Según una tesis defendida en la Universidad de Navarra el alumno Juan Manuel Roca, El diario Marca ‘revolucionó’ el periodismo detivo al ‘instaurar un estilo propio basado en una relación emotiva entre el periódico, el periodista y el público’.
Según una tesis defendida en la Universidad de Navarra el alumno Juan Manuel Roca, El diario Marca ‘revolucionó’ el periodismo detivo al ‘instaurar un estilo propio basado en una relación emotiva entre el periódico, el periodista y el público’.
‘Marca revolucionó el periodismo preso y creó un estilo propio basado en una relación emotiva entre el periódico, el periodista y el público. El dramatismo y la mitificación del detista de elite son los ejes sobre los que el diario consiguió abrir una nueva etapa en la prensa detiva en España’. Juan Manuel Roca defendió en la Universidad de Navarra su tesis sobre la ‘Ventaja competitiva y valor de marca en la prensa detiva: el estilo Marca (19842004)’.
El estudio, que obtuvo sobresaliente Cum Laude, aborda en seis capítulos las claves del éxito de Marca como producto informativo desde una perspectiva conceptual, histórica y empresarial, haciendo hincapié en los cambios que llevaron al periódico a revolucionar el mercado de la prensa detiva entre 1984 y 2004. ‘En apenas una década, pasó de los 100.000 ejemplares al medio millón en un salto cualitativo sin precedentes. Se convirtió en el diario más vendido en España y en el detivo de mayor difusión de Europa’, señaló Juan Manuel Roca.
Para entender el éxito adquirido, explicó cómo los editores del diario lograron cambiar la mala agen asociada hasta ese momento a Marca a través de una profunda reestructuración de la plantilla y los procesos internos de trabajo. El autor señaló como algunos factores clave la remodelación editorial basada en el compromiso de corte televisivo; los sentientos y la emoción compartida; la capacidad de sorpresa; el enfoque amable y positivo del dete; la empatía y diálogo con el lector; o la intuición y seguiento activo de la realidad.
Por otra parte, destacó la capacidad de los nuevos editores de combinar un diario aginativo y ágil con una eficaz política comercial, y se refirió a la delicada apuesta la transformación de los procesos de presión y distribución que pulsaron al periódico de forma definitiva. ‘Sirvió para abrir una nueva etapa en la prensa española al demostrar el éxito de descentralización de estos procesos. Marca se adelantó incluso a los diarios de información general y consiguió llegar antes que la competencia al punto de venta’, concluyó Roca.
