‘Catalunya es mucho más de lo que esperas’ es la nueva campaña de promoción turística que JWT ha ideado para la Generalitat de Catalunya, con el fin de reforzar el posicionamiento de la comunidad como destino turístico de calidad.
La campaña ha sido realizada la oficina barcelonesa de JWT, que fue la ganadora del concurso creativo convocado la Generalitat. Catalunya se presenta como un destino turístico singular y juega con la ambigüedad, donde todo es mucho más de lo que parece.
María José Torres, Directora de Cuentas de JWT argumenta: ‘Hemos creado un juego entre lo que parece, lo que puede ser y lo que verdaderamente es, mezclando conceptos de motivación de turismo como paisajes naturales, actividades culturales, grandes ciudades o incluso detes, relax y gastronomía’.
La campaña consta de 4 spots diferentes dedicados a playas, naturaleza y turismo interior, urbano y cultural, y uno específico de la Costa Daurada. En versiones de 20’’ y 10’’ de duración. Además de la televisión, la campaña contempla inserciones publicitarias en prensa especializada de viajes, dominicales, suplementos y prensa diaria. En total, se han producido 16 anuncios gráficos diferentes sobre motivaciones y productos turísticos catalanes.
