La agencia MPG –Media Contacts ha realizado un estudio junto con Salvetti & Lombart y la aea (asociación española de anunciantes) sobre el fenómeno multitasking en España.
La principal conclusión de este estudio se resume en que la televisión social se consolida, cada vez más, como una nueva forma de ver la televisión que cuenta con la participación activa del consumidor como eje central en la construcción y difusión del programa, antes, durante y después.
El informe señala que el 74%de los españoles (casi 14 millones de personas) realizan multitasking. De los individuos que sí realizan multitasking, el 40% no es social tv frente al 34%que sí realiza social tv. De este 34%, el 25 % sí comenta mientras ve la TV, frente al 9%que no comenta mientras ve la televisión.
¿Quiénes y cómo son los multitaskers? . El Estudio Multitasking identifica cuatro perfiles diferentes de multitaskers en función de la edad de los participantes y uso que le dan a la red.
El multitasker de valor (representa el 27% del total) es aquel que obtiene información al momento, expone su opinión y genera contenido de valor. El multitasker creativo (18%) es aquel que, a través de la red, desempeña sus aficiones, crea y descubre. El multitasker de entreteniento (35%) utiliza la red como espacio de evasión para su diversión y distracción. Y el multitasker social (21%) se encuentra en la red y se comunica continuamente con sus amigos esta vía.
¿Quién practica social tv y qué medios utilizan?. Los hombres son más multitaskers que las mujeres: el 53% (en su mayoría entre 26 y 35 años) son hombres frente al 47% de las mujeres (en su mayoría entre 36 y 45 años).
El 29% corresponde al perfil multitasker de valor, el 22% al multitasker creativo, el 19% es multitasker de entreteniento y, últo, el 30% corresponde a multitasker social. EL 55% realiza Social Tv entre semana frente al 45% que realiza social Tv el fin de semana. La conducta multitasking coincide con el prer te, de 20h a 00h.
Medios empleados. El 56%de los usuarios realiza Social Tv a través de Facebook, el 41% medio de whatapp, el 39%utiliza twitter y el 19%utiliza Tuenti. Un 3% emplea la web del propio canal y otros medios supondrían un 4%.
Dispositivos utilizados. El 48%de los usuarios emplea smartphones, el 37%de los usuarios realizan social Tv a través de su tátil, el 16%de los usuarios utiliza ordenador de sobremesa y el 6%Tablet.
¿Qué se comenta?. El 50% de los comentarios se realizan en los programas detivos, el 42% durante series/miniseries y novelas nacionales, el 39%corresponden a series/miniseries y novelas internacionales y el 34% a informativos.
Influencia del social tv. 41% del perfil multitasker de valor considera que el Social TV influye a la hora de seleccionar un programa, el 64%del multitasker creativo opina lo mismo, al igual que el 15% del multitasker de entreteniento y el 36% del MultitaskerSocial.
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