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'La comunicación es omnipresente en nuestras vidas'

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Firma de servicios profesionales independiente, con espíritu emprendedor y local, 100% iberia, de comunicación cualitativa, relaciones públicas y social media, con una trayectoria de éxito.

En Tinkle estamos firmemente convencidos de que los activos de comunicación son tan importantes como los activos financieros e inmobiliarios, que requieren de gestión profesional y específica.

Aplicamos la metodología "Comm-Assets Management" como guía de las tres fases básicas de cada proyecto:

1. Planificación estratégica

2. Desarrollo operativo

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TINKLE S (445)

Amazon.es lanza su tienda para mascotas con 200.000 productos de más de 850 marcas

Amazon.es lanza hoy la nueva tienda para mascotas con todos los productos necesarios para el cuidado diario de las mascotas. Los clientes de Amazon.es podrán disfrutar de una gran selección de productos para perros, gatos, conejos, pájaros, peces y demás animales acuáticos, caballos, reptiles y anfibios, animales pequeños, animales de granja, entre otros. Desde comida y chuches, hasta juguetes, accesorios, productos para su higiene y la última tecnología para las mascotas. La tienda para mascotas tiene doscientos mil productos disponibles de más de 850 marcas incluyendo: Ultima, Brekkies, Friskies, Purina One, Purina Pro Plan, Whiskas, Felix, Cesar, Trixie, Iasm y Furminator, entre otras. "Los clientes ahora pueden comprar cientos de miles de productos para mascotas en un solo clic y sin necesidad de hacer cola o de cargar con bolsas pesadas de comida", explica François Nuyts, Country Manager de Amazon.es y Amazon.it.

Los productos para mascotas se añaden a la creciente selección de artículos que ofrece Amazon.es, cuyo catálogo supera ya los 165 millones de referencias. La nueva tienda también está abierta para las pymes españolas que quieran utilizar Amazon como web para sus ventas online. A partir de hoy, pueden listar fácilmente sus productos en Amazon.es y, de esta forma, acceder a millones de nuevos clientes. Pueden empezar a vender en Amazon aquí y sumarse a las decenas de miles de empresas que ya están utilizando Amazon Marketplace como su canal de ventas en internet.

"La nueva tienda para mascotas es una oportunidad para que minoristas y pymes vendan sus productos a nuevos clientes, desde donde quiera que estén. Estamos encantados de apoyar a las pequeñas y medianas empresas, y de darles las herramientas para desarrollar su negocio en España y en todo el mundo", comenta Francois Saugier, Vicepresidente de Amazon Marketplace en Europa.

¿Qué podemos encontrar en la tienda de animales de Amazon?

  • 204 bandanas para perros.
  • 45 jaulas de pájaros.
  • 2.602 vestidos y accesorios para perros.
  • 2.772 mantas para caballos.
  • 197 rascadores para gatos.
  • 1.840 elementos de decoración para acuarios.
  • 32 gafas de sol para perros.
  • 1.089 tipos de comida para perros.
  • 263 juguetes para gatos.
  • 197 jaulas y casas para animales pequeños.
  • Publicado en TINKLE S
  • Escrito por redacción prnoticias

El 60% de los españoles reconoce que la temperatura del aire acondicionado es motivo de disputa en el trabajo

El 60% de los españoles considera que el aire acondicionado es un motivo claro de conflicto en su lugar de trabajo. Con la llegada del verano y las altas temperaturas hay un motivo de disputa recurrente en oficinas y hogares: la temperatura ideal del aire acondicionado. Baxi ha desarrollado un estudio sobre “Opiniones, actitudes y motivaciones sobre al aire acondicionado en España” y de esta encuesta, se desprenden datos que muestran diferencias no solo entre comunidades autónomas, también entre hombres y mujeres, así como generacionales.

Diferencias en las CCAA en los centros de trabajo

Son los catalanes (73%) y los madrileños (70%) los que más discuten en el trabajo por la temperatura del aire acondicionado. Sin embargo, los andaluces son los que más fácilmente llegan a acuerdos y solo el 43% afirma que este tema genera conflicto en la oficina.

