Orange será la patrocinadora oficial de la Asociación de Clubes de Baloncesto (ACB) durante los próxos dos años. El acuerdo, que ha sido presentado esta mañana en el Pabellón Polidetivo Real Canoe NC de Madrid, permitirá ofrecer servicios exclusivos e innovadores a todos los usuarios de la operadora, a través del teléfono móvil, televisión ADSL e Intet. Ignacio de Orúe, Director de Comunicación y Marca de Orange, aseguró a PRMarketing y Publicidad que esta apuesta, ante la que el Grupo se enfrenta ‘completamente ilusionado', permitirá ‘consolidar los esfuerzos' que la compañía ha puesto en marcha en este reto.
Una intensa campaña de publicidad 360º, además de tantes promociones para los clientes en los puntos de venta, serán algunas de las iniciativas estratégicas que permitirán dar a conocer a los consumidores el nuevo acuerdo de patrocinio entre Orange y la ACB. Ambas entidades, que iniciaron su vinculación la pasada temada con el desarrollo de nuevas tecnologías de comunicación presentadas durante la Final ACB que disputaron Real Madrid y AXA FC Barcelona, continuarán su acuerdo hasta el final de la campaña 20082009.
La identificación con valores como ‘el trabajo en equipo, el dinamismo y la cercanía entre las personas', ha sido la razón principal que ha pulsado a la marca para colaborar con la ACB. Así lo ha asegurado a PRMarketing y Publicidad, Ignacio de Orúe, Director de Comunicación y Marca de Orange, que señaló que este acuerdo permitirá que ‘ambas entidades realicemos distintas cosas juntas', algo lo que prefirió llamar esta relación ‘no de patrocinio, sino de partners'. El acuerdo que ‘va mucho en el ADN de Orange', explicó Orúe, permitirá, además, que tanto la ACB como la operadora realicen ‘una gran cantidad de innovaciones' tecnológicas, con el objetivo de que los aficionados al Baloncesto puedan disfrutar de este dete favorito ‘allí donde se encuentren'.
Para dar a conocer esta iniciativa, las Tiendas Orange realizarán tantes acciones comerciales en aquellos entos afines al Baloncesto, como instalaciones municipales o clubes, mientras que los clientes de la compañía recibirán, a través de la revista ‘Muy Orange' y SMS/MMS, información acerca del acuerdo de patrocinio.
A nivel publicitario, la operadora lanzará una intensa campaña en los distintos medios y sotes. En televisión, realizará acciones de publicidad convencional en los intermedios de las retransmisiones a través de TVE, mientras que el logo de la compañía estará presente en la careta de patrocinadores de cada partido retransmitido. Asismo, la compañía realizará distintas acciones online ‘adhoc' y en orange.es, junto con inserciones de publicidad exterior en las que utilizará los sotes de los pabellones en los que se lleve a cabo la competición.
El Mobile Marketing, sin embargo, no será una de las herramientas que más utilice la compañía para potenciar este patrocinio entre su target. Según ha señalado el Director de Comunicación y Marca de Orange, ‘es un campo en el que aún no está cerrado lo que vamos a hacer', ya que, la compañía prefiere ‘no lanzar una campaña en la que se pueda molestar a nuestros clientes'.
Por el momento, aunque la compañía se plantea en un futuro colaborar con otros detes, según aseguró el Dircom de la operadora, el momento, ‘la ACB es nuestra apuesta y queremos hacerlo muy bien', explicó.
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