Bienvenidos a la era de la “Mom Economy” en la que las madres más inteligentes están conquistando el mundo de la tecnología. Más de dos tercios de las madres se desenvuelven con soltura en el campo tecnológico y son grandes prescriptoras de ideas y consejos a las que las marcas quieren conquistar.
Las madres de hoy constituyen un potente grupo que día a día redirigen las aspiraciones de las nuevas generaciones hacia la felicidad, en lugar de hacia la riqueza y el éxito, según el nuevo trabajo de investigación a nivel global llevado a cabo McCann Truth Central: ‘La verdad sobre las madres’.
Las madres y la tecnología
“A pesar de que habitualmente veamos a las madres en términos emocionales” sostiene Daryl Lee, Director Estratégico mundial de McCann Erickson, “realmente son tantes agentes de la economía que utilizan la tecnología de manera cada vez más notoria. En países como China, ejemplo, donde las referencias fiables son litadas, las madres blogueras se están uniendo en búsqueda de la verdad. Para captar la atención, las marcas tienen que ganarse su respeto”.
El estudio señala que los blogs son la base de la economía de las madres, donde el conociento y la experiencia se han convertido en algo de vital tancia. Casi un 40% de las madres “online” confiesa escribir en un blog; en China, alcanzan el 86%.
También refleja que la tecnología es cada vez más tante para las madres: el 67% cree que la tecnología les ayuda a ser mejores madres. En los mercados emergentes esta cifra es aún mayor, alcanzando un 91% en China y 90% en India. Es más, el 49% de las madres casadas han confesado que renunciarían a su anillo de compromiso antes que a su tecnología personal. Una madre en Brasil afirma: “dado que no tenemos el apoyo familiar que teníamos en el pasado, la tecnología ayuda a las madres que están solas. ¡La tecnología es nuestra amiga!”
Las madres y la felicidad
La crisis económica mundial y los escándalos corativos de los últos años parecen haber contribuido a un cambio en los objetivos que tienen las madres para sus hijos, Según palabras de Laura Spson, Directora General de McCann Truth Central. “Mientras que las madres han estado durante mucho tiempo hipercentradas en el éxito material de sus hijos, hoy en día, desde los Estados Unidos a China o México, parecen estar unidas un único valor: Ellas quieren que sus niños sean felices”.
El estudio arroja los siguientes datos a nivel mundial: 83% de las madres ponen la felicidad de sus hijos enca del éxito o la riqueza, el 65% de las madres de hoy rechazan el mito de la “supermadre”, el 71% de las madres desean que sus hijos conozcan su “verdadero yo”, perfecciones incluidas. Dice una madre de Japón: “quiero que mi hijo esté orgulloso de mi actitud de no tener miedo a equivocarme”.
Metodología de “Truth about Moms”
“The Truth about Moms” (La Verdad Sobre las Madres) el estudio más reciente dentro de una serie de estudios globales. Fue realizado con el objetivo de procionar a las marcas estrategias que engloben madres multitarea, modernas y conocedoras de la tecnología. El estudio está basado en una encuesta cuantitativa hecha a 6800 madres online, llevada a cabo en Gran Bretaña, Estados Unidos, Italia, Japón, Brasil, China, India y México. Además cuenta con insights de 40 focus groups procedentes de los anteriores países más Indonesia, Malasia, Perú, Singapur, Taiwan y Tailandia. El estudio está dividido en cuatro capítulos: The Mom Economy; Google Plus Grandma; Happy Together; The Triathamom.
McCann Truth Central
McCann Truth Central es la unidad global de inteligencia de McCann Erickson, con representación en más de 100 países y dedicado al descubriento de verdades que aten luz al mundo y a ayudar a las marcas a que pran su huella en él.
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