Hombres vs. Mujeres y mayores vs. Jóvenes, las diferencias

 

En cuanto a sexos, el estudio de Baxi recoge que, tanto en el entorno laboral como en el ámbito familiar, las mujeres se muestran menos satisfechas con la temperatura que los hombres. La edad también es un elemento diferencial, y siempre son los más jóvenes los dispuestos a negociar más la temperatura que los mayores de la oficina o de casa.

 

De las disputas en la oficina al consenso en el hogar

Al contrario que en los centros de trabajo, la encuesta pone de manifiesto que hay terrenos en los que es más fácil llegar a un consenso. Asimismo, el 77% de los españoles afirma que en casa están “muy satisfechos” con la temperatura del aire acondicionado y, además, la mayoría señala que llegan a un acuerdo entre todos los miembros para escoger los grados. No obstante, observamos que así como en el lugar de trabajo los andaluces son los que más llegan a acuerdos, en el hogar se invierte la tendencia. El 45% de los andaluces afirma que discute en casa por la temperatura del aire acondicionado, mientras que los catalanes llegan a consensos más fácilmente en sus hogares y solo admite disputas un 27%.

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  • Escrito por redacción prnoticias

PSN entra en el capital de Fintonic

PSN ha llegado a un acuerdo con Fintonic para entrar en su capital en el contexto de una ronda de financiación. La compañía, creada en 2012, es líder en optimizar las finanzas personales y premio Innovación Móvil del sector Finance de Google. Se trata de una iniciativa que acelera el proceso de transformación digital en el que está inmersa PSN y que la está llevando a establecer sinergias con entidades punteras en el desarrollo de proyectos innovadores muy centrados en lograr la mejor experiencia de usuario.

Tras la ronda de financiación, el accionariado de Fintonic queda muy diversificado. Entre sus socios se encuentran Ideon Financial Solutions, los fondos de inversión Inception Capital y Onza Capital, Atresmedia, las entidades ING y PSN y profesionales de reputado prestigio que aportan su expertise.

Fintonic organiza en un único lugar los movimientos de todas las entidades bancarias pudiendo contratar directamente préstamos y seguros además de desvelar el pefil de crédito del cliente. La plataforma, tiene como valor diferencial el otorgar al cliente total libertad y disponibilidad al usuario para gestionar mejor su capital, a través de herramientas y funcionalidades y con una propuesta de producto multientidad.

Ambas compañías comparten filosofía: se proclaman independientes de las entidades, transparentes en la información que proporcionan y comprometidas con que el usuario pueda sacar el máximo partido a su dinero, beneficiándose de los mejores productos y la mejor de las experiencias. Todo ello, en cualquier momento, desde el móvil, en pocos segundos y sin papeleo.

  • Publicado en TINKLE S
  • Escrito por redacción prnoticias

Unilever lanza un voluntariado para dar una segunda oportunidad a los alimentos que no se venden por su aspecto

Unilever prosigue con la lucha para reducir el desperdicio alimentario. La compañía anglo holandesa ha participado en una actividad con la organización sin ánimo de lucro Espigoladors, que se dedica a dar una segunda oportunidad a las frutas y verduras que no se pueden vender por su aspecto, a pesar de ser aptas para el consumo. La acción se encuentra dentro del programa de voluntariados de Unilever, cuyos empleados se han arremangado para recolectar cerca de 1.000 kilos de patatas por persona en la zona agraria del delta de Llobregat, cerca de las instalaciones de la compañía en España. Estos alimentos ayudarán a más de 250 familias de El Prat de Llobregat a través del Punt Solidari del Prat.

Esta acción se enmarca dentro del programa de voluntariados que llevan a cabo los trabajadores de Unilever, en el que los empleados de la compañía destinan horas laborales a distintos programas por el bien de la comunidad. “Es de justicia facilitar que aquellos alimentos que no acaban siendo comercializadas puedan llegar a aquellos que más lo necesitan”, asegura Ana Palencia, directora de Comunicación de Unilever España. “Hay que recordar que España es el sexto país de la Unión Europea donde se tira más comida, con un total de 7,7 millones de toneladas en desperdicios al año. Sólo en Cataluña la cifra ya asciende a 700.000 toneladas al año”, añade.

