INFOADEX ha presentado esta mañana el ‘Estudio de Agencias de Publicidad y Agencias de Medios en España 2006’, o mejor dicho, la parte destinada a las agencias de publicidad, que la empresa aún se encuentra puliendo la metodología a aplicar respecto al análisis de las centrales de medios. De la parte del estudio que sí se ha presentado a los medios de comunicación destaca el ranking de agencias volumen gestionado, cuyos tres preros puestos están copadas Mccan Erickson (353 millones de euros), DDB (246) y Bassat, Ogilvy & Mather (241,6 millones) copan las tres preras posiciones.
Javier Barón, Director General de Infoadex, ha pedido disculpas a los presentes, y ha justificado la ausencia de Jesús Muñoz (Presidente de la Asociación de Agencias de Medios y copresentador del acto) aludiendo a un problema de últa hora en la metodología a seguir en el estudio para explicar la no presentación del apartado del estudio relativo a las agencias de medios.
El estudio, cuyo objetivo es analizar la actuación de los principales agentes del sector publicitario (anunciantes, marcas y agencias), se ha servido de los datos procionados voluntariamente las principales agencias del sector, si bien hay alguna sorpresa, como la ausencia de SCPF.
En cuanto a las marcas, destacar el liderazgo de Movistar, que con 86,9 millones invertidos en su campaña nacional se sitúa como la marca que ha desarrollado una mayor inversión publicitaria (el estudio no contempla las inversiones realizadas fuera de nuestras fronteras, a pesar de que formen parte de una campaña global presente en España). A Movistar le siguen El Corte Inglés (83 millones) e ING Direct (54,6 millones), lo que denota el potencial del sector de las telecomunicaciones, con cinco empresas presentes en el ‘top 10’.
Otra de las clasificaciones esperadas era la de las Agencias de Publicidad en cuanto a la inversión gestionada, cuyo tercteto de cabeza está conformado McCann Erickson (353 millones de euros), DDB (246) y Bassat, Ogilvy & Mather (241,6).
