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Artelier Comunicación y ROI UP Agency formalizan su fusión

ROI UP Agency y Artelier Comunicación han materializado un acuerdo de fusión empresarial que creará una nueva agencia dentro del sector del marketing digital y la comunicación corporativa. Los equipos de ambas agencias se integrarán con el objetivo de consolidar su posición nacional e internacional como agencia referente en disrupción omnicanal, y contará con un equipo de 80 profesionales. “Las sinergias que generará esta fusión facilitarán un crecimiento común que permitirá ofrecer un mejor servicio para sus actuales clientes”, según se indica en un comunicado de prensa.

La fusión de ambas compañías, en esta nueva etapa, servirá también para apostar por una mayor orientación en el desarrollo de nuevos canales de marketing digital y la relación entre sus clientes, las marcas y las personas, con un vínculo especial hacia el asesoramiento a las empresas en la planificación y toma de decisiones estratégicas en el ámbito de la comunicación corporativa y sus estrategias publicitarias omnicanal.
ROI UP Agency, multinacional con sede en Madrid y con oficinas propias en Alicante, México, Lisboa y Londres, tiene como máxima en su gestión de negocio, garantizar a sus clientes el retorno optimizado de la inversión online.

“Esta operación nos permite asegurar nuestro crecimiento y ampliar nuestros servicios al portfolio de clientes gracias a las oportunidades que nos ofrece esta fusión con una empresa de dilatada y exitosa trayectoria en comunicación corporativa, como es el caso de Artelier Comunicación”, ha afirmado en la presentación del acuerdo, Diego Jiménez, CEO de ROI UP Agency.
Artelier Comunicación, empresa fundada en 2009, es una boutique de comunicación a medida, especializada en asesoramiento de comunicación, marketing, relación con medios, relaciones institucionales y organización de eventos.

En palabras de Sandra Valdivia, socia directora de Artelier Comunicación: “La fusión con ROI UP Agency va a consolidar la confianza de nuestros clientes. A partir de ahora tienen la posibilidad de contar con un equipo multidisciplinar de expertos reputados tanto en comunicación digital como comunicación corporativa, permitiéndonos dar un servicio omnicanal que ayude a establecer estrategias 360". El acuerdo apoyará la facturación prevista por el grupo de comunicación para alcanzar una facturación valorada en 8 millones de euros en 2017.

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ATREVIA, CATA e Iberia reúnen a siete ministros de Turismo de Centroamérica y República Dominicana para hablar de las oportunidades de la región

En el marco de la feria FITUR 2020, ATREVIA, la Agencia de Promoción Turística de Centroamérica (CATA por sus siglas en inglés) e Iberia celebran un desayuno con siete ministros de Turismo de Centroamérica y de República Dominicana en el que se hablará de las principales oportunidades de turismo e inversión que ofrece la región.

El encuentro, que tendrá lugar el lunes 20 de enero a las 9:00 horas en el hotel Intercontinental de Madrid (Paseo de la Castellana, 49), contará con las intervenciones de la Ministra de Turismo de Honduras, Dña. Nicole Marrder; la ministra de Turismo de Costa Rica, Dña. María Amalia Revelo; el ministro de Turismo de Panamá, D. Iván Eskildsen; el ministro de Turismo de Guatemala, D. Jorge Mario Chajón; la directora del Instituto Nicaragüense de Turismo, Dña. Anasha Campbell Lewis; la directora del Consejo de Fomento Turístico del Ministerio de Turismo de República Dominicana, Dña. Carmen Martínez; el presidente de la Cámara Nacional de Turismo de Honduras en representación de FEDECATUR, Epaminondas Marinakys, y la secretaria general de CATA, Dña. Carolina Briones.

El evento será moderado por D. Germán Ríos, Senior Partner de ATREVIA, economista, ex director corporativo de Asuntos Estratégicos y de Políticas Públicas y Competitividad en el CAF (Banco de Desarrollo de América Latina) y profesor adjunto de Economía en el Departamento de Relaciones Internacionales y Asuntos Globales de la Universidad IE.

Los países participantes en el desayuno pertenecen al Sistema de Integración Centroamericana (SICA), que en total en 2019 recibieron 17.7 millones de turistas, un 2.7% más que en el año anterior. Como multidestino, presentan atractivos como la conectividad entre países a través de 47 puertos marítimos y 29 aeropuertos, y albergar más del 12% de la biodiversidad mundial.

ATREVIA, CATA e Iberia propician este espacio coincidiendo con el inicio de la Feria Internacional de Turismo (FITUR), que se celebra del 20 al 24 de enero en Madrid. En su 40º aniversario, FITUR presentará este año las principales novedades del sector turístico en tecnología, futuro y sostenibilidad, abordando especialmente temas como el Big Data, la inteligencia artificial o los destinos turísticos inteligentes. La feria superó el año pasado sus cifras de participación, con la asistencia de 10.487 empresas de 165 países y regiones.

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Mónica González (AxiCom): “Las agencias se han convertido en uno de los mejores partners estratégicos de los dircoms”

La firma AxiCom, fundada en Londres en 1995, empezó a operar en España en 2007 en un movimiento que tenía por objetivo ofrecer a las empresas un único punto de contacto para trabajar la comunicación en varios países de forma sincronizada. La compañía cuenta ya con oficinas propias en los principales mercados europeos y en Estados Unidos donde trabaja bajo los valores marcados por las tres ‘i’: Inteligencia, Iniciativa e Integridad.

La compañía se considera un compañero de las empresas y su principal responsable en nuestro país, Mónica González, defiende que “las agencias de comunicación se han convertido en uno de los mejores partners estratégicos para los directores de comunicación” gracias a la visión que pueden ofrecer “de las tendencias, la competencia, sinergias” y la posibilidad de facilitar “el acceso a recursos profesionales de alto nivel a con una  mayor experiencia y profesionales dedicados en exclusiva que pueden  diseñar una estrategia específica”.

Otro aspecto por el que destaca AxiCom es por su confianza en el talento, asumiendo que marca la diferencia en la línea de negocio de sus clientes a la hora de conseguir resultados. Así, considera clave la estabilidad de sus equipos para lograr los mejores resultados; de esta forma, destaca que “el respeto solo se consigue con el ejemplo y los resultados son fruto del trabajo riguroso, la constancia, el entusiasmo y la alineación hacia un objetivo común”.

AxiCom cuenta con un amplio portfolio formado desde startups hasta empresas consolidadas, que demandan ayuda principalmente en la gestión de la relación con medios de comunicación e influencers, la planificación y realización de contenidos para medios de comunicación, páginas web, blogs u otras plataformas de distribución de contenidos, la gestión de las redes sociales o la organización de  eventos , entre otros servicios.

Por último, en relación a su visión del sector, AxiCom recuerda el estudio que realizó meses atrás y que reseñaba como el 39,7% de las empresas declaraba haber aumentado el presupuesto destinado al área de comunicación y el 51,5% de los encuestados asumía que la mayor parte de los recursos económicos de su departamento eran destinados a acciones para espacios ganados (earned) como relaciones con los medios de comunicación e influencers, o la generación de contenido relevante.

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  • Publicado en Axicom

Bacana Communications, responsable de la comunicación de Home Exchange

A principios de 2019, nacía la firma Home Exchange de la unión de las plataformas líderes de alquiler vacacional GuesttoGuest e IntercambioCasas. La nueva web aspira a revolucionar el sector turístico ofreciendo a su comunidad de viajeros alrededor de 400.000 casas en las que pasar unas vacaciones únicas, auténticas y, sobre todo, humanas. Esta marca es dirigida por Charles-Edouard Girard, quien hacía las veces de presidente de GuesttoGuest.

Cabe destacar que la plataforma surgida ha decidido que sea Bacana Communications la que gestione la comunicación de la firma. Anteriormente, la agencia ya había trabajado con ambas firmas por separado, pero tras la unión han decidido seguir confiando en la agencia fundada por las hermanas Aguilar.

HomeExchange ha comenzado su andadura con la presentación de su nuevo sitio web, que tiene una identidad visual internacional que expresa su visión y una disruptiva propuesta en el mercado de alojamiento. Cabe destacar que, al permitir que los usuarios realicen intercambios de alojamiento sin una transacción financiera entre ellos, la plataforma se ha convertido en una alternativa a las opciones existentes en el mercado de alquiler vacacional. Además, sus nuevos colores reflejan su misión: brindar al consumidor una experiencia de viaje más humana y cálida.

Esta nueva versión de HomeExchange ofrece un nivel de garantías premium sin comparación en el mercado: controles de identidad mejorados, garantías adicionales en caso de cancelación y soporte 24/7 en caso de emergencia. Así como garantías en caso de daño que ascienden hasta 1 millón de libras esterlinas (poco más de 1 millón de euros). Estas condiciones de seguridad y confort, combinadas con características que aumentan las oportunidades y facilitan los intercambios, lograrán que la comunidad crezca y que sus usuarios viajen cada vez más.

