Con el paciente como centro de la asociación. Este parece ser el nuevo enfoque que Weber Shandwick quiere dar a la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC). Según informaban desde su página web corativa ‘desde el pasado mes de febrero y tras un proceso de intenso análisis, Weber Shandwick está llevando a cabo la plementación de un plan estratégico de Comunicación para la AECC’. Así, el equipo de Weber Shandwick dedicado a la AECC se ha plicado ‘al completo procionando sus servicios de consultoría estratégica en Comunicación y gabinete de prensa’.
Hasta no hace mucho, la AECC ha basado su estrategia de Comunicación en su carácter de ‘asociación centrada en la lucha contra el cáncer’, mostrando los valores de los voluntarios y acudiendo a rostros famosos para protagonizar sus campañas. Sin embargo, desde marzo, con la presentación de la prera campaña institucional de la Asociación, esto ha cambiado.
Los medios de Comunicación se unen a la lucha contra el cáncer
‘Siendo más seremos más fuertes’ era el eslogan de la campaña institucional de la AECC, y prer trabajo conjunto entre la Asociación y Weber Shandwick. La campaña tenía como eje central un spot en el que se resaltaba con especial énfasis la agen de una paciente con cáncer. El objetivo, según los responsables de la campaña ‘poner cara a todas las personas que están detrás de un paciente con cáncer y mostrar a la sociedad la necesidad de sumar esfuerzos en la lucha contra la enfermedad’. El eslogan resultó polémico recordar a una campaña de otra asociación de pacientes con cáncer, y descubría así el nuevo posicionamiento de la Comunicación de AECC. La creatividad de la campaña corrió a cargo de McCann Erickson, que colaboró de forma desinteresada.
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