Ayer se dio un paso adelante en la colaboración de administraciones para promocionar la agen del Madrid en el extranjero. TURESPAÑA, el Consorcio Turístico de Madrid y el Ayuntamiento han firmado un convenio para poner en marcha una campaña de publicidad conjunta.
Ayer se dio un paso adelante en la colaboración de administraciones para promocionar la agen del Madrid en el extranjero. El Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA), el Consorcio Turístico de Madrid y el Ayuntamiento de la Capital han formado un convenio para poner en marcha una campaña de publicidad conjunta.
Con un presupuesto de 4 millones de euros, la acción publicitaria va a responder a la promoción de los productos turísticos de Madrid mediante ágenes, titulares y textos específicos de la región con el “lay out” y cla empleado Turespaña en sus campañas internacionales “Sonríe estás en MADRID” con la inclusión del logotipo de las tres institucionales firmantes.
El diseño y planificación de la campaña se ha basado en los análisis de mercados y de segmentación realizados en el marco del Plan de Objetivos de Promoción Exterior, habiéndose determinado a partir de ellos la distribución de la inversión mercados y la definición del público objetivo de la campaña, tanto a nivel creativo como de planificación de medios.
La Comunidad de Madrid es el sexto destino turístico internacional en España, con más de 3.5 millones de turistas venidos de fuera. La campaña se llevará a cabo en catorce mercados emisores de Europa (Alemania, Austria, Bélgica, Francia, Italia, Noruega, Portugal, Reino Unido y Rusia), América (Estados unidos, Brasil y México) y Asia (Japón), entre mediados del mes de junio y principios de octubre.
Además, la campaña irá dirigida a un público objetivo bastante amplio, enfocado en especial a parejas jóvenes y de edad media, mostrándoles Madrid como un destino citybreak (cercano, accesible) y en cuanto a los mercados lejanos el público objetivo es mucho más delitado y reducido, con nivel socioeconómico alto, que visita Madrid dentro de un viaje de larga duración España y/o Europa.
Por otro lado, en cuanto a los sotes publicitarios, esta campaña se desarrollará tanto en medios escritos de carácter general y especializados como en sotes de publicidad exterior o en medios online en Estados Unidos, donde las tasas de acceso a Intet son muy elevadas.
Para la definición de la creatividad, de las ágenes que aparecen en la campaña, se han tenido en cuenta los diferentes productos turísticos que ofrece Madrid y, en virtud de los resultados mostrados en los análisis de segmentación, se ha destacado la oferta turísticocultural, ser la que en mayor medida singulariza el destino y es demandada sus turistas. Se ha reflejado de esta forma en los visuales que difundirá la campaña tanto la oferta museística como de ocio y gastronomía madrileña, así como el patronio y paisaje de sus alrededores.
