No hay forma de negarlo la publicidad en vídeo online está en la mente de los anunciantes más tantes. Hoy hoy es la mejor opción que tienen los anunciantes para transmitir su historia y su marca. Pero, ¿lo están haciendo de la forma más eficiente?
El poder de lo digital radica en el nivel de control que tienen los anunciantes y los consumidores. Para los anunciantes, el control es la capacidad de adaptar dinámicamente el mensaje correcto al espectador adecuado. Se inicia con datos (como la mayoría de las cosas que pueden hacerse en esta industria). En el vídeo digital, no sólo se pueden obtener los datos ‘pasivos’ (tasa de finalización), sino también los datos de compromiso cuando se crea un entorno para iniciar una relación con el espectador. Splemente, dando la otunidad al público de interactuar con el anuncio o la marca a través del vídeo se obtiene mucha más información sobre el consumidor. Analizar esa información (ya sean acciones o inacciones) permite ajustar el mensaje para el próxo encuentro.
Durante el prer semestre del 2012 hemos visto parpadear bombillas en las cabezas de los anunciantes con este nuevo concepto… y ya han surgido unos cuantos pioneros que se convertirán en los líderes en la adopción de esta innovación. Cada vez vemos más anunciantes en España como Mercedes o Samsung probar el entorno y los resultados del video interactivo, y esta tendencia no ha hecho más que empezar.
Este cambio ya ha dado lugar a un creciento muy claro en Estados Unidos, donde durante los seis preros meses de 2012, se ha multiplicado 5 el volumen de vídeos interactivos. Durante el 2012, la cuota de volumen de presiones bloques de anuncios interactivos ha aumentado mes a mes de manera constante desde el 2% en enero, hasta un 11% en julio. Aunque los datos muestran una tendencia significativa de creciento, todavía supone solamente un 6% del volumen de las presiones totales de video, así que el recorrido para crecer es todavía muy amplio.
Los anunciantes han empezado a rascar en la superficie de las capacidades digitales, lo que les brinda la otunidad de contar historias. Imagina lo que se podría aprender acerca del consumidor si eres capaz de llegar a tu público objetivo e iniciar una conversación con ellos individualmente. Este es un mundo que está cambiando rápidamente y la publicidad interactiva es la mejor manera de llegar. ¿Estás preparado?.
Sonia Fernández, Directora General para Europa de VINDICO
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