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Inversión Publicitaria prmarketing

La previsión de inversión publicitaria alcanza un 5,8% y pronostica que sólo caerán los dominicales

El últo informe i2p, elaborado Arce Media y Media Hotline, vaticina un creciento del 5,8% de la inversión publicitaria en medios, basado principalmente en un aumento en televisión (+7,6%) y, en segundo lugar, intet (+7%). La cifra total de todos los medios alcanzaría los 3.988 millones de euros. Sólo caerían los dominicales en un 1%.

El informe i2p de inversión publicitaria incluirá en 2015 vídeo en internet, folletos y más exterior

Durante la presentación del informe i2p que contiene datos de inversión publicitaria correspondientes a 2014 el presidente de Arce Media, Jesús Pascual Adrián, y el de Media Hotline, Enrique Yarza, adelantaron que para el estudio con datos de 2015 se incluirán tres cambios: un acercamiento hacia los medios no convencionales al contemplarse la inversión en folletos, el desglose de vídeo online y la inclusión de nuevos formatos de exterior.

 

Jesús Pascual si bien ha explicado que el estudio i2p aún no incluye la inversión en compra programática sino ‘la mancha de intet en general’ y no ‘el modelo de compra’, ha indicado que para los datos de 2015 el informe planea ‘controlar el vídeo dentro de intet. Ha aclarado: ‘lo estamos captando pero no sabemos bien cómo densionarlo económicamente’

También ha anunciado la inclusión de la categoría de folletos en próxas ediciones, ya que hay ‘19 millones de personas que leen un folleto a la semana’. ‘Vamos a incorar nuestra estación del valor equivalente del valor promocional de los folletos’ como los de ‘Carrefour’, ha señalado. Una de las complicaciones para esta tarea será el hecho de que ‘la inversión publicitaria en folleto no se puede medir’ ‘lo que cuesta el papel’.

Por últo, en la era del digital signage, Enrique Yarza ha indicado que en 2015 se quiere ‘ir mejorando el intet’, con la cantidad de sites y vídeos, pero también ha apuntado a la inclusión de más tipos de medios publicitarios de exterior

Seguiremos informando…

 

Seguir a @nahirvallejos  

 

 

La TV impone su ley: Planeta y Mediaset ingresan el 45,6% de la inversión publicitaria en medios

Arcemedia acaba de presentar su informe sobre la inversión publicitaria 2014 y en él ha incluido el esperado ranking de los diez grupos de comunicación que más han ingresado publicidad. Los datos demuestran un dominio absoluto de la televisión y de Atresmedia y Mediaset y una gran concentración del 71% de todo lo invertido en sólo diez grupos de medios.

i2P la inversión publicitaria creció un 5% en 2014: Prensa perdió un 1,1% y la TV se disparó un 9,1%

Arcemedia presenta en estos momentos su informe i2P de inversión publicitaria de 2014, un estudio que refleja el prer creciento del sector en cuatro años y la consolidación absoluta de la Televisión sobre otros soes. Según el informe la inversión total en medios convencionales fue de 3.768,6 millones de euros, un 5% más que los 3.588,8 millones de 2013. Desde 2007, el comienzo de la crisis, la inversión ha caído un 48,8%. Por sotes Televisión ha mejorado un 9,1% y Prensa ha caído un 1,1%.

El sistema empresarial de franquicia crece un 2,6% y se sitúa en 18.303 millones de euros en 2014

Hoy Tormo Franchise Consulting ha presentado el ‘Informe Anual sobre el estado de la franquicia en España 2015’, que apunta a un creciento del 2,6% de este modelo de empresa en 2014, alcanzando una facturación de 18.303 millones de euros. Esta tipología ha creado 25.700 empleos directos, un 20% más que en el año previo. El número de nuevas empresas creadas bajo esta fórmula ha sido de 4.200, cifra que supone un creciento del 5,7% respecto al ejercicio anterior. ¿Cuáles han sido los sectores que mayor facturación han obtenido franquicias? ¿Cuánto se ha invertido en cada uno? En prnoticias damos los datos.

Inversión publicitaria: ¿por qué medios apostarán los anunciantes en el primer semestre de 2015?

Los anunciantes se decantarán este prer semestre de 2015 la publicidad en redes sociales, con un 73,4% de encuestados en el últo informe ‘TrendScore’, elaborado Grupo Consultores y la Asociación Española de Anunciantes. Junto a otros siete medios forman parte del grupo de canales en los que más del 50% de las compañías invertirá.

