Septiembre ha sido un mes crítico para la publicidad de la prensa en papel. El Observatorio de la Prensa Diaria de la AEDE confirma que las caídas del prer mes del curso han sido brutales en todas las cabeceras: El País se ha dejado un 28%, El Mundo un 31% y ABC un 27%. En el acumulado anual las caídas están más atenuadas con un retroceso general de 18,9%. Os contamos los detalles de los planes de ajustes de las principales cabeceras para combatir este desplome.
El comienzo del curso ha confirmado las peores sospechas: el terremoto publicitario en la prensa va a más. Si hasta agosto las caídas estaban en torno al 15%20%, a partir de septiembre los retrocesos están más cercanos del 30%. Así lo confirman las cifras oficiales de la AEDE publicadas en su informe trestral realizado Deloitte. En total el sector ha caído un 27% el prer mes del curso en relación a igual mes del año anterior. En el acumulado de los nueve preros meses el retroceso es menor, de un 19%.
Por cabeceras en septiembre uno de los que más sufre es El Mundo con un retroceso del 31%: El diario de Unidad Editorial cerró un ERE antes del verano con caídas en la publicidad de ‘sólo’ el 20%. En prnoticias ya hemos publicado que el proceso de recortes en el rotativo sigue abierto para ajustar la compañía a la nueva realidad, una realidad que lo pronto sigue empeorando cada mes. En el caso del acumulado mensual el recorte de El Mundo es de 18,5%.
El País tampoco puede celebrar. En septiembre sus ingresos de publicidad cayeron un 28% y en los nueve preros meses del año un 23,9%, datos que han generado un ERE que se cerró hace pocos días y que podría acarrear nuevos recortes a partir de ahora. Fuentes cercanas al grupo hablan de que este ERE es sólo un maquillaje para las cuentas del buque insignia de Prisa y que lo peor está llegar: nuevas rebajas salariales están en carpeta de los gestores.
ABC ha perdido un 27% de su publicidad en septiembre en comparación con igual mes del año anterior. En nueve meses este recorte ha sido de 18%. En el caso de la cabecera de Vocento, el Grupo está realizando en estos momentos una profunda revisión de sus costes globales con el objetivo de aquí a fin de año comenzar un nuevo plan de eficiencia y recortes que ajuste la compañía al nuevo y empeorado panorama de ingresos. Nuevamente los costes operativos serán los principales afectados.
La Razón ha perdido un 24% de sus ingresos publicidad en septiembre, un 16% en lo que va de año, mientras que El Correo Español se ha dejado un 24% y un 15% respectivamente. El Periódico de Catalunya ha perdido un 27% en septiembre y un 16% en nueve meses; La Vanguardia se ha dejado un 23% al comienzo del curso y en lo que va del año se ha dejado un 16,1%. Cerrando la lista de los ocho diarios generalistas de más de 80.000 ejemplares encontramos a La Voz de Galicia que ha perdido un 32% en septiembre y un 20,2% en nueve meses.
Seguiremos Informando…
