BUENOS AIRES (23/05/06) La publicidad latina cuenta con mayores incentivos en la edición 2006 del Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica, que lanzará nuevos premios. El Ojo Directo, El Ojo Promo, El Ojo Contenido y El Tercer Ojo son los nuevos galardones. El plazo de inscripción online se abrirá el próxo 5 de junio.
BUENOS AIRES (23/05/06) La publicidad latina cuenta con mayores incentivos en la edición 2006 del Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica, que lanzará nuevos premios. El Ojo Directo, El Ojo Promo, El Ojo Contenido y El Tercer Ojo son los nuevos galardones. El plazo para la inscripción online se abrirá el próxo 5 de junio.
El creciento de este certamen es un hecho con estos nuevos reconocientos a que premiarán las mejores iniciativas en Promociones, a las mejores piezas de Marketing Directo, a los Contenidos para Marcas más destacados y El Tercer Ojo, un premio a las ideas más puras en su esencia, que hayan logrado sorprender, involucrarse y comunicar un concepto novedoso.
Estos nuevos premios serán entregados un jurado de especialistas en cada materia. En El Ojo Directo podrán participar aquellas piezas o acciones publicadas, emitidas o llevadas a cabo entre el 1º de enero de 2005 y el 31 de junio de 2006 para transmitir contenidos relacionados con la marca, sus valores o características que se deseen promover o resaltar. Las mismas deberán estar dirigidas a un target determinado Base de Datos o que sirvan para recabar datos de manera personalizada (uno a uno); tener un medio de respuesta que deba ser utilizado para participar de la acción; perseguir un objetivo de g/comunicación determinado; y demostrar cuantitativamente o cualitativamente el logro de los objetivos planteados en el momento de su creación.
En El Ojo Promo se considerarán aquellas ideas plementadas en la misma fecha, con el objetivo de promover la venta de un producto o servicio, generar conociento y uso de marca y/o fidelizar, teniendo en cuenta el público al que está dirigida la acción y los objetivos de la misma.
El Ojo Contenido, a su vez, premiará aquellos productos de comunicación que tengan el fin de entretener que hayan sido desarrollados para una marca o en conjunto con una marca. Para este premio en principio no habrá categorías, sino que el volumen de piezas determinará si se plementa separar las piezas el medio en el que fueron vehiculizadas.
Por su parte, El Tercer Ojo será un premio a lo mejor de lo mejor, que reconocerá a la mejor idea para comunicar. Este premio no tendrá categorías, no se restringirá a una cantidad de ejecuciones o tipo de canales, ni tendrá límites para el largo de la ejecución o de los medios usados. Este galardón considerará la calidad, originalidad y precisión de la idea para comunicar un concepto y la frescura de la creatividad, así como la plementación y la consistencia en los diferentes canales y el riesgo, es decir, el elemento que eleva a la campaña de buena a excitante.
Las categorías de El Ojo de Iberoamérica, que este año se celebrará el 6, 7 y 8 de noviembre en el Hilton Buenos Aires, se van revisando cada año en base a las sugerencias del jurado del año anterior, para crecer de acuerdo con el desarrollo de la industria publicitaria.
