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OJD: El País (-21%) y La Razón (-20%) lideran las caídas de ventas de los diarios en marzo

  • Published in OJD
El País continúa con su crisis de ventas que se ha extendido durante todo el prer trestre. Durante marzo el retroceso en venta al número fue de 20,9% que se suma a caídas del 25% en los dos preros meses del año. Siempre en ventas, ABC y El Mundo aguanta la caída, pero la Razón no resiste y pierde un 20%.

 

 

El País registró unas ventas en marzo equivalentes a 211.508 ejemplares, un 20,9% menos que en marzo del año pasado y encadenando una caída superior al 20% durante tres meses consecutivos, coincidentemente el prer trestre del año 2012. En cuando a difusión –que además incluye suscripciones y ventas en bloque el retroceso es 'sólo' del 10,5%, hasta los 355.649 ejemplares, según las cifras entregadas a la OJD pendientes de certificar.

 

Los competidores directos de El País logran aguantar el tipo en ventas, aunque todavía a mucha distancia del diario de Prisa. En venta al quiosco El Mundo ganó un 8,6%, hasta los 173.358 ejemplares, mientras que ABC se mantuvo plano con un alza del 0,06%. Los problemas llegan en la difusión donde el diario de Pedrojota Ramírez se dejó un 12,2% (228.122 ejemplares) y ABC un 25,8% (182.459 ejemplares).

 

 

{div float:left}{module OJD|table}{/div} La enorme diferencia entre la difusión y las ventas de estas dos cabeceras se explica el pacto no escrito establecido entre los dos periódicos para atacar la difusión dopada, es decir los ejemplares que ‘inflan’ las difusiones y que corresponden a regalos y venta en bloque y que no incluyen las ventas. Este últo indicador tradicional barómetro de la salud de una cabecera.

 

La Razón es otro de los que sufre durante este mes de marzo. La cabecera del diario de Planeta perdió un 20,2% en relación a igual mes del año pasado, hasta los 54.804 ejemplares. En cuanto a difusión, la cabecera dirigida Francisco Marhuenda pierde un 17,7% hasta los 86.494. La Gaceta en tanto, pierde un 34,7% en venta en quiosco hasta los 23.652 ejemplares, mientras que en difusión se recorta un 32,4% hasta los 30.105 ejemplares.

 

Seguiremos informando…

 

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