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Berbés y Asociados evoluciona a BERBÉS, transforma su marca y refuerza sus señas de identidad

BERBÉS, agencia de comunicación especializada en salud y consumo, sigue innovando y adaptándose para ofrecer a sus clientes y stakeholders un amplio abanico de estrategias de comunicación personalizadas para cada caso. Con el fin de ofrecer su mejor versión, BERBÉS ha transformado su imagen de marca al tiempo que ha reforzado las señas de identidad adquiridas en sus más de veinte años de experiencia.

La agencia ha dejado de ser Berbés Asociados para convertirse en BERBÉS y ofrecer una imagen actual y renovada. El objetivo es seguir siendo un aliado estratégico, para ayudar a las marcas a que ganen en salud y así, construir un mundo más saludable. BERBÉS cuenta con una consolidada y reputada experiencia en el sector y con un gran equipo de especialistas capacitados para la nueva realidad de la comunicación como garantía de éxito de cada proyecto.

Por este motivo, la transformación de la agencia no es solo una cuestión estética, sino una renovación integral que le permite afrontar el presente de la comunicación. Tal y como explica Pedro Cano, CEO de BERBÉS: “Llevamos más de 22 años en el juego de la comunicación y esta transformación nos sitúa a la vanguardia de la misma y nos permite seguir ofreciendo nuestros servicios de manera innovadora. Y es que, comunicamos para construir marcas saludables”.

BERBÉS quiere exprimir al máximo todo lo aprendido por la agencia, transformándolo en energía creativa para seguir afrontando el día a día de manera efectiva, disruptiva y atractiva. Pedro Cano, destaca que BERBÉS es “la versión mejorada de nosotros mismos. Nuestros profesionales crean, transforman y comunican con imaginación y rigor todo lo que nuestros clientes necesitan”.

Se trata de la única agencia de comunicación especializada en salud y consumo en España que es miembro de Global Health PR, la mayor red internacional de agencias independientes de comunicación y que tiene presencia en más de cuarenta países. Asimismo, cuenta con una red de colaboradores autonómicos formada por periodistas y profesionales de la comunicación independientes, que permite reforzar su presencia en toda España.

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beon. hace entrega de un cheque solidario a la Fundación Unoentrecienmil

La agencia beon. Worldwide hace entrega de un cheque por valor de 3.000€ a la Fundación Unoentrecienmil, que trabaja a favor de la investigación contra la leucemia infantil. Un acto que se enmarca en el programa de beon. 'Eventos para una vida mejor', que promueve la responsabilidad social en el ámbito laboral de la cultura, la música, el medio ambiente o hacia actividades vinculadas con el tercer sector.

El importe de la donación ha sido fruto del resultado de una activación tecnológica que se llevó a cabo durante la Gala de los Premios Eficacia. A través de IR Game, un juego que basa su tecnología en infrarrojos, y con la ayuda de unas palas que los asistentes a estos premios encontraron en sus asientos, comenzó un juego en el que los invitados tenían que conseguir puntos, moviendo las palas de un lado a otro.

Los 1.500 participantes, entre el público y las agencias asistentes, no fueron conscientes, hasta que el juego terminó, de la importancia de sus habilidades, ya que los puntos obtenidos se tradujeron euros con un destino solidario. Así, el auditorio se volcó con esta acción que refleja el compromiso responsable de beon. hacia temas tan sensibles como los que defiende Unoentrecienmil. Además, justo en esta edición, la misma Fundación ganó el oro en la categoría especial 'Mejor campaña de ONG' con 'La vuelta al cole contra la leucemia infantil', para la captación de fondos.

A la entrega del cheque asistieron César Vacchiano, presidente y CEO de la Asesoría Estratégica y Organización de SCOPEN; Lidia Sanz, directora general de la Asociación Española de Anunciantes (AEA); por parte de la Fundación acudieron José Carnero, presidente y fundador, y Elena Huarte-Mendicoa, directora general; en representación de la agencia beon. Worldwide participaron María Colao, directora nacional de eventos y Luis Gandiaga, director general corporativo.

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  • Publicado en Beon

Cinco tendencias para tener éxito en las relaciones públicas en 2020,por Deborah Gray (Canela PR)

Por Deborah Gray,

Directora de la agencia Canela PR

Estos días, todos los que trabajamos en marketing y relaciones públicas estamos dedicados a cerrar las campañas de 2019 y diseñar nuestras estrategias para 2020. También es un buen momento para fijarnos en las tendencias que influirán en el sector en los próximos doce meses. Entre las más destacadas figuran el contenido automático, el contenido efímero, el podcasting corporativo, las plataformas de expertos y, por supuesto, Google BERT.

 Del contenido automático al contenido efímero

El auge del marketing de contenidos ha disparado la inversión de las empresas en la creación de contenido. Según Statista, en 2020 las empresas europeas invertirán más de 2.000 millones de euros en content marketing, el doble que en 2016. ¿Hay alguna forma de reducir ese coste?

El contenido generado automáticamente, mediante un algoritmo de inteligencia artificial (IA) alimentado con Big Data, puede ser la solución para hacer frente a la escalada de contenidos. En Estados Unidos, medios como The Washington Post emplean desde 2016 software para generar información sobre resultados electorales; en Europa, agencias como AFP o Reuters usan habitualmente contenido automático. Por su parte, en España, la agencia EFE ha firmado un acuerdo con la startup Narrativa para crear contenidos con inteligencia artificial. También las agencias de RR. PP. podemos beneficiarnos de esta tecnología, por ejemplo para elaborar automáticamente versiones de una nota de prensa con los resultados locales de una encuesta.

La inteligencia artificial puede ser asimismo un excelente aliado para la creación de contenido efímero. Se trata de otra tendencia al alza surgida como reacción a la avalancha de contenidos disponibles en Internet. Consiste en mensajes, vídeos, fotos, etc. que dejan de estar disponibles en un breve periodo de tiempo. El usuario debe consumirlos al instante o corre el riesgo de perdérselos y quedar excluido (lo que en inglés se denomina FOMO). Snapchat fue la red social pionera en introducir el contenido efímero, que luego han adoptado otras plataformas con éxito. ¡En 2019, las Stories de Instagram tuvieron 500 millones de usuarios activos al día!

Entre las ventajas del contenido efímero figuran un aumento de las interacciones, una viralidad más rápida y un mayor engagement con la audiencia. Además, satisface la demanda de contenidos breves de consumo rápido con dispositivos móviles en redes sociales como TikTok.

 Vuelven los podcasts y los expertos

Frente a estas novedades, también hay formatos “antiguos” que viven un resurgimiento. Un ejemplo son los podcasts corporativos, cuyo consumo crece gracias a innovaciones como los altavoces inteligentes. Los podcasts han pasado de ser una alternativa a la radio convencional o un instrumento para redifundir programas a convertirse en una herramienta de marketing.

Compañías como Slack, con su podcast dedicado a los trabajadores del conocimiento o el BBVA, con su podcast de emprendimiento y transformación digital, están obteniendo interesantes audiencias y reconocimientos gracias a su apuesta por el podcasting. Según IAB, los podcasts corporativos o patrocinados facturarán 1.000 millones de dólares en 2021.

Otro clásico que está viviendo una segunda juventud son los expertos que colaboran con los medios de comunicación. Frente a los cada vez más cuestionados influencers, los expertos acreditados aportan credibilidad al contenido. En 2020 será más fácil que nunca llegar a ellos gracias a las plataformas de expertos como Helpareporter en inglés o Youcheck en español.

En estos sitios, los periodistas y bloggers pueden encontrar expertos para sus contenidos, mientras que para los expertos suponen una forma de darse a conocer y construir su marca personal. En el caso de las agencias, estas plataformas ofrecen una buena ocasión de posicionar a los portavoces corporativos y lograr más oportunidades para salir en los medios.

Por supuesto, no podríamos acabar este repaso de las tendencias de las RR. PP. a tener en cuenta en 2020 sin hablar de la última actualización del algoritmo de búsqueda de Google. Se llama BERT (que son las siglas de “Bidirectional Encoder Representations from Transformers”) y aplica el procesamiento del lenguaje natural (PNL) a las búsquedas. Esto permite al buscador comprender no solamente el significado de las palabras indicadas, sino también su contexto.

Según asegura Google, el objetivo de esta actualización es promover un SEO más natural, en el que los usuarios obtengan resultados más relevantes. El temor de las empresas es que repercuta en el posicionamiento de sus páginas. Sin embargo, por ahora el impacto de BERT es limitado, ya que según Google el nuevo algoritmo solo afecta al 10 % de las búsquedas.

