Las redes sociales, los medios de comunicación y la situación del sector, fueron los protagonistas de ‘Vision of leaders: Éxito en un mundo digital fragmentado’, otra de las mesas redondas celebradas en OMExpo. En ella se trató de hacer un análisis y una previsión del futuro más cercano para estos tres ámbitos.
Su moderadora fue Sandra López, Directora de Mercadotecnia de la Agencia EFE, y tuvo como ponentes a Hugo Olivera, Director Creativo Ejecutivo de McCann Erickson, Pablo Peñalba, Gerente de Vodafone Mobile M&A Solutions, Joon Van Niespen, Fundador y Presidente de ICEMD, Natalie Picquot, Responsable de ventas (Youtube) y publicidad display (Google), Arturo Marín, Head of Digital de Prisa News, y Juan FiguerolaFerretti, Responsable de estrategia en nuevos dispositivos Grupo Vocento.
En relación al tema de las redes sociales, todos parecían estar de acuerdo en que no son sólo una moda, las cosas han cambiado. El Social Media ha de ser un compromiso de la empresa, no vale sólo con estar en Intet. Hay elementos, como la geolocalización, que están arrasando en estas plataformas y es muy tante tener en cuenta que el usuario es móvil. Sin embargo, para Joon Van Niespen, el titular para este 2011 en vez de ser ‘La geolocalización arrasa en las redes sociales’, debería ser ‘Las técnicas de Marketing de toda la vida arrasan las redes sociales y la geolocalización’.
Para Arturo Marín, la clave está en el talento que hay detrás de este tipo de plataformas, ‘los medios convencionales deberían seguir más su ejemplo e invertir más en innovación, talento,… como hacen ellas’. Por otro lado, para Juan FiguerolaFerretti, ‘la geolocalización y las redes sociales pulsarán el periodismo local’.
Los medios de comunicación convencionales se han visto envueltos una crisis económica y una auténtica revolución tecnológica, lo que se han visto obligados a migrar a lo digital para no desaparecer. En este sentido, defienden una convivencia entre el ‘todo gratis’ y lo premium, contenidos que aten un valor añadido y que sean de pago. Natalie Picquot, advierte que ‘hay que tener mucho cuidado con enfrentar medios convencionales e Intet. Se debe encontrar un equilibrio, una complementariedad, y dejar de desvalorizar lo online’. Los medios de comunicación, para sobrevivir en Intet, necesitan financiación y ésta se consigue a través de la publicidad y los contenidos de pago, entre otros. Juan FiguerolaFerretti, apuntó que ‘la introducción de los nuevos dispositivos van a suponer un punto de inflexión en relación a los contenidos de pago’.
Por últo, 2011 parece ser el año de la renovación en el sector. Para Pablo Peñalba estamos fragmentados, somos digitales, compramos poco, las formas han cambiado, pera la rapidez y hay que ser capaces de reconocer las otunidades que nos ofrecen los nuevos sotes’. En este sentido, Hugo Olivera defendió la tancia de atender a los tiempos y a la velocidad de la gente, ‘hoy cualquiera con una buena idea puede llegar a todo el mundo, lo ideal es saber enfocarlo bien y anticiparse a la gente, éste es el mejor momento para innovar’. Por su parte, Natalie Picquot, ve el futuro en los móviles y las tablets, para ella ‘el reto es encontrar una plataforma que unifique la experiencia del usuario y encontrar modelos de publicidad que encajen dentro de los nuevos sotes’. ‘Las alianzas entre cabeceras empiezan a cobrar tancia, los internautas ‘pican’ noticias de uno u otro medio, y ésta parece la mejor solución para satisfacer a un tipo de consumidor de información cada vez más habitual’, concluyó Juan FiguerolaFerretti.
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