Espigoladors, por su parte, busca fomentar un cambio de enfoque en el sector agroalimentario. Para ello su actividad se centra fundamentalmente en la recogida de alimentos que por su aspecto y pese a estar en buen estado son descartados por otras partes del sector, así como la posterior donación de los mismos a personas en situación de necesidad.

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  • Escrito por redacción prnoticias

Los españoles gastarán 497€ de media en actividades de verano para sus hijos

Ahora que finaliza el curso escolar y empiezan las vacaciones escolares damos por fin la bienvenida al verano. Los padres españoles siguen viendo el verano como un tiempo de vacaciones y descanso, así lo confirma un 56%, para los que el fin de curso escolar no supone un escollo para disfrutar de esta época. Sin embargo muchas familias tienen que ingeniárselas para entretener a sus hijos durante dos meses y medio. 

Groupon ha querido conocer qué presupuesto destinamos a campamentos y actividades de ocio para los más pequeños durante estos meses de vacaciones. La encuesta revela que los españoles gastarán de media 497€ en campamentos y actividades para los niños,  la cifra más alta en comparación con nuestros vecinos europeos destinando más presupuesto que países como Alemania, Reino Unido, Francia o Italia.

Por regiones, madrileños y catalanes serán los que más invertirán en este tipo de actividades, un total de 586€ y 568€ respectivamente. ¿Los que menos? Los castellano- manchegos que dedicarán de media 331€ y los extremeños con 335.

Salvadas las actividades de ocio para entretener a los niños durante sus vacaciones, para muchos el verano es la mejor época del año. Pero, ¿cómo disfrutamos de nuestras vacaciones los españoles?, ¿dormimos tanto la siesta como se dice?, ¿solemos engordar?, ¿o nos cuidamos más? Groupon se ha propuesto confirmar o desmentir los mitos y tópicos sobre los españoles y sus hábitos de vida verano. Para ello, ha realizado una encuesta a más de 2.000 españoles de todas las comunidades autónomas sobre cómo viven en el verano. 

El 56% de los españoles asegura no engordar en verano. Asturianos, los que menos engordan y canarios los que más

A los españoles nos encantan las terrazas y las tapitas en verano, pero ¿solemos engordar? Un 56% de los encuestados asegura no engordar durante estas fechas. Sin embargo, un 34% sube de peso hasta dos kilos y un 10% reconoce coger  más de dos kilos durante las vacaciones. La comunidad que más se cuida, en cuanto al peso se refiere, son los asturianos, pues un 71% de sus ciudadanos mantiene su peso durante los meses de calor. Sin embargo, los que más “pecan” de engordar son los ciudadanos de las Islas Canarias; un 53% de ellos gana algún kilo en esta época, es decir, un 9% más que la media española.

 

En cuanto a la comida preferida de los españoles durante estos meses, según la encuesta realizada por Groupon, el 46% de los españoles se decanta por ensaladas frías de todo tipo a la hora de comer y el 72% asegura comer más fruta que de costumbre en esta época del año. Cuando piensan en verano, al 53% le apetece volver a probar los helados y granizados típicos de esta época y un 20% espera ansioso la vuelta del gazpacho. 

 

Más del 58%  de los españoles duerme la siesta en verano. Cántabros, los que menos y los riojanos los que más

La teoría del gusto de los españoles por la siesta se confirma. Al 58% de los encuestados les gusta caer en el sofá después de comer. Aunque en cuanto al tiempo que destinamos al descanso de mediodía, es mucho más moderado de lo que se piensa; el 42% cae rendido entre 20 minutos y una hora, aunque un 16% reconoce que se echa siestas de hasta casi 2 horas y solo un 7% confiesa perder la noción del tiempo y dormir más de dos horas.

 

 

El aumento del hábito de la siesta de los españoles en verano puede deberse a trasnochar más en los meses de verano, como reconoce el 43% de los participantes en nuestra encuesta. A pesar de que a los españoles, en general, nos guste la siesta, los cántabros rompen esta regla; el 53% de sus habitantes asegura no dormirla. Sin embargo, en el lado opuesto nos encontramos a los riojanos; el 87% de sus ciudadanos cae rendido tras la hora de comer, es decir, un 29% más que la media española.