Al final, todos estos cambios y tendencias apuntan a una misma dirección: ya sea un contenido automático o efímero, un podcast o un artículo avalado por expertos, lo realmente importante es crear contenido relevante y útil para los usuarios que sea reconocido como tal por Google. Todo lo demás (tráfico, posicionamiento, viralidad, engagement, etc.) acabará llegando si no perdemos de vista a quién nos dirigimos en nuestras estrategias de RR. PP. para el nuevo año.

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La consultora COMCO nos da las claves sobre la importancia del branding como valor de marca

Hoy día es más difícil diferenciarse, de ahí la importancia de trabajar con buenos profesionales del branding. No se pueden seguir haciendo las cosas como antes, no se puede trabajar el branding igual que el marketing, y no se pueden dar soluciones viejas a problemas nuevos. Diferenciar tu marca es complicado, pero siempre habrá un tratamiento mejor que otro, y un médico que sea capaz de plantear soluciones más adecuadas…

¿Qué diferencia existe entre las acciones de branding y de marketing? La consultora COMCO nos da las claves sobre la importancia del branding como actor que pone en valor a las marcas. La diferencia entre las acciones de marketing y de branding serían las que existe entre dos marcas como Apple y Movistar. Mientras que Apple ha conseguido un gran engagement con su público; Movistar, que es una marca de éxito, no ha conseguido despertar esa afectividad entre sus clientes. Son dos maneras de estar en el mundo, que pueden ser complementarias, pero que hacen que la marca sea vista de una forma determinada por la sociedad.

Las acciones de branding van encaminadas a conseguir que a una marca se le quiera, que se tengan sentimientos positivos hacia ella, que el público sea un verdadero fan de tus productos y que se compartan una serie de valores con ella. Un cliente de Apple no es un simple cliente, ni un simple usuario…; en su mayoría es alguien que siente cariño hacia esos productos, que tiene con ellos una relación diferente y ese es el gran reto del brandin.

El branding: valor de marca

Pasa por conseguir conexión con el cliente a través de las emociones y, como resultado de esa proximidad, vender tus productos etc. Una marca ya no sólo tiene que decir que es respetuosa con el medio ambiente, ahora tiene que demostrarlo. Las personas hoy exigen que las marcas compartan sus mismos valores y eso puede hacer que compren un producto o no, aunque esos valores no tengan nada que ver con el producto, revelan desde COMCO.

Como suele ocurrir en el sector, es difícil evaluar a las marcas, pero siguiendo el ejemplo anterior, Apple ha pasado de ser una empresa en bancarrota a ser la mayor compañía por capitalización del mundo y algo habrá tenido que ver la gestión de su marca. ¿Por qué un cliente prefiere hoy tener un Iphone que cuesta el doble y tiene menos prestaciones tecnológicas que cualquier otro móvil de gama similar? Precisamente por el branding, pero efectivamente es difícil de evaluar. En este sentido, el valor quizás se vea más claro en negativo, es decir, no puedo decirte lo que vas a ganar de más si tienes buen branding, pero sí puedo decirte que vas a tener poco recorrido si tienes mal branding.

¿Es cierto que si las marcas que no estén en internet acabarán desapareciendo? Desde COMCO consideran que depende de los objetivos de cada marca… Zara o Mercadona demostraron que una empresa se puede convertir en referente en su sector sin hacer publicidad al uso. Internet ha abierto un mundo de posibilidades infinitas a las que es absurdo renunciar. Las marcas pueden dialogar directamente con sus públicos a través de internet y no hacerlo puede ser una decisión empresarial, pero no veo qué ventajas puede tener… Sería como si alguien decidiera un día no utilizar las carreteras, puede ser una decisión muy bucólica, pero tardarás mucho más en llegar a donde quieras ir y también habrá sitios a los que no puedas ni plantearte llegar, afr

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Coonic incorpora a Alberto Berrocal a la dirección para reforzar el área de PR & Digital

La consultora de comunicación Coonic ha anunciado la incorporación de Alberto Berrocal a la compañía como Managing Director de las áreas PR & Digital. Su experiencia será clave para potenciar el proceso de crecimiento de la compañía, en la que aglutinará funciones de desarrollo de nuevo negocio con el refuerzo a un equipo que viene creciendo de manera sostenida desde 2012.

Durante su dilatada trayectoria profesional, Berrocal ha ocupado puestos de alta dirección en las principales agencias de nuestro país como Ogilvy One o McCann, y también ha formado parte de importantes compañías de servicios B2C, como Sogecable o Canal Club. Recientemente, ha prestado sus servicios a Ecovidrio, Educaedu, Mediaset España, BBVA Vivienda o la Asociación de Marketing de España, entre otros. Es licenciado en Gestión Comercial y Marketing por ESIC Business & Marketing School, en el que ha desarrollado labores de formación en diferentes aspectos relacionados con el marketing (TDE Deusto BS, UCM, Madrid School of Marketing, ESDEN y ESIC). Además, pertenece al club de jurados de los Premios EFI y Echo Award Hispanos. Berrocal ha afirmado que en su nueva empresa buscan acompañar a sus clientes: “anticiparnos a sus necesidades y abordarlas con sencillez, naturalidad y de forma fluida. Formar parte de esa dinámica enriquece a cualquier profesional que mantenga su interés por continuar mejorando”. Por su parte, el CEO de Coonic, Jesús Alloza, ha considerado el fichaje de Berrocal como “una apuesta firme de esta compañía por el talento experimentado e innovador para estar a la vanguardia de las últimas tendencias y ofrecerlas al mercado”.

En estos momentos, Coonic tiene tres áreas de servicio diferenciadas y transversales en su estructura de empresa: Coonic PR, Coonic Digital y Coonic Content, para cubrir las necesidades de un mercado en continua transformación y cumplir con los objetivos actuales de las marcas que precisan mayor especialización. Además, cuenta con una amplia cartera de clientes de toda índole, desde multinacionales que operan en España hasta empresas del IBEX, organismos oficiales nacionales e internacionales, o startups que confían en la consultora a la hora de lograr el alcance y la conversación que necesitan para generar negocio.

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Edelman, mejor agencia digital global 2019

Edelman ha sido seleccionada como la Mejor Agencia Digital del 2019 por la prestigiosa publicación The Holmes Report. Entre una gran variedad de participantes, The Holmes Report ha elegido Edelman como la Mejor Agencia Digital Global del 2019, gracias a los avances que la compañia ha realizado en materia de analítica, datos, y capacidades sociales y digitales, “más que ninguna otra agencia”, y a su “impecable práctica digital”, según expone The Holmes Report. Tales competencias permiten a Edelman “competir con proyectos creativos en canales orgánicos y promocionados con ideas sólidas para todo lo que una marca pueda necesitar.

La práctica digital de Edelman, integra las relaciones públicas “tradicionales”, digitales y sociales, y se ha consolidado en los últimos años como parte esencial de la oferta de la agencia. En España, esta división ha sido distinguida con varios premios internacionales en los últimos años por campañas como #MujeresSinFiltro para Dove, o la campaña en redes de celebración del 150 Aniversario de Jack Daniel’s, “Barrel Hunt”.

 “Este reconocimiento, sumado a la satisfacción de nuestros clientes, respalda el trabajo realizado en creatividad, social analytics, earned y paid media y nos anima a seguir desarrollando vías innovadoras para cumplir con los objetivos de nuestros clientes y comunicar sus propósitos en concordancia con las nuevas formas de comunicación imperantes"., afirma David Morán, director de Digital & Technology en España,

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Stephan Fuetterrer, nuevo director del área corporativa de Villafañe & Asociados

Stephan Fuetterer se incorpora como Director del Área Corporativa al equipo de Villafañe & Asociados (V&A), la consultora de análisis y gestión de reputación corporativa, liderazgo e intangibles empresariales pionera en España. Será el responsable de las áreas de desarrollo de negocio, comunicación y transformación tecnológica de la consultora.

Stephan cuenta con una experiencia de 25 años en el sector de la comunicación corporativa y digital e incorpora en su expertise conocimientos y habilidades de gestión empresarial, consultoría, formación y coaching de directivos, así como experiencia en el ámbito iberoamericano. Stephan, de nacionalidad alemana, es licenciado en Arte por RESAD, técnico en Relaciones Públicas por CENP, coach certificado ACC por ICF, además de poseer titulaciones en historia del arte, diseño, programación y fotografía.

Dirigió durante 18 años su propia agencia de comunicación y estrategia digital, Best Relations, desarrollando programas para multinacionales de múltiples sectores. Recientemente, ocupó el cargo de director de CIBECOM’2019, la 2ª edición de la Cumbre Iberoamericana de Comunicación Estratégica. Ha sido vocal de DIRCOM -Asociación de Directivos de Comunicación- durante 8 años y es el tesorero de Internet Society (ISOC-ES). Stephan ha escrito libros sobre economía digital y gestión del talento y es profesor asociado en escuelas de negocio y universidades españolas y latinoamericanas así como conferenciante en foros nacionales e internacionales.

