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EVERCOM S (210)

La Gula del Norte revoluciona el calendario de días de celebración

La Gula del Norte® presenta hoy su primer spot fuera del periodo navideño y lo hace bajo el lema celebra lo que quieras cuando quieras. El fin de la nueva propuesta es fomentar e inspirar nuevos momentos de consumo en torno a la celebración de algunos de los festivos más tradicionales de nuestra cultura, ya que se trata de un producto que se puede disfrutar a lo largo de todo el año.

Fiel a su identidad de marca, los nuevos spots recurren a la comedia para poner de manifiesto todas las oportunidades que puede encontrar el consumidor para disfrutar de un plato de La Gula del Norte®, sea o no un día festivo. Los vascos son conocidos por celebrar todo alrededor de la mesa, y partiendo de que ellos pueden escoger dónde nacen, también pueden celebrar un festivo cuando más les convenga.

Un año más Karra Elejalde será el protagonista del nuevo anuncio que se emitirá en las principales cadenas nacionales a partir del 2 de marzo y durante todo el mes. La campaña estará formada por dos piezas de 20 minutos, una entorno a la Navidad y otra en el marco de la Primera Comunión,  además de una película de 10 minutos sobre los lunes. En las tres versiones, el telespectador podrá ver al genuino actor celebrando lo que le viene en gana para poder disfrutar de un buen plato de La Gula del Norte®.

La campaña “celebra lo que quieras cuando quieras” estará apoyada en el lineal de los supermercados a través de tres packs  promocionales de dos bandejas de 200 g. El diseño de estos está inspirado en las festividades de San Fermín, Halloween y Black Friday, para invitar al consumidor a darse un capricho a un precio irresistible.

“Con la nueva campaña queremos promover el concepto de que cualquier momento es bueno para celebrar, alejándonos de la estacionalidad de las campañas hasta el momento y recurriendo al humor del norte para homenajear nuestras raíces. Creo que va a funcionar muy bien en televisión, en redes y en el punto de venta, puesto que es fácil identificarse con el argumento y tiene un toque de humor”, comenta Elena Baz, directora de marketing de La Gula del Norte®. El concepto creativo de la campaña ha sido desarrollado por Havas, mientras que la adquisición de espacios publicitarios la ha gestionado el equipo de Ymedia.  Para dar apoyo al spot, La Gula del Norte® trabajará además un plan de relaciones públicas y contenidos digitales en todas sus plataformas gestionado por Evercom.

Wiko presenta su identidad sonora corporativa

Wiko ha dado un paso más en su afán por trasladar a los usuarios su imagen de marca Game Change y ha decidido desarrollar una identidad sonora única que refleje el espíritu irreverente de la compañía. Se trata de una nueva melodía que se incluye en la estrategia de branding de la compañía y añade otra dimensión a la personalidad de la empresa. Esta nueva identidad sonora traslada a la perfección la versatilidad y el dinamismo de Wiko y va a ser implementada como tono de llamada, notificaciones, alarmas y el resto de sonidos vinculados a los nuevos teléfonos de la marca.

Proceso creativo

Para llevar a cabo esta melodía, Wiko quiso responder a una sencilla pregunta: ¿Cómo transmitir la naturaleza humana, insolente y alegre de la marca, que la hace única en el mercado?

La finalidad de la compañía era crear una identidad sonora que pudiera adaptarse a diferentes formatos, momentos y entornos, haciéndola sencillamente reconocible por el público. Para conseguirlo, contó con el apoyo de la agencia creativa sonora parisina Sixième Son. Juntos incluyeron al proyecto al artista e influencer francés, PV Nova. Las tres partes cooperaron con expertos de cada especialidad: marca, vertiente artística y dimensión digital.

Dado que una de las misiones que Wiko refleja en su manifiesto es democratizar la tecnología y la de PV Nova es democratizar la música, el siguiente paso fue, indudablemente, acudir al territorio digital bajo la supervisión de Sixième Son. Juntos desarrollaron una saga de tres vídeos vanguardistas para el lanzamiento de la identidad sonora. Las películas reflejan la mezcla y el perfecto equilibrio entre el tono divertido y claramente impertinente de Wiko y del genio PV Nova.

