PLV y Marketing Directo, el ‘disfraz’ de Halloween

Teleoperadores, hoteles, restaurantes e, incluso, fabricantes de antivirus son algunos de los sectores que aprovechan el 'tirón' de la Festividad de Todos los Santos para lanzar nuevas campañas y promociones con los que acercarse a su público objetivo. Desde cupones descuento hasta viajes gratis, pasando regalos sorpresa, lo cierto es que el Marketing Directo y la Publicidad en el Lugar de Venta (PLV) se convertirán en las principales herramientas publicitarias a través de las que algunos de los más destacados anunciantes dotarán de 'un buen ambiente' la Noche de Halloween. PRMarketing y Publicidad analiza las distintas estrategias con las que las marcas convierten esta fiesta americana en su mejor aliada.

Un panorama ‘cada vez más amplio de targets' es al que se dirigen este tipo de iniciativas. Esta es una de las conclusiones a las que se puede llegar después de analizar las acciones publicitarias que se estrenan en el día de hoy, con motivo de la Noche de Halloween. De esta manera, el público objetivo ha pasado de las conocidas acciones de sampling a las que nos tenían acostumbrados especialmente las marcas de bebidas espirituosas para atreverse a lanzar otro tipo de iniciativas que, aunque en algunos casos son más costosas, permiten a la mayoría el acercamiento de un target más fiel.

Regalar disfraces de Halloween a cambio de varias pintas es lo que hará la marca de cerveza irlandesa Murphy's a lo largo de esta noche. La acción que, según han asegurado a PRMarketing y Publicidad, fuentes del Departamento de Comunicación de Heineken, pretende ‘crear una actividad llamativa en los establecientos amparada la marca'. Para ello, el PLV junto con la proyección de DVD's en locales y las guirnaldas serán las ‘principales arma' con las que la compañía intente aumentar la participación de su público objetivo.

Panda Security es otra de las marcas que ha encontrado en estas fiestas el mejor momento para ofrecer distintos tipos de descuentos a los clientes que adquieran algunos de sus servicios. Para ello, la compañía ha lanzado un ‘Especial Halloween', a través del que pretende ‘hacer frente a las distintas amenazas de virus que suele haber en estos días', según aseguran fuentes del Departamento de Comunicación.

Orange, su parte, también se ha querido apuntar a la moda Halloween. La marca de telefonía ha lanzado un ‘Especial Halloween' a través del que ofrece a sus clientes descargas de juegos y películas relacionadas con esta fiesta, además de varios sorteos de viajes a Disney entre los clientes participantes en la promoción. El Mobile g y la Red se han convertido en dos de las principales herramientas para dar a conocer y potenciar esta nueva acción.

Pero, si los jóvenes han sido siempre el principal target de las acciones de Halloween… los niños no podrían dejar de serlo en unas fechas en las que el puente se convierte en la principal excusa de consumo. Ben&Jerry's ha sido una de las marcas que, desde hace tres años, aprovecha esta festividad para lanzar nuevas promociones. Para ello, a lo largo de todo el día de hoy, los distintos establecientos de la marca regalarán un helado a todos aquellos clientes que acudan disfrazados. La iniciativa según ha asegurado a PRMarketing y Publicidad, Igone Iarrea, responsable de la franquicia, ‘no intenta hacer publicidad, sino crear un momento divertido en las heladerías'.

Sin embargo, mientras para algunos, la noche de Halloween sólo es eso… ‘una noche', para otra serie de marcas plica ‘bastante más'. Un claro ejemplo es la acción que ha preparado para estos días el Parque War de Madrid. Para ello, el centro temático ha lanzado una nueva nueva acción a través de la que losniños que acudan disfrazados, podrán entrar gratis al Parque. Además, la marca ha creado una gran cantidad de actividades infantiles relacionadas con unas fiestas que, a nivel publicitario, se han convertido en España en ‘bastante rentables'.

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