“Soy un convencido de que la adecuada gestión de la reputación es el mayor driver de negocio que existe en la sociedad actual. Además, integra aspectos que me apasionan, como la cultura corporativa, estrategia, ética, liderazgo, sostenibilidad, diversidad, transformación, crisis y comunicación, entre otros muchos”, indica Fuetterer. “El hecho de poder formar parte de la compañía que considero la inventora de la reputación corporativa en España es un privilegio para mí, más aún teniendo en cuenta la calidad del equipo humano que compone la consultora”, agregó el nuevo director del área corporativa de V&A.

Según palabras de Sebastián Cebrián, director general de la firma, “Stephan es un profesional sólido, innovador, capaz y perseverante, que aporta a Villafañe y Asociados su experiencia contrastada durante casi tres décadas en el mundo de la consultoría, la tecnología y el liderazgo tanto en España como en Latam”.

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Grayling es elegida por Willis Towers Watson como agencia de Comunicación para la península ibérica

Grayling, consultora de Comunicación y Relaciones Públicas, ha ampliado su cartera de clientes con Willis Towers Watson, empresa para la que ofrece servicios de asesoría en Comunicación Corporativa y gestión de las relaciones con los medios en España y Portugal. La coordinación del cliente en ambos países se lleva a cabo desde las oficinas de Grayling en Madrid. Willis Towers Watson es una compañía líder en consultoría global, broking y soluciones que ayuda a empresas de todo el mundo a convertir el riesgo en un camino hacia el crecimiento.

Con una historia que se remonta a 1828, Willis Towers Watson cuenta hoy con 45.000 empleados en más de 140 países y mercados, y se especializa en tres segmentos globales de negocio: Corporate Risk and Broking, Human Capital and Benefits, e Investment Risk and Reinsurance. Gracias a esta estructura, la compañía diseña y ofrece soluciones que gestionan el riesgo, optimizan los beneficios, desarrollan el talento y potencian la capacidad del capital para proteger y fortalecer a instituciones y particulares.

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En la península ibérica, bajo responsabilidad de Alberto Gallego como CEO desde enero de 2018, Willis Towers Watson cuenta con más de 1.000 empleados y una red de 23 oficinas, con una estructura comercial dividida en 5 regiones: Norte, Cataluña, Levante – Sur, Baleares, Centro y Portugal.

Liderado por Carmen Martos, directora del Departamento de Comunicación Corporativa de Grayling España, el equipo de profesionales asignado por la consultora para desarrollar y ejecutar el programa de Comunicación Corporativa de Willis Towers Watson en la península ibérica está formado por los consultores Blanca Salgado, Andrea Frye y Juan Hernández.

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Hotwire consigue el premio a la "Mejor campaña de comunicación B2B global’

Hotwire ha conseguido dos galardones en los ICCO Global Awards, los premios que organiza la Asociación Internacional de Consultoras de Comunicación. En primer lugar, la CEO global de Hotwire, Barbara Bates, se ha llevado el premio a ‘Líder del Año en el Sector de las Relaciones Públicas’ a nivel internacional. Por otro lado, la agencia ha conseguido el premio a la ‘Mejor Campaña de Comunicación Global B2B’ por su trabajo para posicionar a Qualcomm como líder en la implantación y desarrollo del 5G.

Qualcomm lidera la implantación del 5G

La campaña de comunicación ‘Llevando al Mundo el 5G’ de Hotwire para la empresa líder en el mercado de procesadores, Qualcomm, ha conseguido el premio a la ‘Mejor Campaña Global de Comunicación B2B’ en estos prestigiosos premios del sector de la comunicación a nivel internacional. En concreto, la asociación premió el trabajo del equipo de Hotwire para Qualcomm durante la celebración del pasado Mobile World Congress (MWC).

La campaña tenía como objetivo posicionar a Qualcomm como líder en el desarrollo e implantación del 5G a nivel mundial. Para ello, se escogió el MWC como el mejor escaparate para aumentar la notoriedad de la marca ante esta nueva revolución tecnológica. Para conseguir llamar la atención de los medios de comunicación y alcanzar un posicionamiento único frente a los competidores, la estrategia de comunicación se basó en hablar del impacto práctico y real en el día de hoy de la tecnología 5G, y no en las implicaciones en el futuro, como otras empresas del sector.

Gracias a este enfoque, Qualcomm dominó la conversación sobre el 5G durante la pasada edición del MWC. Así, el equipo de Hotwire consiguió reunir a más de 150 periodistas en siete mesas de debate y numerosas ruedas de prensa para asegurarse que todos los profesionales de los medios del sector entendiesen el impacto real de la tecnología 5G en nuestras vidas. Gracias a este trabajo, se consiguieron más 10.000 artículos en toda Europa donde se mencionaba a Qualcomm y su posicionamiento con respecto al 5G y un incremento del 299% de las visitas a la web y landings creadas para la campaña.

La CEO de Hotwire consigue el ICCO Award como ‘Líder del Sector de la Comunicación’. Durante 25 años Barbara Bates ha trabajado asesorando a empresas de la región a través la agencia de comunicación Eastwick, una de las firmas de consultoría en comunicación especializadas en tecnología más importantes de los Estados Unidos. Desde el 2016, tras la adquisición de Eastwick por la agencia de comunicación Hotwire, Barbara es la CEO global de la compañía con oficinas propias en 11 países (Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Italia, España, Francia, Holanda, Emiratos Árabes, Brasil y Australia) y más de 220 empleados, a lo que hay que sumar una red de 24 socios y afiliados con los que Hotwire ofrece servicios en más de 35 países de todo el mundo.

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FITUR y el efecto multiplicador del Turismo

El turismo se reafirma como el principal motor de la economía española y prueba de ello es darse una vuelta este año por Fitur. Salas de reuniones al completo, oleadas de gente por los pasillos y una sensación de “aquí hay negocio” flotando en el aire.

El salón internacional del turismo cuenta este año con unos datos muy alentadores, tal y como ha presentado el reciente informe de la Universidad de Nebrija que junto a la Mesa de Turismo, han destacado su efecto multiplicador. Según palabras de su presidente, Abel Matutes “la recuperación económica de España le debe mucho al turismo y por desgracia, este merito no es suficientemente reconocido por la sociedad.”

Además entrevistamos a Fernando de las Heras, Director de los Hoteles Elba, quien ha destacado la importancia de una buena estrategia de comunicación para las empresas del sector turístico. Los Hoteles Elba llevan más de dos décadas de trayectoria, creciendo y ampliando negocio gracias a un desarrollo de marca acorde con las necesidades de cada momento y de cada lugar. Sobre esto y mucho más, charlamos con su director en medio de un bullicioso e internacional Ifema.

De la actividad inmobiliaria al turismo de calidad

“La comunicación es una pata fundamental de cualquier negocio , más aún en el mundo del ocio y el turismo” afirma Fernando de las Heras, quien lleva más de 17 años al frente de los Hoteles Elba y que ha conseguido destacar por llevar siempre a cabo una comunicación clara y rotunda en sus hoteles, tanto en el sector vacacional como en el urbano. Ejemplo de este último es el recién estrenado hotel urbano que la compañía acaba de abrir en Madrid. “Hay muchas formas de hacer comunicación y debemos aprovechar todas las oportunidades que el mundo online nos ofrece” destaca Fernando.

“Somos una compañía mediana e intentamos modestamente ser lo más activos posible en comunicación. Hay muchas plataformas para comunicar hoy y tratamos de utilizarlas todas, intentamos hacer un poco de guerra frente a los más grandes” apunta el Director de los Hoteles Elba.

Mirando hacia un futuro cercano, Fernando nos comenta que quieren “aprovechar esta bonanza del sector hotelero en españa para poder incorporar más producto - entre ellos el nuevo Hotel que van a presentar próximamente en Mallorca – y tener más oportunidades para seguir creciendo, que es nuestra intención.”

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Indie PR refuerza su departamento de cuentas de salud

La agencia 100% española IndiePR sigue viendo cómo crece su cartera de clientes, lo que no sólo ha provocado que traslade su sede a unas nuevas oficinas situadas en la zona de Mirasierra sino que también ha afectado a su plantilla. La firma ha duplicado su facturación en dos años y, en estos momentos, cuenta ya con más de veinte personas en sus oficinas.

La última incorporación a la firma dirigida por Enrique Pascual es Miguel Couto, graduado en Periodismo y Comunicación Audiovisual por la Universidad Rey Juan Carlos. Tras dedicar unos años al periodismo en diarios médicos y locales, decidió orientar su carrera profesional hacia el mundo de la comunicación empresarial, cursando un Máster en Comunicación Política y Empresarial en la Universidad Camilo José Cela. Antes de llegar a Indie PR, estuvo trabajando en la firma Quum Comunicación&Marketing.