 

 

Un 34% de los españoles dedica tiempo extra a hacer deporte en verano. Lo navarros son los que más y los aragoneses los que menos

En cuanto a practicar deporte, España se encuentra muy dividida. Un 35% de los encuestados asegura no hacer deporte en ninguna época del año, mientras que un 34% dedica tiempo extra a cuidarse en verano y un 31% afirma practicar deporte antes y después del verano, aunque no durante.

 

 

 

La encuesta de Groupon asegura que el 50% de los navarros dedican tiempo extra a hacer deporte en verano, convirtiéndose en la comunidad que más se preocupa por el deporte. Sin embargo, los aragoneses estarían en el lado opuesto. Un 39% asegura no hacer nada de deporte, un 4% más que la media española.

Entre aquellos que sí hacen deporte en estos meses, gana la opción de salir a correr, elegida por un 32%. Un 16% aprovecha el buen tiempo para disfrutar de los deportes acuáticos como el surf, la vela o el submarinismo y un 16% declara que prefiere ir al gimnasio para mantenerse en forma.

 

 

 

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  • Escrito por redacción prnoticias

Los baleares gastarán 375€ de media en actividades de verano para sus hijos

Ahora que termina el curso escolar y empiezan las vacaciones escolares damos la bienvenida al verano. Los padres baleares continúan viendo el verano como un tiempo de vacaciones y descanso, así lo afirma un 37%, para los que el fin de curso escolar no supone un escollo para disfrutar de esta época. No obstante muchas familias tienen que ingeniárselas para entretener a sus hijos durante dos meses y medio. Groupon ha querido conocer qué presupuesto destinamos a campamentos y actividades de ocio para los más pequeños durante estos meses de vacaciones. La encuesta revela que los padres baleares gastarán de media 375€ en campamentos y actividades para los niños, bastante por debajo de la media española, que se sitúa en 497€. 

Salvadas las actividades de ocio para entretener a los niños durante sus vacaciones, para muchos el verano es la mejor época del año. Pero, ¿cómo disfrutan las vacaciones los baleares?, ¿duermen tanto la siesta como se dice?, ¿suelen engordar?, ¿o se cuidan más? Groupon, compañía líder en la venta de cupones por Internet, se ha propuesto confirmar o desmentir los mitos y tópicos sobre los españoles y sus hábitos de vida verano. Para ello, ha realizado una encuesta a más de 2.000 españoles de todas las comunidades autónomas sobre cómo viven en el verano. 

El 71%  de los baleares duerme la siesta en verano

La teoría del gusto de los baleares por la siesta se confirma. Al 71% de los encuestados les gusta caer en el sofá después de comer. Aunque en cuanto al tiempo que destinan al descanso de mediodía, es mucho más moderado de lo que se piensa; el 50% cae rendido entre 20 minutos y una hora, aunque un 13% reconoce que se echa siestas de hasta casi 2 horas y solo un 8% confiesa perder la noción del tiempo y dormir más de dos horas. El aumento del hábito de la siesta de los baleares en verano puede deberse a trasnochar más durante los meses estivales, como reconoce el 42% de los participantes en nuestra encuesta.

Un 29% de los ciudadanos de las Islas Baleares dedica tiempo extra a hacer deporte en verano

En cuanto a practicar deporte, de los ciudadanos Baleares que hacen deporte con asiduidad, solo el 17% lo abandona un poco en verano, aunque un 29% de ellos dedica más tiempo a practicarlo en esta época. Entre aquellos que sí hacen deporte en estos meses, gana la opción de practicar deportes acuáticos, elegida por un 21%. Un 13% afirma ser fan de los gimnasios y otro 13% aprovecha para salir a correr.

