PRIMICIA PR En abril la inversión publicitaria ha sido desastrosa para las ediciones presas de los detivos. Las dos principales cabeceras ha vivido un verdadero terremoto con retrocesos en sus ingresos publicidad del 20% en el caso de Marca y del 17% en el caso de AS. La cifra es muy mala si consideramos que en este mismo mes la difusión de las dos cabeceras creció un 4%. El dato llega además a dos meses que comience el Mundial de Fútbol, la cita que en teoría salvaría los presupuestos del año para los diarios detivos.
Las cifras del ‘Observatorio de Prensa Diaria’ de AEDEDeloitte a las que ha tenido acceso prnoticias en exclusiva indican que el diario ‘Marca’ ingresó 1,6 millones de euros en abril su edición presa. El dato es un 20,2% inferior al de abril del año pasado. En el acumulado anual la caída fue del 11,6% confirmando que éste ha sido el peor mes en lo que va de año.
Estos datos se produjeron en un momento de alza de la difusión (4%) y cuando en teoría había una gran demanda anunciarse en los detivos, dado el apretado final de la Liga y los partidos de Champions con tres equipos españoles plicados. La cifra llega además a pocos días de que llegue el Mundial de Fútbol de Brasil, un evento que en teoría debería salvar el año para este tipo de publicaciones, algo que a la luz de esta cifras ya no parece tan claro.
‘AS’ recaudó 648.000 euros en abril gracias a su edición presa lo que se tradujo en una caída del 17,2% frente a abril del mes pasado y del 15,9% acumulado. ‘St’ tampoco lo pasó mejor con una recaudación de 447.000 euros y una caída del 12,8%, aunque un creciento interanual del 1,5%.
‘Mundo Detivo’ ingresó 484.000 euros, un creciento del 8,2% frente a abril del mes pasado y una caída del 1,3% a nivel acumulado. ‘Superdete’ cierra la lista con 60.000 euros, un alza del 7,9% y del 5,2% respectivamente.
En total, los cinco detivos ingresaron 3,2 millones de euros en abril, lo que significa una caída del 14,7% frente a abril del año pasado. El dato es cuatro puntos superior a la media de la caída de los diarios generalistas cifrado en 10,8% este mismo informe de la AEDE.
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