De esta forma, Miguel Couto se ha incorporado al equipo para dar servicio al incremento de nuevos clientes que está recibiendo la agencia. Su creatividad y su capacidad de trabajo se suman a las cualidades del equipo humano que convierte a la agencia en una referencia en el sector.

En palabras del CEO de Indie PR, Enrique Pascual, “el compromiso entre Miguel y la agencia es recíproco. Queríamos incorporar a alguien con sus capacidades y experiencia, y estamos seguros de que su aportación estará ligada a un crecimiento personal y profesional en el que el beneficio será mutuo. La llegada de nuevos clientes implica la contratación de profesionales de la talla de Miguel, y eso es siempre un orgullo para la agencia”.

El pasado mes de junio, Indie PR anunciaba el estreno de sus nuevas oficinas, con unas instalaciones pensadas para ser un espacio de trabajo moderno e inspirador para sus empleados y que incluían diversos espacios de trabajo, salas de reuniones, áreas de encuentro y descanso, gimnasio, un minicampo de golf, terraza e incluso un jardín con piscina.

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El presidente de Kreab Worldwide adquiere la participación minoritaria de DAS Group

Kreab Partner, la compañía propiedad del fundador y presidente ejecutivo de Kreab Worldwide, Peje Emilsson, ha anunciado que ha adquirido la participación minoritaria que desde el 2009 tenía en la firma The DAS Group of Companies. Tras esta operación, alcanza el 100% de la compañía. Kreab Worlwide inicia así una nueva etapa en un momento de extraordinaria importancia para la firma, que ha crecido de manera exponencial en los últimos años a nivel internacional y que cumple en 2020 el 50 aniversario de su fundación.

Aunque ya no mantendrá ninguna participación accionarial, Kreab Worldwide continuará colaborando con las empresas de The DAS Group of Companies en aquellos proyectos que los clientes demanden a nivel global. Peje Emilsson, fundador y presidente ejecutivo de Kreab, ha declarado: "DAS ha sido un excelente socio durante más de 10 años. Juntos, hemos convertido a Kreab en una compañía mundial con oficinas en 25 países y con el 85% de sus ingresos fuera de Suecia. Por ello, quiero aprovechar la oportunidad para mostrar mi más sincero agradecimiento a Dale Adams, CEO de The DAS Group of Companies, y quien desde 2009 ha sido vicepresidente del consejo de administración de Kreab. Ahora, coincidiendo con nuestro 50 aniversario, empezamos una nueva etapa en la historia de éxito de Kreab”.

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‘Supervecinos’, la campaña de Lasker que da voz a las 100.000 personas que no pueden salir de casa

La Fundación Mutua de Propietarios, en colaboración con la aseguradora Mutua de propietarios, han presentado #SuperVecinos, la campaña de concienciación social que a través de una historia real desea llamar la atención sobre la situación de los más de 1,8 millones de españoles con movilidad reducida que precisan de ayuda de terceros para salir de sus casas y, especialmente, de los cerca de 100.000 que nunca lo hacen.

La campaña, desarrollada por la agencia Lasker y producida por Yo vi al Yeti, parte de un experimento social realizado en una comunidad de vecinos residentes en un inmueble no accesible de la localidad madrileña de San Sebastián de los Reyes. Su vecina Andrea -de 71 años, con Parkinson, en silla de ruedas- es la cara de la campaña. La cruz son las barreras arquitectónicas de su edificio: los cuatro tramos de escaleras que la convierten en prisionera de su propia casa.

El informe “Movilidad reducida y accesibilidad en el edificio” elaborado por la Fundación Mutua de Propietarios fue el punto de partida de la campaña. En España hay 2,5 millones de personas con problemas de movilidad y un 4% no puede salir de casa. De hecho, la falta de accesibilidad del edificio provoca que un 22% de las personas con movilidad reducida haya tenido que cambiar de casa. 

Andrea vive junto a su marido en el cuarto piso, sin ascensor. Cuando se grabó su testimonio, llevaba 16 días sin salir de su hogar. Andrea es conocida por todos sus vecinos. Su salud ha empeorado de forma rápida y depende de la ayuda de terceros para poder realizar cualquier tipo de gestión fuera de su vivienda. Como ella, un 73% de los españoles con movilidad reducida se encuentran en esta situación.

#SuperVecinos quiere hacernos reflexionar. Quizás tienes algún vecino con movilidad reducida en tu edificio. Quizás necesite ayuda. Y, quizás, tú puedas ayudarle. “Ser un Super Vecino es tomar conciencia de su situación; es promover la toma de decisiones en tu comunidad de propietarios para hacer el edificio accesible o, simplemente, ayudar con los recados y las gestiones diarias o la compañía”, explica Laura López Demarbre, directora de la Fundación Mutua de Propietarios.

“La escasez de ayudas públicas para hacer accesibles los edificios y el desistimiento de las propias comunidades de propietarios que, por falta de recursos económicos o desconocimiento, no realizan las obras de adaptación del edificio necesarias provocan que miles de personas queden atrapadas en su hogar”, señala López Demarbre. Y es que, a esas 100.000 personas que no salen nunca de su casa, hay que añadirle un 42% que permanece muchos días sin hacerlo. En el caso de los mayores de 70 años, este porcentaje se eleva al 60%.

Pero #SuperVecinos no es sólo una campaña social, también es una petición a las administraciones públicas para que destinen fondos a la adaptación de los inmuebles y un recordatorio a las comunidades de propietarios de su obligación con las personas con discapacidad o movilidad reducida residentes en la finca. “Consideramos imprescindible el apoyo económico de la administración pública para que las comunidades de propietarios puedan llevar a cabo sus obras de adaptación para la mejora de la accesibilidad y rehabilitación. Para nosotros disponer de edificios adaptados y seguros es un valor indispensable para garantizar el derecho a la independencia de las personas con movilidad reducida y todos los vecinos que residen ellos”, afirma el Director General de la aseguradora Mutua de Propietarios, Christopher Bunzl.

Cuéntanos tu historia en Supervecinos.es

El eje de la campaña se encuentra en la web Supervecinos.es donde se quiere dar visibilidad y reconocimiento a todos aquellos vecinos solidarios que contribuyen a hacer la vida más fácil a las personas con movilidad reducida. Para ello se ha creado un espacio donde se podrán compartir las historias solidarias o dar a conocer la labor de las instituciones para promover la eliminación de barreras arquitectónicas en los edificios de viviendas. Todo ello con la colaboración de COCEMFE, quien ha jugado un papel fundamental en la campaña para dar voz a las personas con movilidad reducida.

Asimismo, en la web será posible descargarse la app Nextdoor, una plataforma colaborativa que pone en contacto a los vecinos de un mismo barrio, de forma que quienes necesitan ayuda podrán solicitarlo y quienes dispongan de tiempo, podrán ofrecerse como voluntarios para ayudar desinteresadamente a los vecinos con movilidad reducida en su día a día.

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Yashim Zavaleta (Lean Factor): “Nuestra metodología gusta porque permite hacer más actividades con el mismo presupuesto”

La firma Lean Factor está de aniversario, cumple su primer año, y nos hemos acercado a sus oficinas para charlar con su managing director, Yashim Zavaleta, sobre cómo ha sido el nacimiento de la agencia y sus perspectivas de futuro.

Zavaleta destaca que “ha sido un año muy intenso, de muchas emociones, de mucho trabajo, pero un año muy gratificante, muy satisfactorio”. Sobre la entrada de Lean Factor en el mercado, el responsable de la firma se muestra del orgullos porque “hemos mantenido un ratio de wins de alrededor del 35%, lo que no está nada mal para ser nuevos en la industria. Hemos ganado nuevas cuentas, nos hemos mantenido en industrias que para nosotros eran muy importantes como la tecnológica o la industria de consumo”.

Tras abrir oficinas en Italia y Brasil, Lean Factor intentará seguir creciendo en los próximos meses. Zavaleta recalca que “vamos por el buen camino, pero no debemos precipitarnos, ahora mismo seguimos educando a nuestros clientes, a las marcas con las que trabajamos, sobre qué metodología utilizamos”.

Sobre la metodología de la firma, recalca la buena acogida que ha tenido entre sus clientes porque permite “desarrollar estrategias totalmente integrales de una forma mucho más simple, ágil y fácil”. Zavaleta destaca que el modelo de algunas empresas es caduco porque “los clientes piden cada vez más estrategias muchísimo más flexibles, más ágiles en la reacción y en la detección de tendencias, y de necesidades y de oportunidades de comunicación. Y que los consultores sepamos reaccionar a esos cambios de la industria, del mercado”.

