donde pueden acumular visualizaciones y reproducciones durante días. La competencia entre cadenas empieza así a combinar el tradicional enfrentamiento por el liderazgo radiofónico con una pugna por las comunidades digitales de sus principales rostros.
YouTube se ha convertido en uno de los principales escaparates de esta transformación. Las cadenas utilizan la plataforma para distribuir emisiones, entrevistas, tertulias y fragmentos de sus programas, mientras que las redes sociales funcionan como una vía para multiplicar aquellos contenidos capaces de generar conversación o convertirse en virales. El resultado es que la audiencia potencial de un programa deja de estar limitada al momento exacto en el que se emite.
El podcast supone además una segunda oportunidad para contenidos que antes desaparecían una vez terminaba el programa. La posibilidad de escuchar una entrevista o una tertulia a cualquier hora permite a las radios competir por un consumo bajo demanda que también disputan plataformas como Spotify o YouTube. Esta evolución abre además nuevas posibilidades comerciales mediante publicidad, patrocinios y formatos de branded content vinculados específicamente al consumo digital.
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