Inversión publicitaria: los directivos de los medios prevén un crecimiento del 3,4% para 2015

Los panelistas de Zenith Vigía, directivos de medios de Comunicación, prevén una subida del 3,4% en la inversión publicitaria en medios para ese año, tras un creciento silar en 2014 y que se confirmará en las próxas semanas. Las previsiones mejoran sensiblemente los datos que estos mismos directivos pronosticaron en noviembre del año pasado y reflejan la mayor confianza que existe en el sector respecto de la recuperación de la publicidad en los medios.

La inversión publicitaria podría crecer en torno al 3% en 2015, cuenta Celia Caño (Equmedia)

El creciento en inversión publicitaria en España durante 2015 podría situarse en torno al 3%. Esto señala Celia Caño, directora general de la agencia de medios Equmedia, quien ha ofrecido a prnoticias cifras globales pero también estaciones de inversión en publicidad digital y televisiva para este año.

¿En qué campañas comerciales invertirá más presupuestos el Gobierno durante 2015?

El ‘Plan 2015 de Publicidad y Comunicación Institucional’ indica que siete ministerios contratarán campañas de carácter comercial: la presidencia; Hacienda y Administraciones Públicas; Fomento; Educación, Cultura y Dete; Industria, Energía y Turismo; Agricultura, Alentación y Medio Ambiente, y Economía y Competitividad. Se llevarán a cabo 53 campañas de este tipo durante este año, con una inversión total de 120.529.371 euros, nueve más que las previstas en el plan de 2014.

La DGT con 11 millones de euros encabeza el ranking de campañas del Gobierno

El Gobierno ha presentado hoy el ‘Plan 2015 de Publicidad y Comunicación Institucional’, que muestra, entre otros datos, el ranking de campañas que mayor inversión publicitaria acapararán. En prer lugar se encuentra la campaña de ‘Seguridad vial’ de la Dirección General de Tráfico (Ministerio del Interior), que superará los 11 millones de euros.

Los anunciantes apuestan por mejorar el dato de inversión publicitaria en internet

La Asociación Española de Anunciantes (AEA) apuesta obtener el mejor dato sobre inversión publicitaria en intet, ya que el últo informe del Panel AEA indica que se ha destinado el 18,6% del presupuesto en el últo trestre de 2014 a este medio, frente a los valores del 10% de 2010. Ahora las empresas pedirán a sus agencias que faciliten a Arce Media e Infoadex información detallada sobre el número de presiones tipo de formato, site, anunciante y período.

¿Qué holdings publicitarios han acaparado más volumen de negocio en el 1º semestre de 2014?

Grupo Consultores ha publicado el nuevo informe nbScore, que analiza la actividad de nuevo negocio desarrollada los anunciantes tanto en el área creativa como en la de medios, con datos del prer semestre del año 2014. Las agencias creativas están registrando estabilidad en nueva facturación mientras las de medios experentan una caída.

¿Qué demandan a las agencias de publicidad los bancos? Targets y productos más anunciados

La semana pasada en prnoticias desvelábamos cuánto dinero destinaba a la publicidad el sector de los bancos: 125.014.000 euros. Ahora analizamos datos del informe ‘Adtivity’, de Arcemedia, que señalan cuál es el target principal de los anuncios y qué producto se ofrece en ellos. Los bancos invierten en esta partida un 83% para publicidad dirigida a particulares, un 11% para publicidad dirigida a empresas y un 6% para ambos públicos.

Inversión publicitaria: crecería ‘casi un 2%’ en el primer semestre, cuenta Asociación de Marketing

Tras cerrar un año en prnoticias continuamos hablando con directivos de asociaciones y empresas de g para conocer previsiones de inversión publicitaria en este 2015. En esta ocasión Víctor Conde, director general de la Asociación de Marketing de España, habla con nosotros y se atiene al últo ‘Índice de Expectativas de los Directores g’ para dar la cifra: espera ‘un creciento general de casi un 2% para el prer semestre en 2015'.

¿Cómo invierte cada banco en publicidad? Distribución de los 125 millones de euros por marcas

A espera de las cifras de 2014 desgranamos la apuesta publicitaria realizada cada uno de los bancos durante el año previo. El informe ‘Adtivity’ de Arcemedia de ese período indica el sector bancario (que no financiero en general, como otros años analizaba el estudio) ha invertido 125.014.000 euros en publicidad. Esta cifra supone el 0,3% de la inversión publicitaria realizada el total de los anunciantes, ya que el informe estrella de Arcemedia, ‘i2p’, indicaba que la cantidad global de este período era de casi 4.000 millones. ¿Cómo es el ranking compañías?

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