En el encuentro Insight 2012, celebrado ayer en Madrid, MediaMind compartió con anunciantes y agencias las últas novedades tecnológicas sobre planificación, compra, análisis de resultados y atribución que permiten obtener un mayor rendiento de las inversiones en publicidad digital.
MediaMind reunió a anunciantes y agencias de medios en Insight Madrid 2012, un encuentro que abrió sus puertas en Londres el pasado 15 de Mayo y que está recorriendo las principales ciudades del mundo, con el objetivo de compartir las novedades tecnológicas y estrategias más interesantes para mejorar el rendiento de las campañas online.
Durante el encuentro se expusieron casos de éxito y se analizaron las principales estrategias de planificación, compra, análisis de resultados y atribución con los que obtener una mayor respuesta directa en las campañas online. ‘En MediaMind sabemos que la tecnología avanza en todos los ámbitos, también con los datos de las campañas y, en un mercado tan dinámico como el digital, es tante disponer de herramientas avanzadas como las que hemos visto en Insight, que permitan el mayor retorno de inversión en campañas online’, explica Pedro Travesedo, Country Manager de MediaMind.
¿Cómo podemos rentabilizar al máxo las inversiones en publicidad digital? ‘Para ello, contamos con Adagoo, una solución integrada en la plataforma de MediaMind que permite realizar un seguiento sin cookies, reduciendo enormemente los anuncios que resultan inotunos servirse en una ubicación o a una audiencia inadecuada. Se trata de un proceso de verificación más eficaz cuyo resultado es un aumento del rendiento de la campaña y una mayor transparencia y control’, asegura Pedro Travesedo. Y añade: ‘Peer 39 es otra de las novedades tecnológicas con la que ayudamos a anunciantes a servir una publicidad a cada público objetivo mediante intercambios publicitarios (Ad Exchanges). Se trata de un mecanismo semántico que evita las cookies, asegurando que los anuncios aparezcan en un contexto relevante y en páginas absolutamente seguras’.
Uno de los casos de éxito de optización de campañas online presentados en Insight fue el de la empresa de viajes ZUJI Travel, que pertenece al grupo mundial Travelocity. Su objetivo era crear un display personalizado que sirviera las últas y más relevantes ofertas de ZUJI para cada consulta de viaje del consumidor, independientemente de donde navegara Intet. MediaMind desarrolló una campaña de retargeting digital basada en datos. Para ello, la plataforma MediaMind se sincronizó con la base de datos de viajes de ZUJI en tiempo real para poder así buscar de forma automática y mostrar ofertas de viaje nuevas en los anuncios en display. Con el uso de esta solución, ZUJI pudo redirigir a los usuarios vuelos y ofertas relacionadas con las vacaciones de su interés, lo que supuso para los clientes el recibir anuncios relevantes, basándose en la intención, que les ayudara a decidirse el viaje. Seis meses después del lanzamiento, la campaña alcanzó un CTR de más de un 300%.
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