La iniciativa busca reducir la brecha de comunicación en el tercer sector y facilitar el acceso a servicios profesionales a las organizaciones sociales que no cuentan con recursos para contratarlos.
En España, el tercer sector de acción social está formado por unas 28.000 entidades que realizan cerca de 48 millones de intervenciones cada año y movilizan a más de medio millón de profesionales y 1,5 millones de personas voluntarias. Pese a su relevante papel en la sociedad, muchas de estas organizaciones, especialmente las pequeñas y medianas, cuentan con recursos limitados que dificultan su acceso a servicios profesionales de comunicación, fundamentales para dar visibilidad a sus proyectos, captar fondos y movilizar nuevos apoyos.
Con el objetivo de contribuir a reducir esta brecha, Canela, agencia de comunicación independiente en España, y Sherlock Communications, agencia de comunicación estratégica con presencia en toda América Latina, han unido fuerzas para lanzar Allin4Good, una iniciativa pionera a nivel mundial que conecta a organizaciones sociales que necesitan apoyo en materia de comunicación con agencias interesadas en colaborar en proyectos de impacto social aportando su experiencia. Una especie de aplicación de citas para el tercer sector y las agencias de comunicación.
Cómo funciona
La propuesta de la plataforma es crear un entorno inteligente de emparejamiento (matchmaking), en el que las agencias participantes tienen acceso a un escaparate de proyectos sociales inscritos y pueden seleccionar aquellos a los que desean apoyar. A partir de ese momento, la ONG debe aceptar los servicios y todo el desarrollo del trabajo se realiza directamente entre la ONG y la agencia, fuera de la plataforma.
“Cuando lanzamos Working For Change —la iniciativa global que reúne a agencias de todo el mundo para aportar tiempo, talento y creatividad a proyectos de empoderamiento femenino—, nos dimos cuenta de algo muy claro. Hay muchas agencias de comunicación con ganas reales de apoyar a organizaciones sociales, dispuestas a poner tiempo y conocimiento sobre la mesa. El problema es que, muchas veces, no es fácil saber a quién ayudar ni cómo encontrar proyectos con necesidades concretas. Allin4Good es la solución a esta situación. Facilita el encuentro entre organizaciones que necesitan apoyo en comunicación y agencias que quieren contribuir, de forma ágil y transparente”, explica Deborah Gray, fundadora y CEO de Canela.
Para las agencias, participar en el programa es también una forma de llevar a la práctica su compromiso con causas sociales, poniendo su experiencia en comunicación al servicio de proyectos de impacto social y reforzando los vínculos entre ambos sectores. Las agencias pueden contribuir con servicios como planificación estratégica de comunicación, creación y gestión de contenidos, producción de materiales gráficos, vídeos y sitios web, relaciones con medios, SEO y media training, entre otros.
“Llevamos tiempo impulsando iniciativas pro bono, pero queríamos ampliar ese impacto a través de la colaboración con nuestras agencias socias en todo el mundo. Allin4Good nace con ese propósito: acercar a organizaciones sociales que necesitan apoyo en comunicación a agencias dispuestas a contribuir con su conocimiento y experiencia. Con ello, esperamos fortalecer causas relevantes y conectar a organizaciones sociales con agencias de todo el mundo”, señala Patrick O’Neill, Managing Partner at Sherlock Communications. “Creo que ambas partes se benefician: las ONG obtienen apoyo profesional en materia de comunicación y los profesionales de las agencias desarrollan nuevas habilidades y conocimientos en este ámbito”.
Entre los criterios de elegibilidad para las organizaciones sociales se incluyen el tamaño (pequeño o mediano), una necesidad real de apoyo en materia de comunicación y la disponibilidad para participar activamente en el proceso durante el periodo de colaboración.
Una vez seleccionadas, las ONG pasan a formar parte de una base de organizaciones aptas para recibir apoyo personalizado y gratuito de agencias colaboradoras, durante periodos que varían según la disponibilidad de cada agencia. Incluso fuera de un ciclo activo de prestación de servicios, las organizaciones registradas permanecen visibles en la red, lo que aumenta sus posibilidades de recibir apoyo a lo largo del año.
“Poner en marcha Allin4Good junto a Sherlock Communications ha sido un ejercicio real de colaboración entre equipos y países. Con esta plataforma queremos facilitar que la ayuda llegue donde más se necesita, y contribuir a que las ONG participantes ganen visibilidad, apoyo y capacidad de movilización”, concluye Deborah Gray, fundadora y CEO de Canela.
Las ONG interesadas pueden inscribirse hasta el 6 de noviembre, mientras que el plazo de registro para las agencias de comunicación se abrirá el 1 de diciembre. La convocatoria oficial, disponible en portugués, inglés y español en la página web de Allin4Good, ofrece más información sobre los criterios de participación y las fases del proceso.