Tas hacerse con el 100% de las acciones de Pharmaconsult el 8 de julio pasado, el Grupo Publicis ha hecho efectivo el rebranding de las dos oficinas que componían la marca: PharmaConsult Madrid se integra en la red Medicus, mientras que su homóna de Barcelona será el representante en España de Saatchi & Saatchi Healthcare. A pesar de estar ambas marcas bajo el paraguas de Publicis Healthcare Communications Group, competirán en el mercado como entidades totalmente independientes.
Tas hacerse con el 100% de las acciones de Pharmaconsult el 8 de julio pasado, el Grupo Publicis ha hecho efectivo el rebranding de las dos oficinas que componían la marca: PharmaConsult Madrid se integra en la red Medicus, mientras que su homóna de Barcelona será el representante en España de Saatchi & Saatchi Healthcare. A pesar de estar ambas marcas bajo el paraguas de Publicis Healthcare Communications Group, competirán en el mercado como entidades totalmente independientes.
De esta manera, el gigante francés se hace con treinta y tres años de experiencia en el mercado sanitario español, precisamente uno de los que mayor creciento está experentando durante los últos ejercicios (según Arce Media, se esta que entre diciembre de 2004 y diciembre de 2005 la inversión en medios convencionales del sector de la salud a nivel mundial alcanzó los 405.000 millones), ‘en el que la tasa de rotación de clientes muy baja’, según comentaba a PRSalud Ángel González, director general de Medicus Spain.
Precisamente, ayer se presentó en sociedad la nueva identidad corativa de Medicus Spain, que adopta la M roja que caracteriza al Grupo. Sin embargo, esta medida ha suscitado cierta controversia en el sector, puesto que en España, y más concretamente en Madrid, dicha tipografía está vinculada estrechamente con la Comunidad de Madrid, lo que podría generar asociaciones indebidas.
| Salvo el cambio de denominación e agen, Medicus Spain mantendrá el espíritu de su antecesora PHC, lo que seguirá prestando servicios plenos en los campos de consultoría, organización de eventos, acciones de g directo y campañas de publicidad (recordemos que las creatividades propulsadas desde la Industria Farmaceútica en España crece entorno al 16% anual, aunque sólo el 20% del total de la inversión destinada a promoción corresponde a la publicidad). |
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| Logotipos actuales de Pharmaconsult Barcelona y Madrid, respectivamente |
Con esta operación, Publicis se asegura la posibilidad de cubrir una mayor cuota de mercado, al tener dos marcas totalmente autónomas que pueden competir entre sí en el mercado, hecho especialmente interesante a la hora de presentar propuestas a los concursos convocados la Administración Pública (la extinta PharmaConsult Madrid ha resultado ser la adjudicataria de las dos últas campañas convocadas el Ministerio de Sanidad).