Bloguero de pura cepa eso de ser de La Rioja, follower de Ogilvy, fan de la filosofïa del “pienso, luego insisto” y padre de ‘La Diferencia Creativa’. Juan Boronat es el “relojero” encargado de dar las ‘Blog en punto’ cada dos tres en la blogosfera con sus posts sobre comunicación y g. La calidad y la vitalidad del contenido de su cuaderno de bitácoras digital, le han llevado al puesto número uno del ránking del mes de febrero de Top Blogs Marketing.
Licenciado en Comunicación Audiovisual la Universidad Complutense de Madrid, se enamoró del mundo creativo desde el prer minuto en que puso un pie dentro de él. Ha trabajado para el Gobierno de La Rioja como Asesor, como Director Creativo a veces como Freelance, a veces para Jazz Group Comunicación y ahora se encuentra en pleno proceso de creación de un laboratorio de ideas llamado ‘La Diferencia Creativa’.
¡Felicidades ocupar el puesto número 1 de Top Blogs Marketing! No es la prera vez que ‘Las Blog en punto’ recibe un reconociento el año pasado obtuvo el premio de oro en la Blogosfera de Marketing 2011, ¿cómo recibe este tipo de distinciones?
Muchas gracias. Lo cierto es que cuando recibo un Premio, lo prero que siento es sorpresa. Mi forma de trabajar no se enfoca a conseguir distinciones, ni reconocientos, sino a procurar que el resultado sea el mejor posible, lo que me resulta paradójico que se me premie algo que hago con gusto. Ahora bien, una vez que la sorpresa se pasa, el orgullo se dispara. Eso sí.
De todos los parámetros que mide la fórmula de Top Blogs Marketing la vitalidad es el que más alto ha puntuado en el caso de Las Blog en Punto. ¿Cuánto tiempo dedica uno a mantener un blog de calidad? Sobre todo teniendo en cuenta que el segundo factor más valorado ha sido, en su caso, la calidad. Teniendo en cuenta la cantidad de blogs que hoy proliferan en la blogosfera, para usted ¿en qué factores que reside la calidad en un blog?
Yo creo que la clave de todo cuanto hacemos está en la naturalidad. Dar forma a un blog lleva tiempo y sólo si asumos el esfuerzo como una parte de nuestro desarrollo personal, seremos capaces de conseguir la naturalidad necesaria para que funcione. En lo que a mi respecta, llevo más de 9 años inmerso en el mundo de los blogs. A lo largo de ese tiempo he aprendido a utilizar la bitácora como un espacio terapeútico, sobre el que vuelco mi punto de vista en torno al mundo de la comunicación y la publicidad. Escribo sobre aquellas cosas que me interesan y sobre las que pienso que puedo atar un punto de vista personal y profesional interesante.
Actualmente, el blog me lleva una media de dos horas diarias. Un tiempo que se reparte entre la curación de contenidos y la creación del post. Los temas surgen a lo largo del día a día, bien el propio desarrollo de mi trabajo, o bien cosas que leo.
En cuanto a los factores que inciden en la calidad, la clave está en el conociento de aquello sobre lo que hablamos y el cariño (honestidad) a la hora de compartirlo.
Tiene más de 7.800 seguidores en Twitter; muchos más en su blog. Esas cifras, ¿cómo se consiguen?
Inexplicablemente, me sigue muchísa gente a través de mis perfiles en las redes sociales. La cifra no me interesa demasiado, lo que realmente me apasiona es la posibilidad de contactar con personas con mis mismos intereses. Esa es la grandeza de este medio, que nos da la otunidad de conversar y conocer a gente que, fuera de este entorno, no sería posible. En lo que respecta al blog, actualmente la media de páginas vistas es de unas 35.000 al mes. Cifra que me parece increíble.
Un bloguero no nace sino que se hace, ¿no? ¿Cómo se hizo bloguero?¿Cómo nace la idea de crear un blog? ¿De dónde surgen las ideas para dotar al blog de contenido, sobre todo teniendo en cuenta que se actualiza con bastante frecuencia? ¿Lo elabora solo o se apoya en colaboradores?
Mi trabajo como creativo publicitario me hizo darme cuenta de que el mundo de la comunicación estaba orientándose velozmente hacia la red. Empecé a estudiar el medio, hasta que llegado el momento decidí abrir un blog para seguir ahondando… Y hasta hoy.