El 67% de los baleares asegura no engordar en verano

A los baleares les encantan las terrazas y las tapitas en verano, pero ¿suelen engordar? Un 67% de los encuestados asegura no subir peso durante estas fechas. Sin embargo, un 21% sube de peso hasta dos kilos y un 12% reconoce coger  más de dos kilos durante las vacaciones. En cuanto a la comida preferida de los baleares durante estos meses, según la encuesta realizada por Groupon, el 50% se decanta por ensaladas frías de todo tipo, el 25% asegura ser fan de las paellas en verano y un 13% no abandona las lentejas y el cocido a pesar del calor. Un 67% asegura comer más fruta que de costumbre durante estos meses. Cuando piensan en verano, al 50% le apetece volver a probar los helados y granizados típicos de esta época y un 17% espera ansioso la vuelta del gazpacho. 

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François-Xavier Lacroix, nuevo director general de Aguas Danone

Aguas Danone ha anunciado el nombramiento de François-Xavier Lacroix como nuevo director general reportando a Henri Bruxelles, Vicepresidente Regional de Latinoamerica y Europa de Recursos de Agua. La compañía líder del sector del  agua mineral natural en España comercializa las marcas Font Vella y Lanjarón, las variedades con gas Fonter, y Fonteforte y las bebidas Font Vella Sensación y Font Vella Levité, Font Vella Té y Vivaris.

Lacroix, que era hasta ahora Vicepresidente Financiero de la División de Aguas Danone de Francia, aporta una extensa experiencia en el sector y dentro de la compañía a la que se unió en 1996 desempeñando desde entonces diferentes cargos en Francia, Praga, Argentina y España. Graduado en Administración y Dirección de Empresas en la Universidad de Lyon (Lyon  III) y de la Escuela de Management de Lyon (EM LYON), François-Xavier Lacroix empezó su carrera en 1993 como profesor en la Universidad del Cairo y en 1995, como auditor en Deloitte Touche Thomatsu en Francia.

En el año 1996, Lacroix empezó su andadura en Danone ocupando diversas posiciones en departamentos de finanzas  de la división de aguas, productos lácteos y galletas de Danone Francia, antes de convertirse en director adjunto de finanzas en Boursorama en el año 2000. Entre 2002 y 2004 ocupó el cargo de Director Financiero del proyecto SAP de Danone en Europa del Sur y se trasladó luego a Praga para asumir la dirección financiera de Opavia (Danone) y después de la región de Europa Central en 2006. En 2010, François-Xavier Lacroix tomó las riendas de la dirección financiera de la división de productos lácteos en Argentina antes de ser nombrado Vicepresidente Financiero de la división de   productos lácteos LATAM. En 2012 tomo el cargo de Vicepresidente Financiero de la División Mundial de Aguas Danone, puesto que ocupaba en la actualidad.

François-Xavier Lacroix ha subrayado la ilusión ante esta nueva etapa profesional: “estoy entusiasmado con esta próxima experiencia en España, no solo por el aprecio que le tengo al país sino también porque la filial española es una pieza clave en la estructura de la compañía. Se trata de un importante reto y una enorme responsabilidad, en el que relevo a un gran profesional como Christian Stammkoetter que ha sabido liderar esta gran empresa, acompañando su evolución tanto en momentos de crecimiento como en otros más complejos”.

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Islandia, Tailandia y Cuba, los destinos favoritos de los españoles en vacaciones según Amazon.es

 

Se acercan las esperadas vacaciones de verano y los españoles empiezan a preparar sus viajes, pero ¿dónde planean disfrutar del buen tiempo este año? Según un análisis realizado sobre las ventas de guías de viaje en Amazon.es durante las últimas cuatro semanas, Islandia, Tailandia y Cuba ocupan el podio de los destinos favoritos. De acuerdo con las guías de viaje más compradas, estos son los tres destinos más populares.

Este año es Islandia, el frío país del noroeste de Europa el que ocupa el primer puesto entre los destinos de viaje favoritos por los clientes de Amazon.es. Cuba, que fue el destino favorito de los españoles en 2016, se mantiene este año en el podio aunque baja al tercer puesto. Tailandia, el exótico destino de moda en los últimos tres años, ocupa el segundo lugar según las ventas de guías de viaje durante las últimas semanas.

Otros países asiáticos, como Vietnam e Indonesia, también se cuelan entre los 10 favoritos para disfrutar de las próximas vacaciones de verano.  Algunos destinos favoritos por los españoles en 2016, como Nueva York, Japón o Croacia, se mantienen en el ranking de este año. En contraposición, París, en 8º puesto en 2016, desaparece de la lista de los 20 lugares turísticos más deseados.

