En La Sexta todo es felicidad. La cadena más joven del panorama nacional ha cumplido un año de vida y lo celebra con positivos datos de audiencia y de facturación publicitaria. Según datos de Sofres, la cadena presidida Emilio Aragón, es la que más ha crecido, alcanzando un 3,75%, un 75% más que Cuatro según la cadena. Además han sobrepasado su estación en ingresos publicitarios en 47 millones de euros. José Miguel Contreras, consejero delegado, ha resumido la situación en una frase: ‘en doce meses, laSexta ha recorrido la mitad del camino previsto en 5 años’.
La Sexta cumple un año de vida en antena, un año muy positivo según los resultados presentados en la Asociación de la Prensa de Madrid esta mañana. Como ha señalado su consejero delegado, José Miguel Contreras, ‘la cadena va viento en popa’, y no es para menos teniendo en cuenta que ‘La Sexta es la cadena que más ha crecido, un 3,7% según Sofres’. El Consejero ha comparado la situación de su cadena con Cuatro. Según señalan, ‘La Sexta ha crecido un 75% más que Cuatro, y el resto de las cadenas han cedido audiencia’. Un resumido, pero acertado panorama de la actual fragmentación de las audiencias.
En marzo de 2006, Contreras apuntaba que la nueva cadena aspiraba a alcanzar la rentabilidad cuando llegaran a un 7%, previsto para el 2020. Hoy, un año después Contreras ha señalado que ‘en 12 meses, La Sexta ha recorrido la mitad del camino previsto en cinco años’, a lo que añade que han logrado con éxito los objetivos que se marcaron al inicio de las emisiones regulares. ‘Hemos conseguido que la gente conozco la cadena y la identifique como una más’, en cuanto a la fase de penetración, ‘actualmente, más del 78% de la población tiene sintonizada La Sexta, y se espera que a finales de este año, se alcance un 90%’. En el tema de los contenidos, Contreras ha señalado que ‘ya conocemos el gusto de la audiencia y en septiembre, presentaremos la oferta absoluta’.
En cuanto a los ingresos, Giovanni Rier, consejero delegado de Publiseis, asegura, que se ha ‘triplicado la inversión’. El un año móvil, de abril del paso año a marzo de este, ‘la cadena ha registrado un superávit de 47 millones de euros’. Además a adelantado que si sigue en este ritmo de creciento en 2007, en el prer trestre, ‘La Sexta va a facturar en tres meses el 70% de lo que facturamos en nueve meses’. Pone como ejemplo, el partido Madrid Barcelona, donde se facturó tres millones de euros. Además ha señalado que la cadena tiene activos más de 400 anunciantes, y que de los 100 preros anunciantes más tante sen España, La Sexta posee la participación de 84.
En cuanto a la programación, y su facilidad de cambiar de horario, Antonio García Ferreras, Director de la cadena, ha asegurado ‘que se está consolidando la oferta’. Ahora dicen que ya conocen a su público y sus necesidades, lo que siguen apostando ‘el humor, lo moderno, crítico y novedoso’. Para esta temada, incluyen algunos cambios como la emisión diaria de Se lo que hiciste la últa semana, la incoración de Santiago Segura a la cadena, con un LateNight a su cargo, Sabías a lo que venías, la vuelta del Club de Flo o la emisión de dos películas a la semana.
También continúan con su apuesta las series de ficción americanas, y las retransmisiones de grandes eventos detivos. Respecto a esto últo, Contreras, ha señalado, que es una política de la cadena, ‘la presencia en eventos detivos de gran calado, es para ganar protagonismo televisivo, para generar campañas de g, y hacer que la cadena gane peso y relevancia’.
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