Para el festival de música Low Cost se ha realizado una campaña digital en clave de humor mediante la que ana a un nuevo target a no esperar a ser ‘viejo’ para ir a Benidorm, ciudad en la que tendrá lugar el evento este fin de semana.
La red mundial de agencias TBWA, perteneciente al grupo Omnicom, ha ideado una campaña digital para el festival de música Low Cost bajo el concepto ‘no esperes a viejo para ir a Benidorm’. El eslogan se ha materializado en un vídeo en el que se muestra a gente de tercera edad llevando a cabo acciones rebeldes y apasionadas, estereotípicamente no acordes con su edad.
De esta manera, el festival busca no sólo atraer al público de conciertos sino también a un público más amplio que busque una experiencia lúdica y vacacional.
El anuncio, insertado exclusivamente en medios digitales, posee un fuerte componente viral y ha alcanzado más de 100.000 visionados en menos de cuatro días. Se presenta en versiones de uno y dos minutos.
Un microsite y una campaña de relaciones públicas en medios musicales y de tendencias completan la campaña.
La campaña ha contado con Juan Sánchez y Guillermo Ginés como directores generales creativos, con Montse Pastor como directora creativa y con Chema Cuesta y Pepe Marín como directores creativos digitales. El equipo creativo ha estado formado Andrés de la casa, Julio Rosado e Iris Martín y el de cuentas Natalia Rueda. El director general estratégico ha sido Jesús Fuertes.
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