Los destinos cuyas guías de viaje han sido las más compradas por los españoles durante las cuatro últimas semanas son:

  • Islandia
  • Tailandia
  • Cuba
  • Nueva york
  • Indonesia
  • Japón
  • Vietnam
  • Croacia
  • Costa Rica
  • Florencia y la Toscana

Los barceloneses buscan el frío, los madrileños el calor tropical

Los madrileños prefieren escaparse al calor caribeño. Su destino favorito: Cuba, y es que el manual sobre la isla caribeña es la más comprada en Amazon.es por los habitantes de Madrid desde enero de 2017. Sin embargo, los barceloneses prefieren el frío: el destino más vendido en la Ciudad Condal es Islandia.

Costa Rica, Florencia y la Toscana y California, destinos emergentes

Un análisis detallado de las ventas online de guías de viaje permite identificar los destinos emergentes, es decir aquellos que más posiciones han subido en el ranking durante el último año. Así, Costa Rica, la Toscana y California, que ni siquiera aparecían en el top 20 del pasado año, se colocan entre los 12 primeros puestos este verano.

 

Costa Rica se sitúa 9ª en el ranking, ocupando el puesto de Croacia, que sube una posición. El posicionamiento de Florencia y la Toscana como destino cultural y gastronómico europeo, con Italia como referencia turística por excelencia, ha hecho que las ventas de guías de viaje para visitar esta bella región italiana se sitúen en 10ª posición del ranking de 2017. Por otro lado, California, uno de los símbolos del estilo de vida americano, se sitúa como destino emergente con un 12º puesto.

 

Galicia prefiere Cuba, París y Oporto

Los habitantes de las provincias gallegas eligen Cuba para pasar sus vacaciones este verano: en La Coruña, Pontevedra y Orense, “Cuba” de Lonely Planet es la guía de viaje más vendida. Sin embargo, los lucenses prefieren el encanto de París, que a la vez, es el segundo destino preferido por coruñeses y pontevedreses. En cambio, los orensanos optan por un destino más cercano, a menos de dos horas de coche: la segunda guía de viaje más vendida en Orense es la de la ciudad portuguesa de Oporto.

 

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Unilever se adhiere a la Alianza Unstereotype lanzada por ONU Mujeres

ONU Mujeres, en asociación con Unilever y los principales líderes empresariales, entre los que se encuentran WPP, IPG, Facebook, Google, Mars y Microsoft, anuncian el lanzamiento de Unstereotype Alliance, una nueva alianza global para erradicar los estereotipados de género en la publicidad y en el contenido de marca. Reconociendo el poder de las alianzas para acelerar el progreso, esta iniciativa liderada por la industria unirá a los líderes empresariales, tecnológicos y de las industrias creativas para afrontar la prevalencia generalizada de estereotipos que a menudo se perpetúan a través de la publicidad.

Unstereotype Alliance ha sido adoptada por empresas y organizaciones que han sido campeonas a la hora de abordar el sesgo de género en el mundo empresarial. La alianza incluye ANA, AT&T, Alibaba, Cannes Lions, Diageo, Facebook, Geena Davis Institute, Google, IPG, IPA, Johnson & Johnson, Mars, Mattel, Microsoft, P&G, Publicis, Twitter, The Female Quotient, ONU Mujer, Unilever, World Federation of Advertisers y WPP.

Convocada por ONU Mujeres y Unilever por primera vez en Cannes, Unstereotype Alliance tiene como objetivo abordar cómo la industria puede repercutir en un cambio cultural positivo mediante el uso de la publicidad para ayudar a formar percepciones que reflejen retratos realistas de mujeres y hombres.

Phumzile Mlambo-Ngcuka, directora ejecutiva de ONU Mujeres, ha asegurado que “los estereotipos reflejan ideas profundamente arraigadas de feminidad y masculinidad. Las concepciones negativas de mujeres y niñas son una de las mayores barreras para la igualdad de género y necesitamos abordar y cambiar esas imágenes allí donde aparezcan. La publicidad es un motor particularmente poderoso para cambiar las percepciones e impactar en las normas sociales. ONU Mujeres está encantada de asociarse con las principales empresas líderes en esta alianza para desafiar y promover las formas en que las mujeres están representadas en este campo".