Estrella Galicia estrena campaña poniendo en valor su exigente proceso de elaboración

Estrella Galicia presenta su nueva campaña publicitaria poniendo en valor su cuidado y exigente proceso de elaboración de cerveza. El mensaje, resumido en el lema: “No queremos ser la cerveza que más vende sino la que más gusta”, supone toda una declaración de principios por parte de la cervecera gallega que presume de calidad de producto, el sello fundamental por el que los consumidores reconocen a Estrella Galicia. El spot se ha realizado en un tono de humor gamberro y rebelde en el que el protagonismo recae sobre el Maestro Cervecero, una figura que se transforma en un líder celta guerrero que prioriza sobre todas las cosas la defensa de los valores esenciales a la hora de elaborar cerveza.

A su lado conocemos a Ramos, un becario con escasa experiencia y exceso de iniciativa, que llega con ganas de hacer propuestas y cambiar la tradición cervecera centenaria de la empresa.  La campaña, creada por la agencia M&C Saatchi, se estrena el próximo domingo día 26 en horario de máxima audiencia de los principales canales nacionales y contará con piezas de 45, 30, 20 y 10 segundos. También desarrollará gráficas para prensa y medios online que se irán desvelando a lo largo del año.

Vinagre de sidra ecológico, la nueva apuesta de Maeloc

Las sidras Maeloc han dado un paso más allá y amplían su gama de productos con un novedoso vinagre de sidra ecológico que estará en el mercado en las próximas semanas. Destinado a sorprender a los amantes de la cocina por el sabor que aporta a los platos, el vinagre Maeloc  resalta por ser el único vinagre ecológico gallego sin sulfitos y se caracteriza por su baja acidez, su color dorado ambarino y su aroma suave y afrutado. El sabor está muy marcado por la materia prima de su desarrollo, la manzana sidrera ecológica.

Son muchas las ventajas saludables que tiene el consumo del vinagre de sidra, desde sus efectos diuréticos o antioxidantes, hasta el control del colesterol, los triglicéridos y la hipertensión. Todo ello sin azúcares añadidos, grasas ni sal, por lo que ayuda a mantener la línea. El vinagre de sidra ecológica Maeloc se presenta en un envase de 50 cl. con una imagen muy natural de estilo vintage acorde con el espíritu de la gama de sidras con las que comparte marca.

Cultivo ecológico e innovación

Con este lanzamiento, Maeloc consolida uno de sus pilares fundamentales como marca: su apoyo a la agricultura ecológica a través de programas específicos de colaboración con cultivadores locales. De este modo, desde Custom Drinks, empresa ubicada en Chantada (Lugo) que desarrolla las sidras Maeloc, se ha llevado a cabo  una dura labor en los últimos años para impulsar el cultivo ecológico de manzana sidrera. En estrecha cooperación con más de 150 pequeños agricultores de la zona, paulatinamente se ha ido aumentando el cultivo ecológico y actualmente, en torno al 30% de la manzana sidrera que se recoge en Custom Drinks está certificada como ecológica.

Proyecto Maeloc de investigación

La marca de sidra trabaja también en el Proyecto Maeloc, puesto en marcha en el año 2013 con el fin de catalogar e identificar variedades autóctonas de manzana sidrera y catalogarlas científicamente. El fin último es poner a disposición de los agricultores de la zona información sobre las mejores variedades de manzana para cultivar y sacar el mayor rendimiento a sus campos. Este proyecto ya ha conseguido involucrar más de 1.000 pequeños agricultores gallegos y cuenta con varios campos de ensayo en los que poner en marcha distintas investigaciones de interés. Por otra parte, Maeloc fue la primera marca sidrera en nuestro país que presentó sidras con sabores (fresa, pera y mora) fruto de un proceso de investigación que logró sorprender a los aficionados a este producto. De este modo, su gama de sidras en la actualidad es de las más amplias del mercado español con ocho referencias: sidra Natural, Extra, Seca, Dulce, las mencionadas tres sidras con sabores y Maeloc SIN, la versión sin alcohol.

