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'...tempted?'

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Apple Tree Communications

apple tree communications es una agencia de comunicación creativa. Ayudamos a las marcas, empresas e instituciones a conectar con los consumidores, líderes de opinión y ciudadanos.

Hoy en día las marcas que triunfan no son solo las que más suenan, ni las que más se conocen, sino las que más conectan con el consumidor, con los clientes, con los líderes de opinión y, en definitiva, con las personas. El entendimiento de la gente es la base de la comunicación estratégica.

Hacemos que las marcas sean más relevantes para las personas porque estudiamos en profundidad las motivaciones y las inquietudes de la gente y porque sabemos cómo conectar y cómo movilizar a las personas.

‘We make brands meaningful to people’

apple tree communications nació en Barcelona. Tres mujeres, cada una con habilidades propias pero complementarias, crearon una agencia que desde el principio ha sido ambiciosa, atrevida y con una perspectiva internacional. La agencia creció rápidamente combinando estrategia y creatividad y captando clientes de gran renombre. Con la incorporación de Jacobo Zelada, los socios continuaron su expansión en nuevos mercados, buscando constantemente las últimas tendencias en comunicación y empujando las barreras de su industria.

Famosa por la creación de estrategias innovadoras como la colaboración entre el FC Barcelona y Unicef que revolucionó el patrocinio del fútbol, apple tree continuó con valentía su plan de expansión, abriendo la oficina de Madrid en plena crisis económica de 2008.

La agencia rápidamente reconoció que la comunicación se estaba volviendo cada vez más digital y construyó una reputación creando estrategias creativas online para clientes incluyendo líderes tecnológicos como Google.

La expansión internacional continuó con la incorporación de nuevos clientes, lo que permitió al equipo trabajar en numerosos mercados europeos y norteamericanos, y con la incorporación de nuevas oficinas en Londres en 2013, Bogotá en 2014 y, más recientemente, en la Ciudad de México en 2018.

apple tree también fue una de las primeras agencias en reconocer la importancia de los influencers para las marcas. Mediante el desarrollo de una metodología científica para entender la "influencia real", la agencia ha sido capaz una vez más de mantenerse un paso por delante, captando la atención de marcas como Nike, Pepe Jeans y MCFC, las cuales han confiado en apple tree para sus estrategias de influencers en múltiples países de Europa, América del Norte y América del Sur.

Además de la innegable actitud emprendedora de la agencia, uno de los factores clave del éxito alcanzado hasta la fecha es el compromiso inequívoco de la compañía con su gente. apple tree coloca a las personas en el centro de todo lo que hace, creando un ambiente de trabajo estimulante y agradable y ayudando a sus empleados a desarrollar su máximo potencial. Un ejemplo de ello es la reciente incorporación al equipo de socios de Gemma García, quien tras una carrera de 10 años en la agencia pudo ascender de Ejecutiva de cuentas senior a Socia Directora en Barcelona, uno de los éxitos de los que la agencia está más orgullosa.

Durante los últimos años, apple tree ha ayudado a numerosas empresas a comunicarse con su público objetivo, escuchando, analizando y comprendiendo realmente a dichos targets. Un profundo conocimiento que constituye la base de cada proyecto y que ha permitido a la agencia crear ideas y campañas que conectan, inspiran y, en última instancia, hacen que las marcas tengan sentido para las personas.

En resumen, como dice Carme Miró, CEO de la agencia, "we get people”.

Apple Tree

Oficina Madrid

Calle Menorca, 15.

      28009, Madrid

+34 91 319 05 15

Oficina Barcelona

Avinguda Marquès de l'Argentera, 17

      08003, Barcelona

+34 93 318 46 69

Oficina Bogotá:

Carrera 11 A No. 97 A – 19. Oficina 505

      Bogotá, Colombia

+57 (1) 457-6158

Oficina Londres:

24 Greville St. Farringdon,

      London, EC1N 8SS

+44 (0) 203 008 4330

Oficina México (CDMX):

Colima 380 Casa B, Col. Roma Norte

      06700 Ciudad de México, México

+52 55 7030 4120

 

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La última sesión de #appletreebytes contó con Camilo Granada, consejero de Juan Manuel Santos