Keith Weed, director de Marketing y Comunicaciones de Unilever, ha dicho: "Hemos visto un verdadero progreso en nuestra industria, pero todavía no ha llegado lo suficientemente lejos. Nuestro trabajo no cesará hasta que no veamos ningún anuncio que limite el papel de las mujeres y los hombres en la sociedad. Queremos trabajar con nuestros compañeros de toda la industria para desarrollar nuevas formas de trabajar, compartir conocimientos y enfoques, para poder escalar los compromisos de Unstereotype. Creemos que la colaboración intersectorial conducirá a una transformación sostenida. Esto ya no es sólo un imperativo social, sino un negocio; estos anuncios han demostrado ser un 25% más eficaces y ofrecer un mejor impacto de marca".

Kathleen Hall, encargado de Publicidad e Investigación de Microsoft, añade: "La publicidad es un reflejo de la cultura, por lo que a veces puede estar por delante de la cuesta y ayudar a efectuar cambios. Estamos orgullosos de ser uno de los miembros fundadores de esta iniciativa auspiciada por la ONU para "desestereotipar" a través del poder y el alcance de nuestros mensajes. Todos estamos dentro”.

Philip Thomas, consejero delegado del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, comenta: "Los objetivos de Unstereotype Alliance conectan con la creencia de Cannes Lions de que la creatividad es una fuerza positiva para el cambio y el bien en el mundo. Es también otro ejemplo de cómo las conversaciones sobre la diversidad y su representación se han movido hacia soluciones prácticas y efectivas para fomentar la igualdad en la creatividad".

La sesión inaugural de Unstereotype Alliance tendrá lugar mañana 22 de junio y en ella se propone definir los compromisos prioritarios para establecer la visión y las prioridades estratégicas clave que abordará esta alianza. ONU Mujeres, el primer actor global en la igualdad de género, que convoca la alianza, tiene una larga trayectoria en el cambio de actitudes como motor clave para el progreso. La organización trabaja constantemente para erradicar los estereotipos e involucrar a diversos grupos en la igualdad de género, tales como medios de comunicación, hombres y niños, jóvenes y líderes religiosos, y ha llevado a cabo investigaciones importantes centradas especialmente en los hombres.

Unstereotype Alliance se lanza un año después de la iniciativa Unstereotype, ideada por Unilever, que estableció un ambicioso plan global para todas sus marcas que avanza en la publicidad lejos de las representaciones estereotipadas de género. Aline Santos, vicepresidenta ejecutiva de Marketing de Unilever asegura que “este es un paso muy importante en la misión de Unstereotype. Cada miembro de la alianza ha hecho un trabajo extremadamente valioso en este espacio y ahora es el momento de unirnos para impulsar el impacto a mayor escala. Unstereotype debería ser la norma para todas las marcas, no un diferenciador para unos pocos. El primer encuentro Unstereotype Alliance tendrá lugar en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. Su objetivo es expandirse más allá de sus miembros fundadores y generar impulso en todas las industrias.

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Conectividad, simplicidad e inmediatez, las demandas de los millennials a los comercios actuales

American Express celebró ayer el foro “Omnicanalidad y su incidencia en los medios de pago”, que permitió a los asistentes conocer las últimas tendencias tecnológicas del mercado, cómo afectan a los hábitos de consumo y cómo pueden aprovecharlas para acelerar el crecimiento de sus negocios.

El objetivo del evento era presentar las claves para la adaptación del modelo comercial al nuevo paradigma de consumo digital, con un nuevo cliente más exigente y menos fiel a las marcas. “El mayor reto actual es cómo educamos a una generación totalmente diferente. Cómo entendemos a la generación de millennials que vive conectada, en la que las necesidades básicas son la conectividad, que ha integrado la tecnología y las redes sociales en sus hábitos diarios más básicos... Entender a esta generación es fundamental para poder llegar a ellos de la forma más adecuada”, comentó Enrique Dans, profesor de Innovación en IE Business School, que ofreció una ponencia sobre Omnicanalidad, la nueva relación entre consumidores y marcas.

