LLYC ha sido una de los grandes triunfadores de los Premios Eficacia 2026. La firma ha logrado dos Oros, gracias al trabajo realizado para Cervezas Alhambra, en las categorías de ‘Construcción de una Marca’ (Sin prisa) y ‘Acción en Branded Content’ (con el proyecto ‘Sosegá’). La gala de entrega de los galardones se celebró anoche en el Teatro Real de Madrid.
Los Premios Eficacia, convocados por la Asociación Española de Anunciantes con la asesoría estratégica de SCOPEN, reconocen desde 1997 los resultados obtenidos por las campañas en términos de contribución de la comunicación comercial. Son considerados los más importantes del sector en España.
La estrategia desarrollada durante más de una década con Cervezas Alhambra ha conseguido el objetivo de expandir la marca a nivel nacional y romper con el imaginario de la categoría, impulsando el concepto del tiempo y las cosas hechas ‘sin prisa’, con grandes resultados. El último ejemplo ha sido el proyecto ‘Sosegá’.
“Noche para celebrar junto a uno de nuestros clientes más queridos: una marca a la que llevamos ayudando a crecer desde los inicios de CHINA y que hoy sigue evolucionando desde LLYC. Siempre sentí que, al construir su marca, de alguna manera también construíamos la nuestra. Por eso, es un orgullo enorme ver a tus compañeros de profesión reconocer con tan buena nota el camino recorrido. Infinitas gracias a Alhambra por su confianza en una idea que ha conseguido blindar un territorio tan propio como deseado a base de consistencia y búsqueda. Y, sobre todo, gracias al equipo por su generosidad y solidez, especialmente en ese trabajo diario más invisible que también hace marca y que permite que, cuando surge la oportunidad, proyectos con mayor visibilidad como Sosegá resulten casi inevitables”, asegura Rafa Antón, Director Creativo Global de LLYC.
Para Gabri Fernández, Director Creativo de LLYC: “Lo que vivimos ayer fue de una emoción inmensa. Feliz de ver cómo el esfuerzo constante ha ido encontrando en esta última etapa el tamaño necesario para llegar a una audiencia y notoriedad más amplias. Por mi parte, solo puedo dar las gracias a Rafa por invitarme a compartir las riendas de un cliente tan importante dentro de la casa en estos últimos años”.
‘Sosegá’ ha obtenido numerosos premios en los certámenes nacionales e internacionales. Acaba de recibir un Grand LIA en la categoría de Music & Sound y hasta 10 metales, cuatro de ellos de Oro, en los FIAP donde fue la campaña española más galardonada. Logró un León de Bronce en Cannes Lions. Asimismo obtuvo reconocimientos destacados en los Premios Nacionales de Creatividad, One Show y los BCMA 2025 donde fue elegida, por unanimidad del jurado, como Mejor Branded Content del Año.
El proyecto ‘Sosegá’
LLYC ideó ‘Sosegá’ como eje central del centenario de Cervezas Alhambra conectando con su identidad más profunda. El proyecto partía de un reto creativo especialmente complejo: desarrollar algo completamente nuevo respetando, al mismo tiempo, la autenticidad y el rigor técnico de una tradición profundamente arraigada. Para hacerlo posible, 14 de las principales figuras del flamenco participaron en la creación del nuevo palo, reuniendo diferentes generaciones, miradas y formas de entender el género.
El nuevo estilo flamenco tras casi 100 años, el primero sin prisa, rinde homenaje a Granada, origen de la marca. Además es el primero de la historia sin un remate, algo inédito en la historia del género y el primero documentado en una pieza audiovisual. Para desarrollarlo, la agencia contó con la dirección musical de Javier Limón (Casa Limón), uno de los productores musicales más reconocidos del flamenco, y con la productora Little Spain. Con ‘Sosegá’, Cervezas Alhambra pasa de acompañar la cultura a participar activamente en su creación. Su filosofía de una vida sin prisa deja de ser únicamente un mensaje para convertirse en algo que puede escucharse, interpretarse y compartirse.
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