Según las previsiones del panel ZOOm Vigía, coordinados Zenithmedia, prera vez en varios años, la inversión publicitaria en España crecerá debajo del promedio mundial. A pesar de ello, se mantiene un claro optismo en el mercado publicitario español. La proliferación de medios gratuitos y la consolidación de la inversión en Intet. La televisión tiene un peso muy elevado, y creciente, en la captación de inversiones publicitarias.
Este posible cambio de tendencia contrasta con el panorama internacional, que augura un año de crecientos muy superiores a los de los últos tiempos. La publicidad española viene creciendo enca de la media mundial al menos durante los últos tres años y hasta ahora se esperaba que esa tendencia se mantuviera. Pero transcurrido el prer tercio del año las perspectivas parecen ser ligeramente diferentes.
Las previsiones de ZOOM Vigía realizadas durante la últa semana de abril y la prera de mayo se resumen en un creciento del 5,6% para el mercado publicitario de medios (sólo una déca menos que hace dos meses). Las inversiones publicitarias en medios superarán este año los 7000 millones de euros. Las previsiones para el mercado publicitario mundial realizadas en abril el grupo ZenithOptedia hablan de un 6%; prera vez en varios años, España se situaría debajo del promedio mundial.
La publicidad mantiene una buena parte del mercado de medios españoles, en el que el concepto de “gratuito” se va extendiendo cada vez más. El naciento de nuevos diarios y revistas gratuitos convive con una Intet cada vez más extensa y mantenida en buena parte la publicidad y coincide en estos momentos con una reestructuración del sistema de televisión en el que aparecen nuevas cadenas analógicas y digitales en abierto y que aspiran a vivir también de la publicidad. La televisión tiene un peso muy elevado, y creciente, en la captación de inversiones publicitarias.
Como viene ocurriendo desde finales de 2003 los medios que mantienen unos ritmos de creciento más fuertes son Intet (previsión de incremento respecto a 2005: 19,6%), televisión (13,3% para las digitales, 12,8% para las locales, y 8,5% para las generalistas) y Diarios Gratuitos (10,1%).