Esri analizará el comportamiento de los clientes en las tiendas mediante sistemas de iluminación inteligentes

Esri ha anunciado una alianza con GISinc que posibilitará analizar los hábitos de compra de los consumidores dentro de las tiendas con el fin de identificar patrones de comportamiento y ayudar a los distribuidores a aumentar sus ventas. Esri integrará la Plataforma ArcGIS, su plataforma de análisis espacial, con la tecnología de mapping indoor (mapeado de interiores) de GISinc para analizar datos recopilados mediante sistemas de iluminación inteligentes (suspendidos en el aire y activados por sensores), así como otros procedentes de los smartphones de los consumidores bajo la autorización de estos.

La solución posibilitará a los distribuidores conocer gustos y comportamientos de sus clientes a partir de información que incluye la localización de los consumidores dentro de la tienda y los artículos elegidos durante la compra. Los gestores de las tiendas podrán aprovechar esos datos para mejorar el servicio al consumidor y ubicar los productos en lugares en los que puedan atraer a los compradores con mayor probabilidad.

“Conocer el comportamiento de los consumidores, así como su patrón de conducta durante la compra, es fundamental a la hora de distribuir los productos en una tienda física. Los GIS ofrecen la posibilidad de analizar el dato espacial también en interiores, ayudando a los establecimientos no sólo a distribuir de forma estratégica sus productos para aumentar las ventas, sino también a mejorar la experiencia de sus clientes gracias a una distribución óptima”, afirma Francisco Parrón, Industry Manager Executive Business de Esri España.

Internet of Things y geolocalización para impulsar las ventas

Dos tercios de los consumidores usan smartphones mientras compran en tiendas físicas, por lo que los distribuidores deben ofrecer experiencias más relevantes siendo más precisos en su interacción con sus clientes. La tecnología de localización dentro de la tienda supone una oportunidad para los distribuidores para ampliar el número de puntos de impacto en pasillos y estantes, informando y ofreciendo servicios en tiempo real en función de la localización del consumidor en la tienda.

Varios estudios demuestran que el análisis del comportamiento espacial de los consumidores que ofrecería esta solución podría aumentar la probabilidad de compra hasta un 70% y aumentar el tamaño de la cesta hasta un 60% en el caso de aquellas personas que usan smartphones.

Las iniciativas de mapping indoor y los sistemas de iluminación inteligentes, entre otras implementaciones basadas en el Internet of Things (IoT), se han transformado en tecnologías asequibles y accesibles; de hecho, gran parte de esta tecnología puede ser integrada directamente dentro de la infraestructura de las tiendas físicas. Los consumidores pueden beneficiarse mediante la descarga de aplicaciones y compartiendo datos de una experiencia de compra más eficiente y agradable.

Oreo vuelve a sorprendernos con Oreo Finas, su nueva galleta más finas y crujiente

Oreo sorprende a sus consumidores una vez más. Tras el lanzamiento de Oreo Golden, la primera Oreo sin cacao, vuelven con las nuevas Oreo Finas, unas galletas más finas, crujientes y delicadas, que contienen el sabor inconfundible de Oreo que tanto valoran los consumidores.

Con este sorprendente lanzamiento, dirigido a un consumidor más adulto que el de la Oreo tradicional, la marca se adapta a las necesidades de este público, que en momentos de descanso busca tomar algo delicioso pero que no les resulte pesado.

Oreo Finas son perfectas para momentos de consumo diferentes a los de la tradicional Oreo. Se trata de un snack más ligero y el perfecto acompañamiento para desconectar y relajarse en momentos de media mañana o media tarde, así como tras la cena.

Una Oreo que supera expectativas

Tras el éxito de su lanzamiento en Estados Unidos y China, Oreo Finas aterriza ahora a España transformada en una de las plataformas clave de la marca, posicionándose como producto de referencia para su target. De hecho, 9 de cada 10 personas que han probado Oreo Finas aseguran que ha igualado o superado sus expectativas, porque supone una experiencia de consumo completamente distinta a la que están acostumbrados con la marca.

