Lento pero seguro. Esta es la principal conclusión que se desprende del estudio presentado Trafficking Solutions Hispania acerca de la publicidad online en España, según el cual la publicidad online de pago representa el 72% del total de presiones lanzadas. Así mismo, el Rich Media incrementa su presencia entre los formatos en 28 puntos respecto al prer trestre de 2005, confirmando el repunte producido durante el últo cuarto del año anterior.
El estudio presentado la consultora corrobora la tancia de los denominados ‘anunciantes tradicionales’ en cuanto a la inversión en el sote, con un 86% del total de campañas, cifra ligeramente superior a la presentada la IAB (73,63%).
Por otro lado, destaca la tancia del banner (468×60) y el superbanner (728×90) como tamaños más utilizados, si bien son el robapáginas (300×250) y el Skyscrapper (120×600) los tamaños que mayor centaje de clickthrough presentan.
Sin embargo, llama la atención que sea el sector de Automoción el sector que más apueste el sector online, con un 15,6% del total de campañas, teniendo en cuenta que la IAB lo sitúa en el quinto lugar en su estudio de 2005, detrás de Telecomunicaciones, finanzas, Transtes y Viajes y Medios, respectivamente.
Por últo, destacar dos aspectos: el de la duración media de las campañas (90 días) y aquél que se refiere a que el 60% de las campañas se refieren a una promoción, lo que confirma a Intet como un buen compañero de viaje para otros sotes más tradicionales.