Miércoles, 11 Noviembre 2015 08:20

Unidad Editorial y su estrategia de Branded Content Destacado

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El branded content ya no pasa desapercibido y menos para grandes empresas como Unidad Editorial. Y es que, les ofrece grandes posibilidades a la hora de generar notoriedad, imagen de marca y engagement además de ayudarles a conquistar esos territorios en los que la marca quiere asentarse y no puede por otras vías. En resumen, se ha convertido en la estrategia de marketing de contenidos más usada, no solo por las marcas y sus agencias sino también por los propios canales, que han visto una verdadera oportunidad de negocio en ella. Para dar fé de esto, tenemos con nosotros a Eduardo Basarte, director del departamento de Branded Content de Unidad Editorial, uno de los departamentos más activos del sector, el cual canaliza estos contenidos de marca en cabeceras tan potentes como marca.com, expansion.com, telva.com y elmundo.es.

Eduardo nos habla del UEStudio, que es el primer departamento de Branded Content, Content Marketing y Native Advertising que se lanza en los medios españoles, por Unidad Editorial claro está, al estilo de lo que ya hacen los grandes medios con Guardian Media Lab o T Brand Studio. No os perdáis el curioso comienzo qué tuvieron y su evolución. Además, nuestro invitado nos va a hablar de la estrategia que están siguiendo y nos va a dar unos apuntes de cuál es su visión respecto al contenido desde un grupo editorial que constantemente necesita generarlo de manera continuada. Para terminar, Eduardo Basarte nos habla del trato de su grupo con las marcas y de la estrecha relación que deben de tener a la hora de desarrollar todos los contenidos y sus estrategias con ellas, sin duda una de las claves para diseñar una buena acción de Branded Content.

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