“Esta galleta es el resultado del trabajo del equipo de innovación de Mondelez Internacional, que busca satisfacer las nuevas tendencias de consumo ofreciendo nuevos productos adaptados a diferentes públicos. En este caso, Oreo Finas responde a la demanda de un target más adulto que el de Oreo tradicional. Se trata de un público que quiere consumir un snack con un delicioso sabor y que pueda tomarlo entre horas sin que resulte pesado”, explica María Filloy, Brand Manager de Oreo Iberia.

Grupo Perfume’s Club cierra el 2016 con una facturación de 78 millones de euros

El Grupo Perfume’s Club cierra este año con una facturación de 78 millones de euros, un 40% más que en 2015. El grupo, orientado desde hace décadas al B2B, ha visto cómo su inversión en el B2C online continúa dando sus frutos gracias a los resultados de PerfumesClub.com, que ya supone más del 40% de la facturación global del grupo. Con más de un millón de productos de belleza vendidos durante el 2016, la web se afianza como líder del sector e-beauty en nuestro país.

Las recientes campañas de Black Friday, Navidades y Reyes han supuesto el último empujón económico del reciente año, tanto en ventas como en número de usuarios, lo que ha supuesto una facturación total de más de 30 millones de euros, si tenemos en cuenta los 7 mercados en los que la web opera.

 “Podemos decir que estamos muy orgullosos de este 2016, pues hemos continuado creciendo y expandiéndonos, logrando, además, lanzar nuestro primer spot televisivo, todo un hito para nosotros, y siendo la primera perfumería online en anunciarse a nivel nacional”, explica Gerardo Cañellas, CEO de Perfume’s Club.

Perfume’s Club en cifras

En estos momentos, Perfume’s Club es una compañía online con más de 70 empleados y con presencia en Francia, Portugal, Italia, Inglaterra, Polonia, Holanda y Alemania, además de todo el territorio español. Desde su nacimiento en 2009, el crecimiento del ecommerce ha sido continuo, incorporando, en este último año, a 20 empleados más y aumentando su facturación más de un 40% con respecto al 2015. Asimismo, cuenta con más de 2 millones de usuarios registrados en la plataforma.

El modelo de negocio del Grupo Perfume’s Club está basado en lograr importantes descuentos – superiores al 70% en muchas ocasiones – en productos de belleza de alta calidad, combinando el know-how del sector que tiene la familia Cañellas – quienes llevan más de 50 años en el mundo de la perfumería – con la total adaptación a las nuevas tecnologías, por las que apostaron hace ahora 7 años cuando se decidió ofrecer una alternativa B2C con PerfumesClub.com

Wiko entra en los eSports y esponsoriza al Muklash Army, campeón del mundo de Clash Royale

Tras la victoria en los mundiales por equipos de Clash Royale, el Muklash Army y la compañía fabricante de smartphones, Wiko, han alcanzado a un acuerdo de esponsorización hasta final de temporada por el cual, además de hacer diferentes acciones de comunicación, los integrantes del equipo usarán el modelo Ufeel Prime en todas las competiciones oficiales y showmatches y lucirán una nueva equipación con la imagen del clan y su patrocinador.

El Muklash Army entra en una fase decisiva de la temporada. Entre el 17 y el 19 de febrero viajarán a París para disputar las finales de la ESWC WINTER, la competición más importante del panorama internacional, y entre el 27 de febrero y el 1 de marzo se desplazarán a Barcelona para jugar las finales de la Mobile Challenge, en el marco del Mobile World Congress.

En palabras de Teresa Acha-Orbea, Directora de Marketing de Wikomobile Iberia, añadía “los deportes electrónicos ya no son el futuro, son un presente muy real. Una parte muy relevante de nuestro público usa nuestros dispositivos para jugar o ver partidas de otros jugadores, con lo que la alianza con el mejor club del mundo de uno de los juegos más populares para móvil, era muy sinérgica para todos”. Por su parte Brais “Shiki” González, manager del equipo, “es un acuerdo muy favorable que nos va a permitir ampliar nuestra participación en un mayor rango de competiciones. Estamos muy agradecidos a Wiko, por su apoyo y su iniciativa de introducirse en los deportes electrónicos”.

