Los principales directores creativos de nuestras agencias y representantes de los principales anunciantes españoles se han dado cita este fin de semana en la II Edición del Día A, organizado del club de creativos en Cartagena, en concreto: 45 creativos, 36 anunciantes, 5 estudiantes junior, miembros del Observatorio de Diseño murciano y prensa disfrutamos de una jornada de tres días (jueves, vies y sábado) en tierras murcianas con una única misión: hablar de creatividad.
Después de un recibiento ‘No typical’ y, sin duda, innovador parte del gobierno de la Región de Murcia encargada de patrocinar el evento y de que su producto se venda de la mejor manera posible, la jornada matutina del día A comenzaba con las palabras de Antonio Montero, presidente del CdeC que destacaba que ‘el verdadero éxito de esta jornada es splemente el hecho de que estemos aquí’.
Tras sus palabras ha habido tiempo para conocer casos de éxito e tantes alternativas publicitarias como el advertisement o publientreteniento, una especialidad donde The Fire, la agencia que lidera Rodrigo Figueroa, está empezando a cambiar el concepto de la publicidad. Según Figueroa, ‘la publicidad va camino de hacerse invisible, no quiere decir que no se vea sino que se va a ver de una manera diferente’. Una manera en la que la marca pasa a ser el coproductor del contenido. Por eso, destacaba ‘la industria de la publicidad más influyente del mundo es Hollywood, la industria del entreteniento’.
‘La Wikipeli’ de Double You con Mahou o ‘el Post posible’ de Waskman con Vodafone y la campaña de salud acústica de La Despensa con Pikolín han sido tres de los casos que su innovación y creatividad se han ganado un hueco en el día A.
Pero no han sido los únicos, hasta Cartagena y llegados de Villarobledo los representantes del Viña Rock han demostrado como en 15 años el Festival se ha convertido en uno de los eventos musicales más esperados del año empezando el boca a boca y siguiendo su difusión en Intet, un espectáculo sin patrocinador conocido que empieza a abrirse a las marcas.
Y de marcas seguía la cosa, que en 2010 la lucha entre marcas blancas y distribuidor que vivos en 2009 merecía una reflexión. Abel de la Fuente, de Ignition K, ha sido el encargado de explicar el proyecto Promarca.
Después de un ameno cóctel: creativos, anunciantes, juniors y demás invitados se encuentran en estos momentos distribuidos en 8 mesas de trabajo. Los temas: el valor de la marca, la generación de contenidos, la cocreación y relación con los consumidores, y construir marcas en la red. Mañana tocará el turno de conocer las conclusiones alcanzadas y de escuchar al ex director comercial de RTVE, Ángel de Vicente, hacer un análisis del nuevo modelo de televisión en España.
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