Esta forma de trabajo ha irrumpido en el mercado y Zavaleta señala que “cuando explicamos esto a los clientes, les gusta mucho porque lo que identifica primero es que su presupuesto le va a permitir realizar más actividades o hacer más cosas. No se trata de hacer todo por menos dinero, ese no es el concepto; lo que hablamos es identificar cuáles son las necesidades reales en un momento concreto de esa marca o empresa y poder aplicar la estrategia planificada con el cliente para responder a determinadas necesidades de la industria”.

Hay que recordar que el modelo de la firma se basa en el Lean Manufacturing, en la mejora continua y en la optimización de los recursos del cliente con el objetivo de maximizar sus resultados.

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LLYC finaliza con éxito la primera edición de ‘Voces Futuras’, el primer proyecto global de su Fundación

La Fundación LLYC ha clausurado su primer proyecto global, ‘Voces Futuras’. Un proyecto en el que han participado más de 100 voluntarios de las diferentes áreas de las oficinas que la consultora tiene en Argentina, Brasil, Colombia, Ecuador, España, México, Panamá, Perú, Portugal y República Dominicana. Todos ellos han ayudado a más de 300 jóvenes en riesgo de exclusión social para reforzar sus técnicas de soft skills, ligadas a la comunicación y la oratoria, con el objetivo de ofrecer herramientas útiles para afrontar su futuro personal y profesional. 

En palabras de Cristina Ysasi-Ysasmendi, Directora Corporativa, “se trata de un proyecto único y muy enriquecedor. La Fundación LLYC ha sido capaz de globalizar una causa mundial, como es la educación, en todos los países en los que la compañía está presente. Gracias al compromiso y dedicación de nuestros voluntarios, aportamos nuestra formación y expertise, ayudando en la educación a menores en riesgo de exclusión. Ellos son la clave de nuestro futuro y merecen toda nuestra ayuda”.

Para llevar a cabo el proyecto, la Fundación LLYC unió fuerzas con diferentes partners sociales en los diferentes países en los que se desarrolló el proyecto como la Fundación Cimientos (Argentina), Christel House (México), Fundación Pere Tarrés (Barcelona), Fundación Magnolia (Colombia), LAB XXI (Ecuador), Fundación Tomillo (Madrid), Niña Valiente (Perú), Transición a la Vida (Panamá), Associação Cova do Mar (Portugal) y Fundación la Merced (República Dominicana).

Voces Futuras nació con el objetivo de movilizar y motivar a los voluntarios de la Fundación hacia una causa común a todos los mercados, flexible, escalable y que generase un impacto positivo, medible y directo ante un mismo reto global. En línea con la vocación de la Fundación de generar valor para el cambio social a través de la comunicación, se lanzó el proyecto vinculado al ODS 4: Educación de calidad, contribuyendo así a la Agenda 2030.

Construyendo un futuro mejor

Para que el proyecto se desarrollase óptimamente, se establecieron diferentes sesiones y talleres teórico-prácticos a lo largo del año. En estos encuentros se compartió con los menores las claves para la construcción del mensaje, el correcto manejo del lenguaje no verbal, el control de la ansiedad y las técnicas de cómo construir un storytelling exitoso, en los que los jóvenes fueron los protagonistas.

A lo largo de las sesiones, se crearon equipos con el objetivo de que practicaran lo aprendido durante los talleres. Así, ellos contaron diferentes historias personales poniendo en práctica todas las herramientas y trucos proporcionados por los voluntarios.

Además, se grabaron las exposiciones de cada participante para visionarlas y corregir detalles, con el objetivo de que fueran mejorando. Un jurado formado por los voluntarios seleccionó los mejores proyectos, valorando varios factores como el lenguaje, la presentación, el tono y la convicción de los mensajes. Con ello se generó una experiencia única, emocional y enriquecedora tanto para los voluntarios como para los participantes.

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Visit Finland elige a la agencia MARCO para el desarrollo de su promoción turística

La empresa nacional de turismo de Finlandia, Visit Finland, ha elegido a MARCO, la agencia internacional de RR.PP. con sede en España, para ser la nueva encargada de diseñar su estrategia de comunicación y de gestionar sus relaciones con los medios e influencers en España.

El objetivo de Visit Finland es aumentar su notoriedad y conocimiento en España para que se convierta en uno de sus mercados clave del sur de Europa. Para llevar a cabo este reto, MARCO diseñará una estrategia basada en los servicios de consultoría y gabinete de prensa, así como de organización de eventos y viajes de prensa, gracias a la experiencia recabada por la agencia en la creación de Marca País y promoción de destinos turísticos.

Este expertise está respaldado por la publicación del exitoso libro ‘Marca País, un País como Marca’, escrito por el fundador y CEO de MARCO, Didier Lagae, y publicado en 2019. En él, se analizan los principales componentes del concepto Marca País, que consisten en los ejes “Doing Business” y “Doing Tourism”, los cuales deben trabajarse conjuntamente para mejorar la percepción de cualquier país con el objetivo de fomentar negocios y atraer turistas, respectivamente.

En palabras de Didier Lagae, CEO de MARCO, “es un placer poder trabajar en el reto de la creación de Marca País para un país tan atractivo y con un potencial único como es Finlandia, creciendo paralelamente junto a ellos dentro del sector. Visit Finland se incorpora a nuestra cartera de clientes del departamento de Turismo y, gracias a la experiencia recabada durante los últimos años por parte de nuestro equipo de PR y digital, estamos seguros de poder mejorar más la percepción que tienen los españoles del país nórdico, al mostrar el gran abanico de posibilidades que ofrece su turismo”.

“Estamos muy contentos de poder trabajar con una agencia como MARCO y que nos ayude al diseño e implementación de nuestra estrategia de comunicación con medios de comunicación e influencers. Esperamos que su experiencia en Marca País y la creatividad de la agencia nos permita que se conozca más Finlandia en España y aumenten las ganas de visitar nuestro país”, añade Joonas Halla, PR & Media Manager de Visit Finland.

Desde Visit Finland trabajan para desarrollar y comercializar la imagen del país como destino turístico y promocionar sus principales atractivos, así como para ayudar a las compañías de viajes finlandesas a internacionalizar, desarrollar, vender y comercializar sus productos de viaje de alta calidad.

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Cristina Hernández, nueva Directora General de MAS Consulting para España

El Consejo de Dirección de MAS Consulting, consultora especializada en reputación corporativa y asuntos públicos con más de 15 años de experiencia, ha aprobado hoy el nombramiento de Cristina Hernández como Directora General para España. Este movimiento se encuadra en la reestructuración de su equipo de dirección con el objetivo de responder a los retos que la compañía tiene por delante para los próximos años y que pasan principalmente por la expansión internacional y el desarrollo de nuevas áreas de negocio.

Cristina Hernández se incorporó a la firma hace más de 10 años, primero como Directora de Estrategia de Gobierno y posteriormente como Socia y Directora. Ahora, como Directora General, liderará al equipo de la firma en nuestro país y desarrollará sus planes de crecimiento en este mercado junto con Daniel Ureña, Socio Fundador y Presidente de la compañía para España. En los últimos meses, MAS Consulting ha reforzado su equipo directivo con la incorporación de Fran Rosillo, como director de Crisis & Risk Management, y de Javier Ramírez, como adjunto a la Dirección General.

Hernández es miembro de la Junta Directiva de ADECEC, la patronal que aglutina a las principales consultoras de comunicación en España, y forma parte del Consejo Asesor del Aula de Liderazgo Público de la Universidad Pontificia Comillas ICADE, donde fue profesora del grado de Ciencias Políticas durante varios años. Cuenta con una amplia experiencia en el ámbito de la consultoría, trabajando en compañías como Everis, KPMG y Accenture.

En esta línea, el último estudio PR SCOPE 2019 afirmaba que MAS Consulting era la consultora que opera en España con mayor número de reconocimientos, liderando hasta un total de 16 categorías, entre las que destacan: la consultora en alza número 1 en España; nº 1 en ayudar a mejorar la reputación de sus clientes; nº 1 en resolver necesidades de comunicación corporativa, nº 1 en ayudar a sus clientes a relacionarse con sus stakeholders; nº 1 en resolver necesidades de lobby/public affairs y nº 1 en aportar valor al negocio de sus clientes.

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Los equipos y las marcas

Nuestras oficinas albergaron ayer el X Desayuno PostDigital de Neolabels, en esta ocasión centrado en un tema de plena actualidad: Los eSports y su relación con las marcas.

En nuestro Chester se sentaron Fernando Piquer, CEO de Movistar Riders, y Daniel Campoy, director de Cuentas Digitales especializado en eSports ante una audiencia formada por representantes de empresas y entidades como Mahou-San Miguel, Telefónica o You First Sports, entre otros. Juntos analizaron el ecosistema creado entorno a los eSports, los equipos, la relación que tienen con las marcas patrocinadoras y las múltiples posibilidades de comunicación que presenta este nuevo territorio.