Jonathan “TaTan”, el entrenador del equipo, añadía “a nivel deportivo, llegamos en un gran momento. Hemos reservado a muchos de nuestros jugadores durante este mes y disputado los compromisos acordados con nuestra segunda escuadra. Esto nos ha permitido centrar a nuestros deportistas en las competiciones que tendrán lugar a final de mes”.

Este acuerdo se enmarca dentro del contrato de representación exclusiva que Muklash Army firmó con la compañía de gestión y representación de derechos eSports PlayMakers el pasado 17 de enero.

Hoteles Center celebra San Valentín con menús que alegran el corazón

Hoteles Center invita este San Valentín a pasar una velada romántica y exquisita con la posibilidad de alojarse en uno de sus hoteles a un precio especial y celebrar el día del amor. Con estos packs, el cliente solo tiene que escoger destino y tipo de celebración: del amor o la amistad. ¿Quién se anima a marcar este día en el calendario con una cita en Hoteles Center?

Los enamorados pueden escoger entre distintos menús si van a visitar alguna de las ciudades que acogen los hoteles de la cadena, y aumentar la experiencia con una noche de hotel inolvidable para brindar con cava y fresas. Asimismo, la estancia se completará con un desayuno bufé o servido en la habitación. Las propuestas son variadas y engloban paquetes desde los 150 a los 407 euros para que cada pareja le ponga la guinda al pastel.

Dejarse o no atravesar el corazón por Cupido no será impedimento, en cualquier caso, para acercarse a degustar los mejores menús a prueba de los amantes gastronómicos más exigentes.

A continuación, descubrimos las diferentes opciones en cada ciudad:

  • Hotel Granada Center. En esta escapada especial, las parejas empezarán abriendo apetito con un aperitivo de manzana caramelizada y queso. Después, una ensalada de bacalao, el clásico sorbete del restaurante Al-Zagal y la presa ibérica. Como broche final, el delicioso postre “Tres son multitud”. Precio del menú 30 euros por persona. Si además se completa con una noche de pasión en el hotel, el pack incluye el desayuno bufé para dos personas y atenciones especiales en la habitación, desde 185,30 euros.
  • Hotel Andalucía Center. La propuesta para pasar San Valentín a los pies de la Alhambra incluye una noche de hotel, desayuno buffet para 2 personas atenciones especiales y una cena romántica por 195 euros. La conquista del estómago comienza con la Pasión Tropical de Mango y Queso, le sigue la crema de calabaza con foie y trufa, la flor de salmón y la presa ibérica en hojaldre. El toque dulce lo ponen los corazones de San Valentín lacados con chocolate y helado de pétalos de rosa.
  • Hotel Sevilla Center. Después de una pequeña degustación de algunas de las exquisiteces de la casa como aperitivo, el menú comienza con Langostinos en tempura con crocante de miel, después, unos deliciosos bombones de solomillo ibérico y para terminar, Pecado de fresa y chocolate. Puedes acompañar el menú a la luz de las velas (48 euros por persona) con una noche en la torre de la Buhaira que incluye disfrutar del jacuzzi, fitness center y los recursos indispensables para el cuidado del cuerpo y la relajación, desde 179 euros.
  • Hotel Córdoba Center. Antes de que el hotel se convierta en una fiesta con la barra libre y el DJ amenice la velada hasta la madrugada, la apuesta de Córdoba comienza por una crema de vieiras, un delicioso festival de naranja y bacalao, un fresquito sorbete de lima al ron para hacerle hueco a la pintada rellena de foie. De postre, la locura de tres chocolates. Todo por 49 euros por persona.  Como colofón, entre todos los asistentes se realizará un sorteo de estancia en uno de los hoteles de la cadena Hoteles Center. Para los amantes que se animen a pasar la noche, el pack incluye el desayuno, acceso al fitness center y condiciones especiales desde 225 €.
  • Hotel Casa Fuster (Barcelona). Pasar una noche en el Hotel Casa Fuster 5* Gran Lujo Monumento, despertar con un desayuno buffet y disfrutar de un menú desarrollado en los fogones de Galaxó a la luz de las velas con vistas al Paseo de Gracia será un sueño hecho realidad este San Valentín. Desde 407 euros por pareja, la cena está compuesta por platos tan deliciosos como los nombres con los que se han bautizado.
  • Hotel Barcelona Center. La propuesta de la Calle Balmes para una velada romántica cuenta con, después de los exquisitos aperitivos con pulpo y foie, un huerto vegetal o una coca de vieiras grille con sobrasada y unos segundos a elegir entre suprema de gallo o french rack de cordero. De postre, el toque dulce del lingote de chocolate. La bodega con mejor nombre: D.O. Empordá y brindarás con Chardonay. ¿Ganas de más? Por 204,60 €, disfrutará, además de la cena, de una noche en el hotel en habitación doble con desayuno incluido y late check-out hasta las 14 h.
  • Hotel Valencia Center. Celebrar esta fecha tan entrañable en este hotel urbano al lado de La Ciudad de las Artes y las Ciencias es un acierto. ¡Atención al menú! Después de abrir apetito con la selección de entrantes, una pausa con las gominolas de cubalibre y mora harán hueco al lomo de lubina o al solomillo de ternera. El toque dulce viene con el brownie especial y la copa de rosas y azahar. El menú tendrá un coste de 39 euros por persona y si lo que desean los “tortolitos” es pasar la noche en el hotel, desayuno buffet incluido y atenciones especiales en la habitación, puede solicitarse desde 159,50 euros.
  • Hotel Badajoz Center. El menú del Hotel Center en Badajoz incluye unos deliciosos entrantes seguidos por un lomito de corvina y un cilindro de ibérico. El broche dulce lo aporta la crema de chocolate blanco, limón y queso. Pasar la noche en este hotel de cuatro estrellas con desayuno buffet y atenciones en la habitación es posible desde 150 €, aunque se puede disfrutar del exquisito menú por 35 euros por persona.