Lo que empezó como una sple ‘incursión educativa’ ha terminado convirtiéndose en una parte muy tante en mi perfil profesional. Tanto, que a día de hoy, la comunicación on line ocupa la mayor parte de mi tiempo.
Como ya señalaba antes, los contenidos me los inspira mi propio trabajo y las cosas que leo a diario. Son reflexiones personales sin intención de sentar cátedra, y abiertas a los comentarios de todo el mundo.
De momento, el blog sigue siendo personal e intransferible, así que lo sigo escribiendo sólo yo.
¿Cuáles son los temas que más le interesan o le preocupan?¿Podría adelantarnos alguno de esos temas que tenga en mente sobre el que escribir algún nuevo post?
Me apasiona la ‘prospectiva’. Tratar de ver cómo evolucionará el mundo de la comunicación en el futuro. Para ello, trato de analizar las cosas que se hacen actualmente, compararlas con el pasado y proyectarlas hacia adelante a través del estudio de las tendencias. Es muy tante tratar de vislumbrar dónde podremos estar mañana para poder establecer una estrategia adecuada desde hoy mismo.Normalmente, no suelo planificar los temas sobre los que escribo. Splemente espero a que surjan.
Temas más difíciles sobre los que escribir…
Sobre mí mismo. Esta entrevista, ejemplo, me está costando un horror.
Las Blog en Punto ¿son trabajo o afición? ¿Hay alguna estrategia de negocio detrás del blog? Es decir: ¿genera algún tipo de beneficio –económico o de otro tipo? ¿Qué marcas o compañías se han mostrado interesadas en aparecer en su blog?
Es un blog sin intención comercial. Lo que ocurre es que dado el éxito que ha alcanzado, ya forma parte de mi tfolio profesional. Hasta el punto que la mayoría de la gente no sabe quién es Juan Boronat, pero conocen de sobra a ‘lasblogenpunto’. Paradojas de la comunicación 2.0.
Dada la repercusión que está teniendo, es bastante habitual que empresas y marcas se pongan en contacto conmigo con la intención de aparecer en los post, poner publicidad, etc. Aunque de momento, no contemplo esa posibilidad, salvo en algunos casos puntuales y muy excepcionales; decisión que depende del interés que me despierte el contenido que me ofrezcan, y no de la oferta económica. Las blog en punto es y seguirá siendo una iniciativa sin áno de lucro.
¿Quién está detrás de las Blog en Punto? ¿Quién es Juan Boronat?
Un apasionado de las ideas, de la creatividad y un enamorado de todo aquel modelo de comunicación que me permita desarrollarlas.
En realidad soy un licenciado en comunicación audiovisual que llegó casualidad al mundo de la publicidad. Desde el prer día que empecé a trabajar en este campo, supe que ya no podría hacer otra cosa: me volví adicto al trabajo creativo. De ahí que ahora me encuentre en pleno proceso de creación de un laboratorio de ideas con sede en La Rioja, al que hemos bautizado como ‘La diferencia creativa’.
¿Quiénes son sus referentes en el mundo del g? ¿Alguna recomendación de algún autor o publicación?
Mi mejor maestro ha sido mi padre, Fernando Boronat, que dedicó toda su vida a la creación gráfica. A base de verle crear y de los razonamientos sobre los que estructuraba su trabajo con las marcas, fui comprendiendo los aspectos fundamentales sobre los que se asienta esta profesión. También, el rodearme de gente que sabe más que yo y la propia experiencia me han provisto de la base de conociento necesaria para poder trabajar con seriedad y, lo más tante, para poder disfrutar de lo que hago –prescindible para poder hacerlo bien.
A la hora de elegir a alguna personalidad de referencia, sería injusto dar un solo nombre, que hay muchos y muy buenos ‘maestros’. Pero me curaré en salud y apuntaré a Ogilvy como el mayor revolucionario que ha existido, hasta el momento, en el ámbito publicitario.
Y, supuesto, no me olvidaré de las personas con las que contacto a diario a través de las redes sociales, que de ellos aprendo más de lo que nunca podría haber aginado.
¿Algo que desee añadir?
Sólo puedo decir ‘gracias’ a todos los que realmente han hecho grande mi blog…y que no son otros que sus lectores. Porque son sus visitas las que le dan sentido a la bitácora y sus comentarios los que realmente enriquecen el contenido. Sin ellos yo no estaría hoy aquí contestando estas preguntas. Así que, millones de gracias a todos ellos.
Seguiremos informando…
