Cada año, la Unión Europea recibe productos falsificados por valor de 121.000 millones de euros, y más del 60% de las falsificaciones incautadas en la UE están llegando a través del comercio online, según la EUIPO y la OCDE. En este contexto, la Asociación para la defensa de la Marca (Andema), la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM), y Saúl Craviotto, junto a otros rostros conocidos, han lanzado una iniciativa para sensibilizar a la sociedad sobre los riesgos que implican las falsificaciones, tanto en el comercio físico como el digital.
La distribución de productos falsificados implica graves peligros y consecuencias tales como la destrucción de unos 50.000 puestos de trabajo al año en España. Estos daños son aún más alarmantes si se analizan desde la distribución de productos no regulados que pueden afectar a la salud, como es el caso de las mascarillas, los equipos de protección personal, las gafas de sol, los cosméticos o, incluso, los juguetes infantiles.
Asimismo, la pandemia ha provocado un incremento sin precedentes del comercio online y la distribución de falsificaciones en páginas web y redes sociales se ha disparado.
Por ello, y para concienciar sobre este problema y sus riesgos, Andema y OEPM, como parte del convenio de colaboración que tienen ambas entidades, han puesto en marcha una acción mediante la cual han suplantado los perfiles de Instagram de varios rostros conocidos.
Así ha sido la campaña
Durante un día, ambas organizaciones tomaron el control del canal del máximo medallista olímpico en nuestro país, Saúl Craviotto, y de los modelos españoles Xavi Serrano y Eva Basterrechea, generando confusión e incertidumbre entre los usuarios y seguidores que comenzaron a detectar incoherencias versus su actividad habitual.
De esta manera, Andema y la OEPM han colaborado con estos tres perfiles con gran potencial en el ámbito digital, aprovechando su capacidad para trasladar el mensaje de la iniciativa a las más de 1,1 millones de personas que les siguen en Instagram. Con ello, mostraron lo vulnerables que somos frente a las falsificaciones y la importancia de la defensa de la marca y su autenticidad.
“Las falsificaciones hacen que perdamos nuestros derechos como consumidores, no solo a nivel de calidad y garantía sino también en seguridad y salud”, dijo Saúl Craviotto, que invitó a sus seguidores a ser críticos y buscar siempre la autenticidad de los productos que consumen. Xavi y Eva, reafirmaron y apoyaron tales declaraciones, buscando sensibilizar a su comunidad ante la problemática.
“No solo las grandes marcas de lujo se ven afectadas por este problema, es una cuestión que impacta negativamente tanto a pequeños comercios como al consumidor final, pasando por todas las etapas de la cadena de valor. El perfil tipo de comprador de falsificaciones suele ser menor de 35 años y está impulsado por el valor aspiracional de obtener objetos de alta gama a precios accesibles. Se ven motivados por palabras frecuentes en redes sociales como ‘réplica’, que no deja de ser una falsificación, y terminan cayendo en la trampa”, dijo Gerard Guiu, director general de Andema.
Así, las pérdidas en cifras plantean un riesgo importante en el tejido empresarial tanto en España como a nivel internacional, “si aunamos los valores del impacto de las falsificaciones en los sectores de la cosmética, farmacia, vinos y juego sólo en España, la suma asciende a 2.2 billones de euros; cifra que se ve multiplicada si nos referimos a la Unión Europea, llegando a los 19 billones”, apunta Jose Antonio Gil Celedonio, director de la OEPM.
A través de esta campaña, ponen en valor la selección de sitios web de confianza y con verificación de seguridad al realizar compras online, la utilización de métodos de pago fiables y que las reseñas web sean recientes y auténticas, entre otras.
Seguiremos comunicando…