Solo queda decidir un destino para pasar un fin de semana acompañado por el mejor menú, regado con la bodega más autóctona y las atenciones especiales que Hoteles Center siempre ofrece. ¡Viva el amor!

Ignacio Muñoz Calvo, nuevo CEO de Angulas Aguinaga

Angulas Aguinaga ha nombrado a Ignacio Muñoz nuevo CEO de la compañía. Ignacio sustituye en el cargo a Carlos Luna, quien ha dirigido la empresa durante los últimos 23 años. El nuevo CEO es Licenciado en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Deusto y está especializado en la gestión de la marca a nivel global. Durante sus más de 17 años de experiencia, gran parte de ellos en mercados internacionales, Ignacio ha desarrollado estrategias de marketing integral para marcas de gran consumo.

Ignacio Muñoz procede de la multinacional Procter & Gamble donde ha realizado su carrera profesional durante los últimos 17 años, dirigiendo diferentes áreas de negocio como marketing y operaciones. Además, desde hace más de cinco años colabora como docente especializado en materias de innovación y marketing para escuelas de negocio como el Instituto de Empresa o Deusto Business School.

Como nuevo CEO de Angulas Aguinaga, Ignacio afronta la dirección general de la compañía con grandes retos en 2017 como la consolidación del posicionamiento de la compañía como motor de innovación en el sector de la alimentación, centrándose en la experiencia del consumidor a través de aspectos referentes como el convenience o la salud. Además, los empleados serán un aspecto clave en la estrategia empresarial que ha diseñado Ignacio para el corto-medio plazo. La compañía empezará este año a desarrollar diferentes políticas para formar y motivar a sus empleados, y favorecer el trabajo en equipo y la conciliación de la vida personal y laboral, con el fin de convertirse en un referente de empleo en el País Vasco y a nivel nacional.

 “Me siento orgulloso de volver a casa para dirigir una de las compañías con mayor proyección en el mercado español e internacional. La calidad, la innovación, las personas, la integridad y el liderazgo serán los pilares de mi apuesta por esta empresa. Coger las riendas de Angulas Aguinaga en un momento de transformación en los hábitos de consumo de la sociedad va a resultar para mí apasionante y a la vez un reto constante que compartiré con el resto de personas que formamos la compañía, para revolucionar el sector de la alimentación al servicio del consumidor”, ha señalado Ignacio Muñoz Calvo, nuevo CEO de Angulas Aguinaga.

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