La industria discográfica ha sido una de las pioneras en cuanto al uso de la mercadotecnia en aras de incrementar las ventas. A las tradicionales campañas de Relaciones Públicas y promociones salvajes, ahora se han unido una serie de acciones ‘de guerrilla’ con las que se pretende abordar al consumidor desde una perspectiva más fresca. Jamiroquai, Fangoria, David Bisbal o Alejandro Sanz son algunos de los que se han atrevido a dar un paso más en el g musical.
Como si fuera un vendedor ambulante, el cantante británico Jamiroquai se presentó de esta guisa las calles de Barcelona para promocionar su últo trabajo, ‘High Tes. Singles 19922006’, un recopilatorio con el que repasa sus catorce años de carrera musical. Esta acción supone un giro en la tradicional promoción artística, hasta ahora circunscrita a entrevistas, firmas de discos y conciertos, adaptando las nuevas tácticas de guerrilla g como complemento ideal de la promoción artesanal.
| Sin embargo, el cantante británico no ha sido el único en probar ‘cosas nuevas’ últamente: hace pocas semanas, Fangoria sorprendía a los viandantes de la Plaza de Callao de Madrid presentando su últo trabajo en uno de los escaparates del FNAC de Madrid. Como si de unos maniquíes se tratase, Alaska y Nacho Canut interpretaron ‘Criticar Criticar’, el prer single de ‘El Extraño Viaje’, su últo disco. |  |
Así mismo, hace algunos años, Lolita accedió durante un retaje en una televisión autonómica a sular a los vendedores ambulantes de discos ‘piratas’ con ejemplares originales.
Por su parte, otros artistas como David Bisbal, Alejandro Sanz o Bono han optado otras prácticas igual de novedosas pero menos agresivas: el prero se asoció con Vodafone para lanzar 15 días antes del estreno oficial de ‘Premonición’ un teléfono móvil con los temas del disco, mientras que Alejandro Sanz será el director de ‘Revista 40’ durante el mes de noviembre, al igual que hiciera el cantante de U2, Bono, hace algunos meses con la cabecera británica The Independant, si bien el fin de este últo era altruista.
Seguramente que este tipo de acciones no serán las últas que veamos durante los próxos meses prenavideños…
Seguiremos Informando…