Destacado La última sesión de #appletreebytes contó con Camilo Granada, consejero de Juan Manuel Santos La última sesión de #appletreebytes contó con Camilo Granada, consejero de Juan Manuel Santos

La firma apple tree communications organizó este miércoles en sus oficinas de Madrid una nueva sesión de #appletreebytes, los debates en torno a innovación, estrategia y creatividad en los que reúne a líderes del sector para analizar las últimas tendencias digitales. En esta ocasión, el invitado fue Camilo Granada, el Alto Consejero de comunicación del Ex Presidente de Colombia y Premio Nobel de la Paz, Juan Manuel Santos. Durante el evento, Granada destacó la visión estratégica y el no dejarse arrastrar por la coyuntura como elementos clave.

Además, compartió de una forma detallada su estrategia de comunicación digital para llegar a los ciudadanos, y subrayó que “conectar con la gente es fundamental, la comunicación institucional deber ser más creativa, digital, segmentada e inclusiva”. Camilo Granada explicó que, a pesar de que en Colombia había una gran polarización, debían centrarse en crear un puente hacia la paz. Para lograrlo “Colombia Avanza” fue su leitmotiv, tratando temas que conciernen a los ciudadanos (vivienda, medio ambiente, educación y orgullo nacional, entre otros), pero sin centrarse en reportarlo desde el Presidente porque, tal y como comentó Camilo Granada, “si se crean debates entre políticos, la población lo rechaza y no les dan credibilidad”. Los pilares que usaron como estrategia de comunicación se construyeron en base a su continua investigación primaria, hablando con la sociedad y viendo sus reacciones. Para Granada, “el análisis de datos es fundamental: sólo después de establecer diálogos y contacto real con los ciudadanos, entendimos sus necesidades y pudimos crear esos puentes hacia la paz”.

La apuesta digital para la comunicación gubernamental

Camilo Granada también afirmó que las instituciones pueden, y deben, aprovechar las oportunidades que les presentan las redes sociales. Con el apoyo de apple tree communications, el gobierno de Colombia inició campañas en las que los ciudadanos eran los protagonistas, lo que permitió conectar con ellos. Asimismo, emplearon las redes sociales como nuevos medios para la comunicación, las cuales mostraron una fuerte tendencia de movilización ciudadana. Incluso colaboraron con influencers, mostrando el lado más íntimo del gobierno con la web #paseporlacasa.

Sin embargo, toda comunicación a través de las redes sociales puede dar fruto a críticas abiertas sin fundamento o incluso “bulos”, las conocidas fake news. En estas situaciones, las noticias falsas fueron respondidas estratégicamente con argumentos positivos que neutralizaban el conflicto. Escogieron las noticias más negativas para darles la vuelta y convertirlas en una respuesta masiva a ese ataque anterior con hechos reales relevantes para el ciudadano de a pie. Para Camilo Granada, “Se trataba de evitar nombrar al presidente y escoger bien a qué responder. Debíamos combinar ambas cosas con coherencia para que hubiese esa presencia de las acciones del gobierno que dieran unhilo conductor, pero sin hablar del gobierno en primera persona. Esto funcionó muybien porque si solo habla el gobierno, se pierde relevancia y cercanía en el país”.

Pero todo tiene su fin, y Santos acababa su mandato en Agosto 2018. Para ello “quisimos cambiar de tono, mostrando que detrás está una persona que no solo piensa en política sino que quiere ayudar a la sociedad”. “El legado de Santos fue muy importante con grandes reformas como la Paz, la vivienda, la educación pública gratuita y la modernización dela infraestructura, y eso quisimos dejar claro para generaciones futuras”. afirmó Granada

La socia fundadora y CEO de apple tree communications, Carme Miró, señaló que “estamos muy agradecidos de haber contado con la presencia de Camilo Granada en nuestro #appletreebytes. Me ha emocionado que Camilo nos haya podido contar en primera persona el gran trabajo de comunicación que ha desarrollado en Colombia conel Presidente Santos, en el cual apple tree ha tenido un rol fundamental en los últimos años. Poder aportar nuestros conocimientos digitales y desarrollar conjuntamente una estrategia de comunicación para un Presdidente LatinoAmericano que ha ganado el Premio Nobel de la Paz es algo que nos hace especial ilusión como agencia”.

Modificado por última vez: Viernes, 30 Noviembre 2018 12:56
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