El próxo 30 de enero finaliza la prera parte del concurso de publicidad de RTVE, publicado en el BOE un día después que la Ley de Publicidad y Comunicación Institucional promovida el Gobierno Zapatero. Casualmente, dicha ley pretende velar la transparencia en los procesos de adjudicación de las campañas obtenidas a través de los concursos convocados la Administración, así que ésta será la prera piedra de toque para una ley que no termina de convencer al sector que pretende regular.
El Estado es el prer anunciante del país, y prueba de ello es la partida presupuestaria asignada a RTVE, que roza los cuatro millones de euros entre los paquetes de g y publicidad. Sin embargo, dicha cantidad es sensiblemente menor que la presentada durante el concurso pasado, ganado TAPSA en 2002.
Precisamente, el Presidente de TAPSA, Fernando Ocaña, calificó de ‘leve’ y ‘dirigida más a los políticos que para el sector’, en recientes declaraciones a PRPublicidad. Ocaña, ferviente defensor de la instauración de un nuevo statu quo de transparencia en la publicidad española, se ha visto agraciado durante los dos últos concursos convocados el Ente Público, en 1999 y 2002.
La novedad de la nueva convocatoria se centra en el periodo de duración contractual de ambas partes, que se reduce a un año, los tres que venían produciéndose durante los últos concursos, hecho que seguramente no caerá demasiado bien entre los concursantes.
Esta convocatoria, su especial trascendencia, será la prera piedra de toque para una ley que carece del apoyo unáne del sector: en este sentido, Miguel Ángel Bañuelos, Presidente de la AEAP (Asociación Española de Agencias de Publicidad), se mostraba favorable a la plantación de una ley que regule las adjudicaciones en los concursos, si bien matizaba que el dotar de una mayor transparencia al sector costará tiempo y esfuerzos conjuntos.
Pulsa en el enlace para ver la convocatoria publicada en el BOE