En este sentido, American Express cuenta con una red de circuito cerrado, en la que están integrados los Titulares de sus Tarjetas y los comercios, lo que ofrece un conocimiento único sobre las tendencias de los patrones de compra y consumo, y cuyo análisis resulta muy relevante para que empresas y comercios puedan satisfacer las demandas de los consumidores. “Conocer a nuestro cliente es la clave para generar una relación de recurrencia, que aumente su lealtad hacia nuestro comercio. Tecnologías como Big Data Analytics o Blockchain juegan un papel crucial para tener la información necesaria para poder adaptar nuestra oferta a sus necesidades y estar dónde nuestro cliente esté”, declaró Julia López, directora general del área de Establecimientos de American Express España.

Pagos a través de aplicaciones de mensajería y Chatbots

La parte final del evento estuvo protagonizado por la mesa de debate “Nuevos medios de pago, incidencia y futuro”, moderada por Enrique Dans, profesor de Innovación en IE Business School, y en la que intervinieron Isabel Fernández, Digital Director de Oracle; Jorge Ordovás, responsable de proyectos de Transformación Digital para Grandes Empresas de Telefónica y Julián Villanueva, Profesor y Director del Departamento de Marketing de IESE Business School. Los integrantes hicieron un repaso por la evolución y los retos que afrontan los sistemas de pago ante la revolución digital de las empresas.

Isabel Fernández centró su análisis en el futuro de los sistemas de pago y resaltó que “estamos viendo dos grandes tendencias en los sistemas de pago. Por un lado, y de la mano de la hiperconectividad que vemos en el consumidor actual, vivimos una revolución de integración de los medios de pago en cualquier dispositivo y aplicación, desde los smartphones hasta los coches conectados, o una gran tendencia que vamos a empezar a ver que son los social wallet (sistemas de pago embebidos en aplicaciones de mensajería). La segunda gran tendencia va venir de la mano de la tecnología y los chatbots, que ahora mismo se usan para funciones de callcenter, pero que en pocos años los veremos integrados con sistemas de pago, y nos permitirán conocer nuestro balance de cuentas o pagar el saldo de nuestra tarjeta”.

Por su parte, Jorge Ordovás puso el acento en la visión del consumidor sobre los sistemas de pago, y destacó que “Los sistemas de pago tenderán a incorporarse en nuestro día a día de forma mucho más sencilla, y gracias a la tecnología vamos a ser cada vez menos conscientes del momento del pago. Además, esta tecnología proporciona mucha información a los comercios sobre el usuario y sobre la competencia, donde entra en juego el Big Data Analytics que ayudará a la gestión de negocio”.

Julián Villanueva dio a los asistentes las claves para acometer la transformación digital necesaria para integrar los negocios este nuevo mercado. Para ayudar a los negocios el profesor de IESE propone un escenario con cinco fases. “La primera se basa en entender las fuerzas de cambio y en visualizar escenarios plausibles a 5/10 años; la segunda, se centra en conseguir el compromiso de la alta dirección con el cambio, fundamental si queremos que el proceso tenga éxito; la tercera es la de ejecución del cambio, fase en la que debemos tener en cuenta la capacidad para atraer talento de la compañía, qué activos digitales tenemos y cuáles debemos implantar para facilitar el cambio. La cuarta se centra en el proceso de recogida y análisis de datos, etc. y finalmente, la última es la integración de las tecnologías con nuestra nueva visión de mercado y modelo de negocio”.

Omnicanalidad, la nueva relación entre consumidores y marcas

Junto a esta mesa de debate, Enrique Dans realizó la ponencia “Omnicanalidad, la nueva relación entre consumidores y marcas”, en la que repasó la revolución tecnológica que hemos vivido en los últimos años, capitaneada por el smartphone, que ha transformado los hábitos del usuario “Internet es hoy en día una red de móviles no de ordenadores”. Dans hizo hincapié en la llegada de la omnicanalidad y la necesidad de "estar en todas partes" del comercio actual y cómo las innovaciones tecnológicas pueden jugar un papel facilitador para conseguirlo.

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