El 'Behavioral Targeting' o, lo que es lo mismo, la tecnología que permite enviar publicidad a los usuarios de Intet en función de sus intereses, se postula como 'el próxo gran boom de la publicidad online'. Así ha quedado patente en el desayuno temático que la agencia de publicidad wunderLOOP ha tenido esta mañana en la sede de la IAB. Dominique Loumaye, director general de wunderLOOP, cuenta a PRMarketing y Publicidad las ventajas de esta nueva herramienta que aunque en España 'está naciendo', podría tener en los próxos dos años un creciento 'espectacular'.
Después de que en Estados Unidos, Inglaterra, Alemania o Italia se haya convertido en una de las técnicas publicitarias más utilizadas los grandes anunciantes de Intet, el 'Behavioral Targeting' es ya en España una de las herramientas 'del futuro' de Intet. La información acerca de los intereses de los usuarios que esta tecnología prociona a los anunciantes, permite que éstos puedan enviar en tiempo real a los internautas sus campañas publicitarias. Así, cuando una persona visita, ejemplo, en Intet, una página web relacionada con finanzas, recibirá en tiempo real una publicidad relacionada con este sector. Esto permite, según ha señalado a PRMarketing y Publicidad, Dominique Loumaye, director general de wunderLOOP, 'que los anunciantes puedan realizar una publicidad más segmentada que vaya directamente a su target'.
Entre las ventajas que Loumaye cita acerca de esta tecnología, destaca 'una mejora tante de las métricas a nivel publicitario, tanto a nivel de ratios de conversión como de click'. Unos datos que ‘potencian, ante todo, la eficacia de las campañas online’, explica. ‘Una gran cantidad de sectores generalmente activos en la publicidad online’ son los que, según asegura el director general de wunderLOOP, se han anado a apostar esta tecnología en España, aunque destacan, especialmente, los de finanzas, viajes y motor. No obstante, a pesar de que se trate de una herramienta que ‘aún está naciendo’, el éxito y la buena acogida que ha tenido en países como Estados Unidos, Inglaterra o Alemania, ha hecho que en España, la aceptación haya sido 'inmediata'. El 'gran problema' que, según señala Dominique, tienen muchos de los anunciantes online, es que 'no rentabilizan al máxo algunas de las partes de su espacio publicitario', algo que les lleva a tener unas altas tarifas en las zonas más destacadas, y más bajas en zonas que, incluso, son más visitadas los internautas, explica el director general de wunderLOOP.
Asismo, Loumaye asegura que este tipo de tecnología 'no supone intromisión alguna' a la intidad del usuario ya que no se recogen datos personales, sino los contenidos que tienen las páginas visitadas el mismo. Un hecho que, además, 'ha sido avalado una tante auditoría alemana', que ha analizado la seguridad de este sistema. Según destaca, Dominique, en tan sólo dos años se producirá el gran boom de la publicidad online'. Un boom que, según asegura, estará protagonizado, en gran medida, el Behavioral Marketing, que 'se pondrá como la técnica preferida después del gran protagonismo del Search Marketing', explica. ¿Conseguirá el 'Behavioral Targeting' anar a más anunciantes acercarse a Intet?
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