La reducción del tiempo publicitario de RTVE, de 12 a 11 minutos, que establecen los nuevos Presupuestos Generales del Estado, ha sido uno de los temas debate de los últos días. En declaraciones a PRMarketing y Publicidad, la aea asegura ‘respetar’ la decisión del Ejecutivo, mientras la que UTECA asegura en un comunicado enviado a los medios de comunicación que, aunque la ‘agradece’, la considera ‘insuficiente’.
La reducción publicitaria de RTVE, de 12 a 11 minutos, que establecen los nuevos Presupuestos Generales del Estado, ha sido uno de los temas debate de los últos días. En declaraciones a PRMarketing y Publicidad, la aea asegura ‘respetar’ la decisión del Ejecutivo, mientras que la UTECA asegura en un comunicado enviado a los medios de comunicación que aunque la ‘agradece’, la considera ‘insuficiente’. Después de que el 29 de junio de 2005 el Gobierno español se comprometiese a reducir el tiempo que TVE dedica a la publicidad, este miércoles,en la presentación de los Presupuestos Generales del Estado para 2008, anunciaba una medida hasta el momento desconocida la propia Coración RTVE. El ente público, que podía emitir hasta 12 minutos de publicidad hora, verá este tiempo reducido en un minuto a partir del próxo mes de enero.
La medida, que pretende satisfacer la reivindicación de las cadenas privadas, representadas a través dela Unión de Televisiones Comerciales Asociadas (UTECA), ha sido aunque ‘agradecida’ la entidad, calificada de ‘insuficiente’. La propuesta que las emisoras de televisión de capital privado exigían al Ejecutivo, sitúa en nueve minutos hora el tiempo máxo de publicidad emitido las cadenas de TVE. Una reducción que, según la UTECA, permitiría la ‘transferencia de recursos publicitarios del sector público al privado’, y que no será posible con la nueva medida del Ejecutivo.
Por su parte,la Asociación Española de Anunciantes (aea), ha preferido mantenerse discreta ante la decisión del Gobierno. En declaraciones a PRMarketing y Publicidad, fuentes de la aea han señalado que ‘respetan las decisiones que se tomen al respecto’. Asismo, la entidad ha señalado que su única preocupación al respecto se centra en la ‘defensa de la eficacia en la inversión publicitaria de los anunciantes’. Este hecho, segúnla Asociación, se llevará a cabo siempre y cuando no se produzca ‘el hartazgo del espectador ante la excesiva exposición publicitaria, independientemente de la cadena de la que se trate’.
La aea, además, aclara que siempre ‘han amparado el espíritu inicial’ dela Directiva de Televisión Sin Fronteras, que establece el tiempo publicitario máxo en televisión, en 12 minutos hora.
Por otro lado,la UTECAasegura que la reducción en el tiempo destinado a publicidad que tendrá a partir de enero TVE, ‘no supone merma de facturación para la cadena, ya que la actual ocupación media de TVE1 y La 2 en el total del día es, respectivamente, de 10,5 y 9 minutos, respectivamente’. Asismo, la patronal de las cadenas privadas, ha manifestado al Gobierno su disposición a que los datos de una y otra parte sean analizados y avalados un tercero independiente, con el fin de que el Ejecutivo pueda cumplir su compromiso de reducir a nueve minutos la publicidad en TVE. Entre los nombres que, según el diario El Mundo, ya se han comenzado a barajar para medir estos datos, destacan los de Infoadex y Sofres.
Si este presupuesto termina siendo aprobado en las Cortes Generales, ¿cómo sentará la medida a la Coración?
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