En vista de que la resolución del Estatut se ha propuesto superar en longevidad a las peripecias de Frodo la Tierra Media, y de que el CAC tampoco ayuda mucho a acaparar presencia en el mercado, Freixenet decidió estas navidades volcarse en su prer mercado, el alemán, al mismo tiempo que intentaría mantener el tipo ante el descenso progresivo de sus ventas en la España no catalana. Tras cerrar acuerdos comerciales estratégicos, se lanza a protagonizar un Operación Triunfo de moda en el país teutón.
La presencia en Berlín del Presidente de la compañía, Josep Lluís Bonet, durante la presentación mundial del últo comercial navideño de la firma se convirtió en toda una declaración de principios de lo que sería a partir de ahora la estrategia de la firma vinícola: fortalecer su presencia en el mercado alemán, prer país consumidor de sus productos, enca de España. Para ello, la compañía firmó una serie de acuerdos comerciales, como ejemplo la joint venture con el gigante germano Eckes (Granini) para comercializar directamente sus productos en Alemania, al mismo tiempo que reorganizaba su estrategia de comunicación en el país teutón.
En este sentido, la nueva estrategia de fortaleciento de la firma catalana tiene en el patrocinio uno de sus pilares, de ahí que haya accedido a invertir en el programa ‘Germany’s Next Topmodel – by Heidi Klum’, que se emitirá a través del canal Sat 1, del mayor holding televisivo del país germano, ProSiebenSat.1. La elección tanto de la temática del concurso como del medio el que se emitirá no parecen ser fruto de la casualidad: el grupo ProSiebenSat1 emite cable (lo que permite una targetización de audiencias) y tiene entre sus usuarios a la población joven – adulta, público que puede representar un nicho tante de mercado, poco dado a comprar espumosos.
La intervención de Freixenet consistirá en una aparición de siete segundos al comienzo y final de la emisión del programa, así como su presencia en el trailer on air del programa y como patrocinadora de cada información relacionada con el mismo.
Seguiremos Informando…
