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Actualizado 22-05-2019 / 16:35

“Ignite Transformation. En Newlink, sabemos que con colaboración y un propósito compartido se puede transformar todo. Y ese es nuestro propósito: Encender la transformación.”

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Newlink es una galardonada consultora internacional con sede en Miami, Florida, oficinas propias en España, Argentina, México, Perú y República Dominicana, y una red de asociados en mercados adicionales a nivel global. Basada en la consultoría colaborativa, y mediante su enfoque estratégico —el Pensamiento Orbital— Newlink ha construido una sólida reputación transformando a empresas a través de sus diversas áreas de expertise: Gestión de la Reputación, Public Affairs y Crisis, Turismo, Salud y Bienestar, Digital Marketing, Eventos, Lifestyle, Fashion & Beauty, Contenido, Investigación, Transformación Organizacional, Marketing Multicultural, Producción Integral, Creatividad y Branding.

La hiperconexión ha cambiado al mundo y a quienes vivimos en él. Ya nadie es un target pasivo. Hoy, todos somos "actores" y todos tenemos poder. Este nuevo contexto tiene profundas implicaciones para los individuos y las organizaciones: se hace necesaria una nueva forma de ver la realidad. Por eso, Newlink desarrolló el Pensamiento Orbital, una filosofía basada en la convicción de que en el mundo de hoy todos tenemos un papel activo y la única manera de lograr nuestros objetivos es descubrir un interés común que pueda abrir caminos hacia la colaboración. Cuando logramos esa conexión, el efecto es muy poderoso. Es como una fuerza gravitacional de la que no se puede – ni se quiere - escapar. Los actores se reorganizan y se convierten en satélites que orbitan alrededor de ese objetivo común. Lo apoyan, lo promueven, se hacen partícipes. Es el poder del propósito compartido.

Fundada en 1998 por el ex-periodista Sergio Roitberg, Newlink, desde entonces, ha crecido exponencialmente de una agencia de relaciones públicas a una organización de categoría mundial que genera resultados comerciales para sus clientes mediante la innovación y la transformación. Basada en los principios de la consultoría colaborativa, Newlink desarrolló su propio marco estratégico —el Pensamiento Orbital—, que postula que en el mundo hiperconectado, caótico y cambiante de hoy, solo existe una única forma de alcanzar nuestras metas en forma sustentable: crear un propósito común suficientemente sólido para que todas las partes interesadas se sientan atraídas por él, generando así posibilidades de colaboración y de conseguir resultados transformadores. Desde empresas multinacionales a multilatinas, conglomerados familiares, start-ups, empresas privadas, instituciones públicas y ONGs; Newlink ha contribuido a transformar marcas, candidatos, gobiernos e ideas para que alcancen su máximo potencial. Durante sus 20 años de trayectoria ha colaborado con clientes como Coca-Cola, ESPN, Chevron, Corporación Andina de Fomento (CAF), Citibank, McDonald’s, Barrick Gold, Cisco Systems, AT&T Latin America, Uber, Expedia, MTV, Itau Private Bank, Novartis, Invokana, Janssen, Oficina de Visitantes y Convenciones de Cancún, Ministerio de Turismo de la República Dominicana, Palace Resorts y LATAM Airlines Group, entre muchos otros.

Es una firma que ofrece servicios integrales, con un nivel de talento y experiencia destacados, Newlink comprende las siguientes áreas de experticia: Gestión de la Reputación, Public Affairs y Crisis, Turismo, Salud y Bienestar, Digital Marketing, Contenido, Investigación, Transformación Organizacional Marketing Multicultural, Producción Integral, Creatividad y Branding. Newlink está entre las 30 empresas de relaciones públicas más importantes de Estados Unidos, según por PR week, y reconocida como la agencia de relaciones públicas Nº 1 del sur de Florida desde 2011s por South Florida Business Journal. A su vez, la empresa y sus profesionales han ganado numerosos premios de la industria, incluyendo premios Emmy, Silver Anvil, Silver Stevie, Gold Quill y Silver Quill.

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‘El Cielo’, un nuevo proyecto de éxito de Grupo Neo para Red Bull

proyecto Grupo Neo Red Bull proyecto Grupo Neo Red Bull

Grupo Neo y la marca líder en bebidas energéticas, Red Bull, han trabajado juntos en el proyecto El Cielo’’, un espacio exclusivo de la marca ubicado en varios de los mejores festivales de música del país (Festival de Benicassim, Low Festival, Les Arts y Love the 90’s).

Dentro del proyecto, Neolabels se ha encargado de rediseñar el concepto de El Cielo, dotándolo de contenido y de una nueva dimensión más aspiracional y emocional. Por su parte, Marengo, la consultora especializada en ecosistemas digitales del Grupo Neo, ha llevado a cabo la activación en redes sociales, dotando al espacio de una faceta más tecnológica a través de la cual ha conseguido conectar con su público objetivo.

Tras la investigación y el análisis previo, Neolabels definió una estrategia con el concepto El Cielo en la Tierra como centro de toda la campaña. Una idea a través de la que se plasmaba la experiencia de vivir desde El Cielo los conciertos de los festivales de música más punteros que se celebran en España.

Activación y growth hacking

Una vez redefinido el concepto se desarrolló una estrategia de activación en redes sociales basada en un conjunto de piezas audiovisuales con formato teaser cuyo objetivo es incrementar indirectamente el consumo de Red Bull y el deseo de vivir la experiencia ‘El Cielo en la Tierra’.

Hugo Albornoz, CEO del Grupo Neo asegura que “El Cielo nos ha permitido desarrollar una estrategia novedosa para una gran marca como Red Bull basada en lo experiencial, mezclando sin complejos la tecnología y lo digital con las vivencias y emociones que el público experimenta en un festival”.

Por su parte, Miguel Gómez-Aleixandre, director general de Marengo, afirma que “con la estrategia creada hemos conseguido casi 400.000 visualizaciones, 910 publicaciones y más de 7.000 interacciones. No obstante, más allá de las cifras, hemos conseguido implicar a los usuarios de los conciertos en la experiencia El Cielo’’, favoreciendo la difusión de la misma a través de las redes sociales”.

Gómez-Aleixandre destaca igualmente las acciones de growth hacking (dirigidas a incrementar de forma rápida y notoria el volumen de usuarios, o ingresos, o impactos) realizadas por el perfil de Instagram @_el_cielo_en_la_tierrra_, desde el que se gestionó una comunicación bidireccional de la marca con los usuarios e influencers que publican en abierto en los festivales, obteniendo un alto grado de respuesta.

Modificado por última vez: Lunes, 02 Octubre 2017 16:45

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