Uno de los temas analizados fue qué pueden hacer las marcas dentro del ámbito de los eSports.
Fernando Piqué aseguró a este respecto que las marcas ya están participando de una manera activa en la industria de los eSports, que solamente el año pasado movió 906 millones de dólares y que en 2021 incrementará la cifra hasta los 1.650 millones.

El fundador de Movistar Riders explicó a los asistentes su trayectoria en el sector de los videojuegos, de más de 20 años, y cómo se produjo su llegada al ámbito de los eSports. “Había muchas cosas que no se estaban haciendo en España, así que aprovechamos la oportunidad”, aseguró.

Uno de los capítulos más importantes en el sector es la inversión. “Hay que buscar tus propias fuentes de financiación, intentar buscar patrocinios e invertir en socios” destacó durante la charla. “Con los eSports no esperamos rentabilidad inmediata, lo que estamos generando es valor, no se puede pretender ganar dinero en el minuto uno” añadió el CEO de Movistar Riders.

Un entorno relativamente nuevo y lleno de oportunidades

Los deportes electrónicos son un fenómeno relativamente nuevo y en constante evolución y crecimiento. Entre sus puntos fuertes y quizás más desconocidos por el gran público, destaca el hecho de que “no discrimina a nadie, elimina fronteras, condiciones sociales…ofrece una gran vía de comunicación y desde Neolabels apoyamos a su desarrollo”, aseguró Campoy durante la charla…

Los eSports pertenecen al ámbito digital, por eso, la forma en la que se comunica no tiene nada que ver a cómo se hacía 10 años atrás. Con el desarrollo de internet son muchas las formas de dar a conocer este mundo, pero el papel que desempeñan las redes sociales es fundamental, en concreto Twitter; Es una herramienta multifuncional que permite informar y mantener a los fans actualizados, pero también permite al jugador utilizarlo a modo de chat para interactuar.

En cuanto a las marcas Piquer indicó que todas tienen cabida en el entorno de lo deportes electrónicos, “es un territorio muy agradecido, cuando una marca que se acerca trabajas como si fueras una agencia, creas de una manera conjunta el plan que mejor se adapta a los objetivos” concluyó. Un buen jugador ayuda a ganar fanbase pero lo realmente importante es tener un buen plan para generar visibilidad propia y para las marcas, llevar una buena comunicación a todos los niveles.

A la hora de apostar por los eSports la marca tendrá que buscar el punto exacto en el que quiera centrarse y desarrollar su estrategia, un nicho de mercado que realmente vaya acorde con su ADN. “No tiene sentido intentar abarcarlo todo o centrar tu estrategia en un sector que no se corresponda con tu identidad de marca” añadió para finalizar.

 

Newlink elegida agencia de relaciónes públicas de Mandarin oriental Hotel Group para España y Portugal

Newlink ha sido designada como la agencia de Comunicación y Relaciones Públicas de Mandarin Oriental Hotel Group para España y Portugal. A partir del 1 de enero, la delegación española de Newlink no solo preparará y desarrollará la campaña de relaciones con los medios para promover el Grupo entre los medios de comunicación y los influencers nacionales, sino que también lo gestionará en el mercado portugués.

Newlink Spain mantendrá un canal abierto con los medios de comunicación, blogs e influencers para manterles actualizados sobre el desarrollo y las ofertas de la exclusiva cadena hotelera. Mandarin Oriental Hotel Group es el galardonado propietario y operador de algunos de los hoteles, resorts y residencias más lujosos del mundo. Tras crecer desde sus raíces asiáticas hasta convertirse en una marca global, el Grupo opera a día de hoy 33 hoteles y siete residencias en 23 países y territorios, y cada propiedad refleja la herencia oriental del Grupo y el sentido único dl lugar en el que se ubica.

2020 también será un año emocionante para el Grupo en España con la apertura del esperado Mandarin Oriental Ritz, Madrid. Newlink también apoyará las actividades de comunicación para esta importante reapertura. El hotel, que será el segundo para el Grupo en España después de Mandarin Oriental, Barcelona, se está sometiendo a una restauración integral de sus instalaciones, la más extensa en sus 110 años de historia, y se inaugurará en el verano de 2020.

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  • Publicado en newlink

Planner Media lanza un spot de marca con motivo de la Copa del Mundo de Fútbol

La Copa del Mundo de las selecciones nacionales de fútbol atrae cada cuatro años a cientos de millones de personas. Durante semanas no habrá conversación más popular que la referida al deporte rey. Un escenario propicio para que marcas y organizaciones conecten con sus públicos y generen el ansiado engagement.

Planner Media se suma a esta conversación con una visión personal de las diferentes formas de disfrutar del balompié: infinitas, tantas como personas.

detodosycadauna es nuestro nuevo spot de marca para celebrar la Copa Mundial de la FIFA y, sobre todo, la fiesta del fútbol.

 

La startup BR Bars & Restaurants apuesta por Roman para la gestión de su comunicación y relaciones públicas

Roman, consultora de comunicación especializada en la protección y proyección de la reputación corporativa, ha sido seleccionada por BR Bars & Restaurants como su consultora de comunicación y relaciones públicas. Con la incorporación de BR Bars & Restaurants a la división de comunicación lifestyle, Roman afianza su know-how en el mundo de las startups en el que la consultora cuenta con clientes como Glovo, Barkyn, Bipi, Bizaway y Trucksters, entre otros.

La app gratuita para pedir y pagar en bares, restaurantes y hoteles sin esperas, es una herramienta digital que ha revolucionado la gestión de los pedidos dentro y fuera de los establecimientos, así como la forma de pagar. Un revolucionario software con el que el usuario puede pedir directamente lo que desee en lugar de esperar a que le tomen nota, además de poder abonar el ticket de la consumición de manera inmediata. Un modelo de gestión que aspira a incrementar el volumen de consumo, de facturación y los beneficios de los establecimientos asociados; y que, además de agilizar el proceso, permite evitar errores en los pedidos.

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Roman colaborará en la definición de la estrategia de posicionamiento y ejecutará el plan integral de comunicación de la startup. En concreto, la división de comunicación lifestyle de Roman pondrá el foco en la necesidad de una transformación digital de los negocios hosteleros y en cómo la aplicación BR Bars & Restaurants mejora la experiencia del cliente, reduciendo los tiempos de espera, aumentando la agilidad y la rotación de mesas y rentabilizando el tiempo de personal al evitar trayectos innecesarios.

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  • Publicado en Roman

Sheridan Comunicación tiene un nuevo cliente: Getaday, la revolucionaria fórmula anti-resaca

Getaday es el primer producto en España con una fórmula efectiva y patentada para aliviar los efectos de la resaca al día siguiente. Otros productos para combatir la resaca se limitan a la rehidratación, pero no atacan el problema de raíz, que es la acumulación de toxinas dañinas y su lenta eliminación.

La composición patentada de Getaday ayuda a un mejor funcionamiento del hígado y de las enzimas responsables de metabolizar el alcohol y eliminar las toxinas con mayor rapidez. Una fórmula que incorpora más de 15 componentes que combaten la toxina antes de que se produzca la resaca. Y que además tienen propiedades antioxidantes, protectoras, diuréticas, antiinflamatorias o energizantes.

A partir de ahora, Sheridan Comunicación será la responsable de su lanzamiento de cara a los medios de comunicación así como de las relaciones con medios, blogueros e influencers.

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Convocada la 2ª edición del Curso de Postgrado en Comunicación y Social Media de la UNED y Tinkle

La UNED y la Agencia de Comunicación Tinkle han convocado la 2ª edición del Curso de Postgrado sobre Comunicación y Social Media, dentro del ámbito de la comunicación empresarial, las relaciones públicas y el uso y aprovechamiento de los canales digitales.

El mundo de la comunicación no es ajeno al entorno actual complejo en el que las empresas viven, un entorno innovador y disruptivo, que cada vez vive más pendiente de las experiencias que tienen las personas con las marcas y como se relacionan y comunican entre sí, sobre todo, por la velocidad a la que se mueve y se gestiona ahora la información.

Esta transformación, que se ha venido produciendo en los últimos años, está siendo apuntalada con la aparición de los distintos canales digitales y el uso que se están dando a los mismos. La presencia de estos canales pone a disposición de todas las personas, herramientas que sirven para establecer una comunicación más directa con las empresas, convirtiéndolas en potenciales prescriptores o detractores, con una capacidad para generar, de manera espontánea o articulada, una crisis de reputación a la que hacer frente, y además permite a las empresas disponer de unos canales excepcionales para conversar con sus clientes.

Con esta situación, los profesionales de la comunicación deben ser capaces de manejar este nuevo entorno, de forma natural y fluida, donde todo sucede tan rápido y los aliados, pero también los enemigos, se multiplican.

