EXCLUSIVA PR Frente a rumores acerca del lanzamiento de la campaña ‘Publicidad Sí’ de la AEACP el próxo 3 de octubre, el director general de la asociación, Carlos Rubio, ha mostrado a prnoticias su sorpresa y ha dejado claro que ‘todavía no hay nada’ y están ‘trabajando en la campaña’.
‘La verdad es que no sé de dónde ha sacado [‘Jesús Díaz, en el Programa de la Publicidad’] esa información y todavía no tenemos nada para comunicar’, ha señalado Carlos Rubio, director general de la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria, quien ha afirmado que en la organización se han ‘quedado un poco sorprendidos esto’.
Al contrario, sostiene que la asociación está ‘trabajando para el desarrollo de una campaña de “Publicidad Sí”’ y ‘la intención’ de la AEACP ‘es que a final de año’ se publique la campaña pero ‘todavía no hay nada’: ‘la intención es presentarla en el transcurso de este últo cuatrestre pero todavía no tenemos una fecha determinada, ni lugar ni nada todavía’.
Mucho menos hay establecido todavía ‘un plan de comunicación ni nada’. Carlos Rubio ha adelantado a prnoticias que la campaña contará tanto con medio audiovisual como gráfico y que quizás la próxa semana la asociación se encuentre ‘más en condiciones’ de cerrar fechas de presentaciones a periodistas.
Líneas argumentales de la campaña
El director recuerda que la plataforma ‘Publicidad Sí’, en la que la AEACP participa junto a otras 27 asociaciones del sector, nació con el objetivo de dar a conocer el valor de la publicidad. Aún no se conocen los argumentos que la campaña utilizará pero sí hemos podido saber que irá orientada más bien a anunciantes que a cadenas de televisión como TVE, a pesar de apoyar a la Asociación Española de Anunciantes en la disputa que mantiene con el canal ante la prohibición de publicidad.
prnoticias intuía que Televisión Española no sería el target y Carlos Rubio lo confirmó al corroborar que la campaña irá dirigida a un público general y no a una cadena en concreto: el lobby y las negociaciones con el canal ‘no tienen nada que ver’ que con esta iniciativa.
En ese sentido, el directivo ha remarcado: ‘La plataforma se constituye con ese objetivo genérico que es dar a conocer lo que es la publicidad y lo que ata la publicidad a la sociedad en todos los ámbitos: desde el punto de vista económico, social y cultural’.
A estas palabras se unen dos motivos para pensar que las piezas se enfocarán a anunciantes: la caída del 15,8% en inversión en medios convencionales en 2012 frente al año anterior (en una disminución del 9,9% en inversión total publicitaria) y la consecución de casi tres millones de euros medio de acuerdos con las televisiones a principios de año, hecho que descarta la otra posibilidad.
La campaña tenía previsto lanzarse antes del pasado enero pero tuvo que posponerse una incidencia con los derechos de autor de los frames de películas que aparecen en el spot. Entonces se afirmaba que si la cuestión no se resolvía en breve la AEACP tenía previsto centrarse en una labor de lo que ellos denominaron ‘I+D+C’ (Innovación, Desarrollo y Comunicación): Si no se comunica, no se vende y todo aquello que no llega al consumidor no tiene valor.
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