El conjunto de emisoras musicales que conforman Prisa Radio (Los 40, Cadena Dial, Máxima FM, M80 y Radiolé) no pasan por su mejor momento. Ya lo apuntaba el Estudio General de Medios (EGM) en su última oleada y ahora lo han confirmado los resultados económicos de Prisa correspondientes a 2016. Los oyentes y el mercado han comenzado a rebajar su confianza en este grupo de cadenas temáticas que sólo el pasado año perdía 585.000 fieles y tres puntos de cuota de mercado, algo que ha provocado que su grupo de emisoras musicales bajen de la barrera histórica del 50% en este terreno.
Los 40 mantiene en la actualidad el liderato de la radio musical española, aunque sus cifras han retrocedido de manera notable en los últimos cursos. Según las cifras del EGM en 2015 la audiencia media de la emisora era de 3.079.000 oyentes, mientras que en 2016 ese dato bajó a 2.938.000 seguidores. Lo que sí ha conseguido Los 40 es mantener su cuota de mercado intacta en el 21%.
No ha pasado lo mismo con Cadena Dial. Como ya sabíamos la emisora se dejaba por el camino un buen puñado de oyentes el pasado año cuando acumulaba una media de 2.938.000 seguidores frente a los 2.421.000 que sumaba de 2015. Estos números rojos se hacen extensibles a su cuota de mercado que bajó del 17% al 15% en el último año a tenor de los resultados económicos presentados por Prisa el lunes.
Máxima FM vivió en 2016 una contracción interanual de 157.000 oyentes hasta los 466.000 y una pérdida de un punto de su cuota de mercado hasta el 3%. En idéntica situación se encuentra M80 que registró el pasado ejercicio 489.000 fieles (71.000 menos que en 2015) y una cuota que también bajó del 4% al 3%.
Junto a Los 40 la única emisora musical de Prisa Radio que gana cuota de mercado en 2016 es Radiolé. La cadena mejora un punto en este apartado y alcanza el 4% a la vez que incrementa sus oyentes hasta los 587.000 (72.000 más que en 2015). En el ámbito de su emisora generalista la Cadena SER perdió 245.000 seguidores el pasado año cuando registró una media de 4.267.000 seguidores con una cuota de mercado del 37%, un punto menos que el año 2016.
Frente a todos estos números negativos Prisa Radio mantiene ampliamente su posición dominante en el mercado al acaparar el 84% de la cuota de mercado total entre la suma de la Cadena SER y sus emisoras musicales.
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