Según el Director de la escuela de práctica empresarial de la UNED y Director del Curso de Postgrado en Comunicación y Social Media, Pedro Cortiñas, "el curso tiene como objetivo dotar a los alumnos de una visión completa de la comunicación en esta era digital, que los alumnos puedan llegar a dominar los medios y canales digitales y no digitales, sentirse cómodos y ver cómo ambos mundos conviven y se complementan en la comunicación empresarial, entendiéndola en todas sus apartados".

A lo largo del curso de postgrado, el alumno aprenderá desde una perspectiva integral, 360º y disruptiva, los distintos tipos de comunicación que se llevan a cabo desde un departamento de comunicación, y que ya no se limita solo a una comunicación corporativa, sino que se extiende más allá de ese entorno con, por ejemplo, estrategias de Consumer PR, Influencer Marketing, Comunicación Digital y Redes Sociales, Comunicación Interna…

"El alumno conocerá y aprenderá a manejarse en el funcionamiento de un departamento de comunicación, en el uso de los nuevos canales digitales, con todas las herramientas que están a su disposición para entender y trabajar en tiempo real en el universo de la comunicación, en general, y de la digital, en particular", apunta el director del curso de postgrado Pedro Cortiñas.

Al finalizar el curso en Comunicación y Social Media, preparado por la UNED y Tinkle, el alumno tendrá una visión completa de lo que implica y significa la comunicación empresarial, así como de las estrategias para desarrollar con éxito su labor profesional no solo en un departamento de comunicación o en una agencia, sino también en su entorno profesional y en lo que podría llegar a ser su futuro proyecto empresarial.

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T2O Media España se muda al corazón financiero de Madrid

La agencia T2O ha inaugurado oficialmente su sede central en Madrid, que cuenta con espacios amplios y versátiles en el corazón financiero de la capital. La presentación del nuevo espacio se realizó con un original afterwork el pasado 7 de noviembre, momento en el que la firma empezó su nueva aventura en el edificio Eurocentro, cerca de la Torre Picasso (donde se encuentra la sede de Google España), y a tan sólo unos metros de uno de los monumentos más conocidos y visitados de la capital, el Estadio Santiago Bernabéu.

A pocos meses de cumplir 15 años, la compañía experta en marketing digital, empieza una nueva etapa en unas oficinas renovadas, amplias y muy luminosas en las que sus más de 100 empleados ya trabajan a pleno rendimiento. Por otro lado, dos de las zonas más atractivas se encuentran justamente en los extremos de la planta: por un lado el office, un espacio multifuncional con mesas y gradas, para el encuentro del equipo en momentos de recreo y también para charlas y formaciones grupales, y por otro lado, la amplia terraza panorámica, desde la que poder contemplar las vistas o tomar el aire, enfrente de edificios representativos y parques.

Además, la nueva sede cuenta con una serie de originales espacios de colaboración más informales donde poder hacer reuniones rápidas, los famosos ‘burger kings’ y las mesas auxiliares en cada pasillo. Como toque final e inspirador, algunas de las paredes de las nuevas oficinas de T2O están “adornadas” con frases que representan los valores con los que se identifica la compañía: “Work Hard & Play Harder” (esfuerzo, pasión y diversión), "Make Thing Happens" (storydoing, orientación a resultados), "Never Stop Learning" (aprendizaje e innovación constante) y “Talent Win Games.Teamwork Win Championships” (talento y trabajo en equipo).

Un recorrido por “T2O World”

Como homenaje a las sedes que la agencia tiene repartidas por el mundo, el acto de inauguración se desarrolló como un “itinerario temático” a través del cual los asistentes visitaron las nuevas oficinas a la vez que disfrutaron de una experiencia de viaje a los distintos países: en cada sala encontraron una decoración especial con comida, bebida, música e imágenes típicas de cada lugar, y pudieron llevarse una foto-recuerdo divertida de su “escapada virtual”.

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Candela Cebrián nueva directora de cuentas de Torres y Carrera

La consultora de comunicación Torres y Carrera ha promocionado al cargo de directora de cuentas a Candela Cebrián. Se trata de una promoción interna inscrita en el plan de carrera de la compañía. Cebrián, que se incorporó en 2005 a TYC como ejecutiva junior, accede a su nuevo cargo como reconocimiento a su evolución profesional y compromiso con la firma fundada en 2003 por Paula Carrera y Xurxo Torres.

Licenciada en Periodismo por el CEU y Master en comunicación empresarial por ESIC, Candela es una de las consultoras más veteranas de Torres y Carrera, empresa a la que llegó procedente de Edelman. En su desempeño profesional se ha encargado de la gestión de cuentas relacionadas con el ámbito del marketing y del consumo. Un ejemplo de su buen hacer es la gestión del proyecto Cocina de Abordo creado para el Grupo Pereira en 2006, que fue premiado por el Ministerio de Agricultura en 2009 por su labor de divulgación y popularización de los productos del mar en las dietas españolas.

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La agencia Trescom presenta su primera iniciativa de RSC: ‘Yo, jefa’

Según un reciente estudio de IBM Institute for Business Value, los hombres ocupan aproximadamente el 82% de los roles más influyentes en las organizaciones y la promoción de las mujeres en este sentido no es una prioridad formal para el 79% de las empresas.Ante esta realidad, la agencia de comunicación Trescom ha optado por impulsar una iniciativa de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) que tiene por objetivo crear y visibilizar referentes femeninos que sirvan de inspiración a las adolescentes y jóvenes españolas. Este programa ha sido denominado ‘Yo, jefa’ y en su presentación ha contado con el apoyo y respaldo de la secretaria de Estado de Igualdad, Soledad Murillo, y de la fundadora de Spain Startup-South Summit, María Benjumea.

Además, un amplio elenco de empresas y entidades académicas se han sumado a la causa como colaboradoras. Entre ellas, se encuentran: IE University, ESADE Business School, IMF Business School, Cigna, Criteo, Endeavor, Línea Directa, Mediapost, Red Eléctrica, VASS, Wayra y  Women in Tech, entre otras.

El acto de presentación, celebrado en el IE University, ha contado también con la directora del Centro de Diversidad, Celia de Anca, quien ha señalado la importancia de fomentar el “espíritu emprendedor para las futuras líderes en todas las etapas de su formación”.

Por su parte, Isabel Lozano, directora y CEO de Trescom, ha recalcado el compromiso de la empresa que fundó hace 10 años con el avance de la mujer: “Creemos que esta iniciativa es buena para las mujeres, pero también para los hombres. Una sociedad igualitaria es buena para todos y lo demuestran cientos de informes y estudios. Lo que queremos es que, pese a los condicionantes visibles e invisibles que aún existen en la sociedad y que dificultan el acceso de las mujeres a los puestos directivos, las jóvenes se fijen en mujeres que ya son referentes y se vean ocupando esos cargos para que puedan decir que ellas también quieren ser jefas”.

En este sentido, la secretaria de Estado de Igualdad, Soledad Murillo, ha recordado precisamente que “lo que no se ve, no se quiere ser” y, por ello, ha destacado la importancia del programa ‘Yo, jefa’, que pone el foco en mujeres líderes que han sido “ambiciosas” en sus carreras profesionales: “Es fantástico ser ambiciosa, creer en ti, ser irreverente e intransigente. Somos el 51% de la población, pero todavía somos muy prudentes y pedimos poco, por eso es importante que aprendamos el valor de las palabras y la de jefa es una maravillosa”.

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Primera acción del programa ‘Yo, jefa’

El evento ha servido también para presentar la primera acción de impacto contemplada en el programa ‘Yo, jefa’. Se trata de un “censo de jefas” con versión offline y online que recoge 55 casos de éxito de las fundadoras y co-fundadoras de las startups españolas más destacadas de los últimos 10 años.

Bajo el título ‘La década prodigiosa del emprendimiento en femenino’, Trescom ha elaborado una completa guía con las emprendedoras que han querido acogerse voluntariamente a este programa y que, en una segunda fase, participarán en distintas actividades con el objetivo de inspirar a jóvenes estudiantes.

Según ha explicado Isabel Lozano, este censo se publicará anualmente y, cada año, dará visibilidad a la trayectoria profesional de mujeres líderes en distintos sectores. En su primera edición, este censo de jefas se ha centrado en el ecosistema emprendedor, un mundo en el que la mujer, como ha recordado María Benjumea, está demostrando que tiene mucho que decir.

A partir de septiembre, el programa seguirá desarrollándose a través de distintas acciones con el objetivo de que las emprendedoras participantes en el programa compartan e intercambien experiencias y conocimientos con jóvenes estudiantes.

Durante este proceso, se crearán parejas de jefas senior y jefas junior para que ideen un proyecto que tenga impacto social. Un jurado compuesto por directivos de las empresas y entidades académicas colaboradoras elegirán las tres mejores iniciativas de 'Yo, jefa' en base a su impacto social, su innovación, aplicación de la tecnología, capacidad de ejecución y liderazgo en la presentación.

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  • Publicado en trescom

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