Nuevos datos siguen confirmando la tancia de la prensa gratuita en el mercado del papel en los últos cursos. Un informe de Zenithmedia revela que desde la consolidación de los gratuitos durante el año 2003, la prensa de pago sólo ha ganado 189.000 ejemplares. En este mismo periodo la suma de 20 Minutos y Metro –Qué! solo ha visto la luz el año pasado ha crecido en 1,4 millones de lectores, los responsables casi explusivos del alza de prensa entre 20032006. Los diarios más perjudicados desde 2000, siempre datos del EGM, son ABC y el Periódico de Cataluña.
La prensa gratuita veía la luz en el año 2000, después del fuerte rechazo de la prensa de pago. Las principales críticas apuntaban al efecto que los gratuitos podrían tener en las ventas de los diarios de pago, una tendencia que se ha agudizado con el paso de los años y que ha coronado a los gratuititos como los diarios con mayor cantidad de lectores del panorama español. Los 2,4 millones de lectores del 20 Minutos, registrados en el últo EGM, son sólo el mejor ejemplo del triunfo de los gratuitos.
Una recopilación de Zenithmedia en base a datos históricos del EGM revela que el creciento de los gratuitos ha sido muy superior al alza de la prensa de pago. Los datos son demoledores: mientras desde el año 2002, del naciento de los gratuitos en el EGM, la prensa de pago ha elevado sus lectores en un poco más de un millón de personas, mientras que los gratuitos han crecido en 2,3 millones de lectores. Si tomamos el 2003, como referencia, la diferencia es mucho más acusada, ya que el papel de pago sólo ha crecido en 189.000 ejemplares, frente a los 1,4 millones de alza de los gratuitos.
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 MARCA 2256 2087 2255 2476 2619 2511 2418 EL PAÍS 1447 1511 1603 1941 2155 2053 1970 EL MUNDO 996 948 1075 1169 1314 1338 1269 20 minutos 0 0 857 1427 1330 2295 2448 METRO D 0 0 877 1304 1147 1908 1721 AS 625 686 747 845 939 1018 992 EL PERIODICO 839 767 764 831 884 854 801 ABC 923 802 813 802 903 845 809 LA VOZ 511 482 565 680 679 572 655 LA VANGUARDIA 623 615 629 653 800 649 663 CORREO 591 543 604 549 544 591 558
FUENTE: ZENITHMEDIA y Segunda Ola EGM 2006
Promedio de lectores diarios en miles de personas
Por medios, la situación es desigual y los medios más perjudicados son ABC y el Periódico de Catalunya. El diario de Vocento ha perdido 114.000 lectores desde el año 2000 hasta el últo EGM que se hizo público el pasado verano. El diario catalán su parte, ha perdido 38.000 ejemplares en esta misma época. Por el contrario, 20 Minutos ha ganado 1,4 millones de lectores desde sui prer EGM en 2002, mientras que Metro Directo ha ganado 844.00o lectores diarios en los últos cinco años.
Los mismos datos indican que el detivo Marca ha perdido 200.000 lectores diarios desde el año 2004 y su actual promedio de audiencia es inferior al de 2003. El Mundo su parte ha ganado 273.000 lectores desde el año 2000, pero ha perdido casi 40.000 desde el año 2004. En cuanto al diario El País, hasta hace dos temadas, el diario generalista con más lectores, ha perdido 185.000 lectores desde el año 2004. Ya vemos, los presos en baja y los gratuitos en alza.
Seguiremos Informando…
