David Manchón, Director General de Anuntis Segundamano, ha hablado con PRMadrid sobre los nuevos planes de expansión que tiene la empresa y qué significan sus publicaciones locales en Madrid bajo el nombre ‘Los Mercados’, para el funcionamiento de la entidad. Además ha opinado sobre el futuro de la prensa digital y las posibilidades de mercado que existen en Latinoamérica, donde hay una gran presencia de empresas españolas. El Grupo de los Mercados nació hace 27 años.
¿Qué representan para AnuntisSegundamano los periódicos locales?
Nosotros tenemos en Madrid alrededor de 17 publicaciones de Mercados locales, que llevan 15 años en el mercado y de alguna forma esto es un paso más dentro de la línea de negocio, al igual que lanzar una versión digital de Los mercados. En este caso la versión digital no es la misma que la del papel. Aunque tiene el mismo nombre tiene un contenido distinto y una estructura distinta.
¿Qué diferencias hay?
La versión digital tiene básicamente cuatro apartados: uno de noticias locales, aparte de directorios y guías; una parte de servicios, una parte de ocio y cultura y una parte tante, lo que es nuestro grupo, de anuncios clasificados de empleo, vivienda y motor. Así como la versión papel no es interactiva, en la versión digital pretendemos que el usuario se plique y participe tanto en la generación de noticias, como en la participación de foros, etc.
Esto sería una de las ventajas de la prensa digital frente al papel. ¿Qué otras ventajas e inconvenientes tiene?
La parte on line lo que permite es inmediatez, cuando sale una noticia inmediatamente puedes tenerla on line, mientras que en la versión papel hasta que no sale el periódico no puedes publicar. Sus ventajas son sobre todo la rapidez y la interactividad, que posibilita que tu público participe en la generación del producto. Es un poco como la web 2.0, donde el usuario se convierte en protagonista.
¿Es difícil el funcionamiento de la versión papel cuando se está ofertando lo mismo de forma gratuita en la digital? ¿Cómo lo compagináis?
Los Mercados en papel también son gratuitos y Segunda mano no tiene ni noticias, ni guías, ni servicios, es splemente un periódico de clasificado. En los clasificados que están en la web los particulares no pagan al igual que tampoco pagan en Segunda mano, pero los profesionales sí pagan en ambos. Por lo cual no hay una inconsistencia en ese tema.
¿Crees que, como muchos auguran, desaparecerá la prensa en papel?
Yo creo que no, el papel tiene su público. Además en España la penetración de Intet está creciendo pero estamos en nueve millones de usuarios según el últo estudio general de medios, pero está estancado, ha crecido un millón en los últos tiempos y creo que seguirá creciendo pero siempre habrá un público que preferirá el papel. Yo creo que se compaginan. Evidentemente la versión on line cada vez tendrá un peso mayor y esto nadie lo va a poder parar.
¿Cuáles son vuestros planes de expansión tanto en Los Mrecados como en el grupo Anuntis Segundamano?
En Los Mercados el siguiente paso es consolidar las 14 ediciones que hemos lanzado hasta ahora en la zona de Madrid y abordar los nuevos periódicos on line de las zonas donde ya tenemos versión papel. En cuanto al grupo, tiene bastantes proyectos de expansión en lo que ya estamos creciendo, en los tales Foto casa, Coches net, Laboris, hemos introducido mejoras tantes en los últos seis meses y ahora todo eso tiene que dar sus frutos, ya los estamos viendo pero hay que concentrarse en estas mejoras en los próxos meses.
En Latinoamérica no tenéis todos los tales que hay en España, ¿Está entre vuestro planes la expansión también allí?
Sí, progresivamente; ya hemos empezado. Tenemos tales de inmobiliaria, de empleo y de motor y generalistas, pero no los tenemos todos en todos los países. En la medida que consideremos que hay una otunidad en un país pues allí invertiremos, no vamos a invertir que sí. Si vemos que la otunidad está en un segmento concreto invertiremos en eso. Todo depende de la otunidad y de la situación de mercado que haya en cada uno de los países.
¿Cuál es el perfil del lector de Los Mercados y de Segunda mano?
En cuanto a Los mercados es un público interesado en la información local y en participar activamente en el municipio que son publicaciones locales. En su versión on line son personas que sean propensas a utilizar el tal tanto para realizar intercambios de información, consultar y participar de forma interactiva. Segunda mano es un periódico de clasificados, tanto el público es muy amplio. Hay desde personas muy jóvenes, que lo que quieren es comprar y vender las cosas que tienen, hasta inmigrantes que se están instalando en España y quieren comprar cosas a buen precio o encontrar empleo y vivienda. El público objetivo de esta publicación es muy amplio.